年輕人心里究竟在想什么？是什么影響了他們的消費(fèi)決策？他們又會(huì)為怎樣的品牌買(mǎi)單？

      無(wú)論是企業(yè)操盤(pán)手、品牌主理人、廣告營(yíng)銷(xiāo)人亦或是年輕人自己，都在無(wú)休無(wú)止尋找這些問(wèn)題的答案。

      從80后、90后、95后再到如今的00后，世代的年限劃分越來(lái)越短，新的思考方式與生活方式也不斷涌現(xiàn)——

      他們喜愛(ài)昆曲國(guó)粹也追捧金屬搖滾、一邊倡導(dǎo)斷舍離和反消費(fèi)主義，一邊在盲盒和蜜雪冰城甜蜜蜜的世界里無(wú)法自拔、早C晚A是他們潮流的消費(fèi)行為，磕CP是他們集中的娛樂(lè)選擇……“后浪”們的喜愛(ài)范圍之廣和變化速度之快，往往讓“前人”們追之不及。

      面對(duì)新世代年輕人的多樣選擇，內(nèi)容廠牌Yiyouth（應(yīng)漾工場(chǎng)）希望用一份榜單，洞察一點(diǎn)年輕力。為此，今年10月，Yiyouth跨界聯(lián)動(dòng)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData），開(kāi)啟「2021 GEN-Z年度喜愛(ài)品牌榜」評(píng)選，連接并記錄被年輕人所熱愛(ài)的品牌。

      本次評(píng)選中，Yiyouth共收到600余家互聯(lián)網(wǎng)及消費(fèi)類(lèi)品牌企業(yè)的報(bào)名材料，依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)、營(yíng)銷(xiāo)、口碑等大數(shù)據(jù)，并結(jié)合對(duì)新世代青年圈層群體的深度洞察與來(lái)自時(shí)尚藝術(shù)媒體及機(jī)構(gòu)、投資及研究機(jī)構(gòu)、商業(yè)地產(chǎn)、廣告營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)等眾多行業(yè)專(zhuān)家評(píng)審團(tuán)的評(píng)分票選，最終評(píng)選出【價(jià)值引力品牌】、【審美張力品牌】、【靈感活力品牌】、【體驗(yàn)連接力品牌】、【技術(shù)創(chuàng)想力品牌】5大類(lèi)別、共41家品牌入圍“2021 GEN-Z年度喜愛(ài)品牌”獎(jiǎng)項(xiàng)，并于12月23日在2021 Yiyouth支點(diǎn)大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)正式頒布。

      【價(jià)值引力品牌】

      那些不追風(fēng)，偏要造浪的品牌

      他們是商業(yè)叢林里，最有定力的人，堅(jiān)持發(fā)光，才會(huì)有人追光，堅(jiān)持自我，才是不一樣的煙火。而我們相信，最堅(jiān)定的信念，一定來(lái)自最真誠(chéng)的價(jià)值理念。

      [Allbirds] 主打環(huán)保自然的概念，堅(jiān)持以更好的方式創(chuàng)造更好事物的導(dǎo)向，突破了傳統(tǒng)合成材料的品類(lèi)限制，以實(shí)際行動(dòng)投身于可持續(xù)時(shí)尚事業(yè)，為行業(yè)帶來(lái)更多可能。

      [Apple蘋(píng)果] 始終堅(jiān)持創(chuàng)新和用戶(hù)體驗(yàn)至上的理念，以完美主義的態(tài)度通過(guò)設(shè)計(jì)整合現(xiàn)有技術(shù)并賦予技術(shù)以新的意義，使用戶(hù)在與技術(shù)的互動(dòng)中獲得獨(dú)特體驗(yàn)，讓用戶(hù)感受科技的進(jìn)步。

      [Biotherm碧歐泉] 一直秉承Blue Beauty理念，持續(xù)推動(dòng)生物科技與可持續(xù)發(fā)展理念相融交匯，堅(jiān)持選用更天然、高效、純凈、可持續(xù)的活性成分應(yīng)用到護(hù)膚領(lǐng)域，最大限度減少對(duì)海洋環(huán)境與水生生物的影響。

      [bosie] 致力于打破社會(huì)框架中刻板的性別分類(lèi)，為探尋自我、追逐獨(dú)立的年輕人提供另一種選擇。通過(guò)風(fēng)格化的設(shè)計(jì)和剪裁，bosie不斷探索無(wú)風(fēng)格、無(wú)限制、無(wú)邊界的時(shí)裝可能，為所有人群提供表達(dá)時(shí)尚主見(jiàn)的機(jī)會(huì)，以求推動(dòng)更大的自由和平等。

      [菲諾] 作為椰乳品類(lèi)開(kāi)創(chuàng)者，始終堅(jiān)持“以椰為基 植物營(yíng)養(yǎng)”的產(chǎn)品理念，倡導(dǎo)人們調(diào)和飲食配比，獲得均衡營(yíng)養(yǎng)。通過(guò)不斷研發(fā)創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)、健康的椰基植物奶產(chǎn)品，菲諾滿(mǎn)足消費(fèi)者身體營(yíng)養(yǎng)多樣化的需求，為人們的生活帶去更多美好與快樂(lè)。

      [光明冷飲]專(zhuān)注于品質(zhì)的保障與提升，致力成為一個(gè)有溫度的冷飲品牌。面對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)變化，光明冷飲積極推動(dòng)資源整合，不斷加強(qiáng)新品開(kāi)發(fā)，持續(xù)推動(dòng)老品牌煥新升級(jí)，為更多消費(fèi)者帶來(lái)“有溫度”的美味享受。

      [老金磨方]基于“始于傳統(tǒng)、忠于潮流”的理念，不斷打磨產(chǎn)品和服務(wù)，將傳統(tǒng)食補(bǔ)文化與現(xiàn)代潮流生活方式相融合，打造“有顏、有料、有趣”的新一代食補(bǔ)產(chǎn)品。老金磨方重新定義了消費(fèi)者對(duì)于中式食補(bǔ)的認(rèn)知和想象，讓養(yǎng)生成為年輕一代的潮流icon。

      [麥富迪]聚焦于寵物食品、寵物用品領(lǐng)域，堅(jiān)持“天然、高品質(zhì)”的發(fā)展理念,根據(jù)用戶(hù)需求的變化和升級(jí)，不斷創(chuàng)新品類(lèi)，持續(xù)精進(jìn)品質(zhì)，逐漸成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)寵物行業(yè)備受矚目的旗艦品牌。

      [逐本] 一個(gè)專(zhuān)注重喚內(nèi)里平衡的東方芳療護(hù)膚品牌。逐本始終堅(jiān)持東方芳療護(hù)膚理念，遵循肌膚與身心的自然規(guī)律，充分融合自然植愈成分、現(xiàn)代前沿的護(hù)膚科技、天然的芳香精油能量，外養(yǎng)表皮，內(nèi)調(diào)情緒，用心構(gòu)建肌膚凈化、修復(fù)、新生的整全解決方案。

      [自嗨鍋] 致力于滿(mǎn)足年輕人“一人食”的餐飲需求，并著力打造一人食餐飲標(biāo)準(zhǔn)。作為自熱食品的開(kāi)創(chuàng)者，自嗨鍋充分貼近消費(fèi)者需求，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)賦能，持續(xù)推進(jìn)多品牌戰(zhàn)略，將中華餐飲全面標(biāo)準(zhǔn)化，受到消費(fèi)者的熱捧。

      【審美張力品牌】

      那些靠Sense，打動(dòng)人心的品牌

      用超高顏值，承載有趣的產(chǎn)品，以絕妙審美，圈粉無(wú)數(shù)。他們讓某一個(gè)色號(hào)、某一個(gè)款式，從此擁有了姓名，你可以永遠(yuǎn)相信他們的Sense。

      [ARMANI beauty] 以修飾、美化臉部輪廓為核心，創(chuàng)新推出的“Micro-fil超微服貼粉體”將輕柔、透明、光亮三種粉體完美融合，讓色彩能強(qiáng)烈展現(xiàn)卻兼具干凈無(wú)瑕的透明感，將完美服貼的妝容帶給更多人。

      [Bananain蕉內(nèi)] 基于材質(zhì)、結(jié)構(gòu)、功能等多維體感坐標(biāo)，通過(guò)懸掛的拍攝手法、交錯(cuò)的色調(diào)和充滿(mǎn)秩序感的符號(hào)等特殊設(shè)計(jì)語(yǔ)言，塑造出獨(dú)樹(shù)一幟的“蕉內(nèi)風(fēng)”，在傳遞產(chǎn)品特征的同時(shí)，更提升視覺(jué)美感。

      [BOP波普專(zhuān)研] 是國(guó)內(nèi)首家主打顏值經(jīng)濟(jì)的口腔護(hù)理品牌。它針對(duì)年輕人的特殊需求，通過(guò)優(yōu)越的專(zhuān)研技術(shù)和精致的美學(xué)設(shè)計(jì)，對(duì)口腔護(hù)理產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)和使用體驗(yàn)進(jìn)行革新，用精致美學(xué)提升消費(fèi)者感官體驗(yàn)。

      [GIRLCULT] 從第一款產(chǎn)品開(kāi)始，GIRLCULT就開(kāi)始推行強(qiáng)烈風(fēng)格化的彩妝，先后推出了華麗搖滾、山海經(jīng)、烏托邦等極具風(fēng)采和創(chuàng)想的系列。GIRLCULT從中外古典和現(xiàn)代中找尋靈感，為渴求不同、渴求美感的年輕女孩們，打造出具有年輕風(fēng)采的彩妝。

      [觀夏] 基于東方審美的時(shí)尚表達(dá)方式，運(yùn)用天然植物花蠟、精油、提取物成分調(diào)和創(chuàng)香，寫(xiě)意出記憶中的山河原野、人間草木，傳遞“東方新摩登”風(fēng)尚。

      [墨茉點(diǎn)心局] 在尊崇中華文化精髓與內(nèi)涵的前提下，持續(xù)打造出顏值與美味兼具的爆款產(chǎn)品，以更年輕化的視覺(jué)形象表達(dá)品牌內(nèi)核，踐行“中華點(diǎn)心，墨茉傳承”，引領(lǐng)“中國(guó)風(fēng)+新時(shí)代”消費(fèi)趨勢(shì)。

      [URBAN REVIVO] 以靈感共創(chuàng)鼓勵(lì)消費(fèi)者玩味時(shí)尚，通過(guò)簡(jiǎn)約時(shí)尚又極具現(xiàn)代感的表達(dá)方式，以更適合東方人的設(shè)計(jì)和剪裁，傳遞品牌獨(dú)具特色的創(chuàng)意美學(xué)理念。

      [未卡VETRESKA] 致力于從人類(lèi)生活中汲取美好靈感，堅(jiān)持用符號(hào)化、擬人化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，與寵物分享充滿(mǎn)樂(lè)趣、顏值與實(shí)用兼?zhèn)涞挠鋹傮w驗(yàn)。

      【靈感活力品牌】

      那些用創(chuàng)意驚艷出圈的品牌

      把洞察，從數(shù)據(jù)中挖出來(lái)，讓熱度，從創(chuàng)意里燃起來(lái)。去玩最新的玩法，去做最炸的事件。是年輕人的“痛點(diǎn)瞄準(zhǔn)器”，也是別人家的“爆款制造機(jī)”。

      [Blank ME] 以底妝為主要經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域，通過(guò)對(duì)中國(guó)用戶(hù)獨(dú)特而復(fù)雜的底妝需求的拆解,搭配《定格》微電影、夏日海報(bào)等創(chuàng)新宣傳方式，向消費(fèi)者提供更適合中國(guó)用戶(hù)的底妝解決方案。

      [FIVE PLUS] 不斷開(kāi)拓宣傳新方式，通過(guò)明星合作、IP聯(lián)名、線下演唱會(huì)等多種途徑，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)傳播。今年七月推出的《運(yùn)動(dòng)“褲”女孩》項(xiàng)目以“運(yùn)動(dòng)”詮釋中國(guó)女孩的力量，在弘揚(yáng)正面價(jià)值觀的同時(shí)實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)，助力品牌持續(xù)發(fā)力。

      [MANNER] 以便利性和性?xún)r(jià)比開(kāi)創(chuàng)獨(dú)特發(fā)展路線，把“自帶杯減五元”作為特色，提振用戶(hù)認(rèn)同度。2021年，MANNER通過(guò)限時(shí)快閃咖啡店、聯(lián)合BEAST野獸派推出熊貓拿鐵和聯(lián)名Allbirds推出甘蔗拿鐵等方式，不斷突破用戶(hù)圈層，實(shí)現(xiàn)爆發(fā)增長(zhǎng)。

      [蜜雪冰城] 2021年蜜雪冰城廣告歌火爆全網(wǎng)，高傳播度的歌詞和MV將自身的品牌和產(chǎn)品與之捆綁，不僅提升了品牌關(guān)注度，還為蜜雪冰城塑造了“高性?xún)r(jià)比”的正面形象。

      [Rever樂(lè)若] 創(chuàng)新精油個(gè)護(hù)品牌，專(zhuān)注于用戶(hù)每天20分鐘的自我療愈。從產(chǎn)品、渠道、營(yíng)銷(xiāo)、體驗(yàn)等多元觸點(diǎn)擴(kuò)大布局，以“場(chǎng)景+情緒營(yíng)銷(xiāo)”為重點(diǎn)，將以油養(yǎng)膚的概念滲透到每個(gè)產(chǎn)品的推廣之中，達(dá)到從情感痛點(diǎn)植入產(chǎn)品功能，引流銷(xiāo)售，為行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新思考。

      [旺旺×乳鐵食研室] 作為旺旺集團(tuán)推出的新品牌，聚焦于健康成分新賽道，線上與餓了么、抖音和小紅書(shū)等平臺(tái)合作，線下推出主題便利店和創(chuàng)意快閃活動(dòng)，不斷提升品牌感知度，打造“傳播-轉(zhuǎn)化”閉環(huán)。

      [網(wǎng)易文創(chuàng)] 堅(jiān)持深耕高轉(zhuǎn)化率優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的風(fēng)格，打造原創(chuàng)節(jié)目明星《談心社》，舉辦秋葉藝術(shù)節(jié)，將品牌IP賦能合作對(duì)象，以“精品原創(chuàng)內(nèi)容+熱點(diǎn)話(huà)題運(yùn)營(yíng)”模式打通全網(wǎng)傳播鏈路。

      [熊小白] 將可愛(ài)軟萌的熊小白IP形象，切入多維度圈層，通過(guò)與粉絲共創(chuàng)熊小白人設(shè)放大“休閑趣玩”的品牌特性，并先后推出一系列創(chuàng)新產(chǎn)品，高效觸達(dá)核心人群，提升新晉品牌曝光度。

      【體驗(yàn)連接力品牌】

      那些體驗(yàn)感和存在感一樣強(qiáng)的品牌

      如果說(shuō)消費(fèi)者的每一分錢(qián)，都是對(duì)理想生活的一次投票，他們用互動(dòng)的溫度，多元的場(chǎng)景，細(xì)心的服務(wù)和完整的鏈路，收獲了可貴的票數(shù)。

 

      [ABSOLUT.絕對(duì)伏特加] 致力于激發(fā)年輕人創(chuàng)意靈感，「百城絕對(duì)夜計(jì)劃」作為品牌長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)的創(chuàng)意派對(duì)征集和體驗(yàn)平臺(tái)，鼓勵(lì)全國(guó)各地富有創(chuàng)造力與天賦的夜間造物者們參與和創(chuàng)造跨年新玩法，贊助和成功舉辦了數(shù)百場(chǎng)創(chuàng)意跨年活動(dòng)，以實(shí)際行動(dòng)支持創(chuàng)意發(fā)生。

      [多抓魚(yú)] 初始定位是一家開(kāi)在微信里的書(shū)店，但近年來(lái)也不斷在線下發(fā)力。通過(guò)舉辦“好運(yùn)書(shū)市”快閃集市、開(kāi)設(shè)限期回收站、在上海安福路建造首家循環(huán)商店等行為，多抓魚(yú)將線上淘書(shū)平臺(tái)置于現(xiàn)實(shí)生活，為更多消費(fèi)者服務(wù)。

      [鍋圈食匯] 持續(xù)創(chuàng)新，不斷探索居家餐飲解決方案。當(dāng)前鍋圈食匯擁有8000+門(mén)店，覆蓋火鍋、燒烤、預(yù)制菜、鹵味、速食、水果等品類(lèi)，極大地滿(mǎn)足了社區(qū)用戶(hù)一站式日常烹飪、便利速食等多種居家用餐需求。

      [HARMAY話(huà)梅] 基于打造“城市符號(hào)與美學(xué)地標(biāo)”的設(shè)計(jì)目標(biāo)，將不同城市的門(mén)店設(shè)計(jì)為具有當(dāng)?shù)靥厣馁?gòu)物場(chǎng)所，今年1月還建立了話(huà)梅線上小程序，為更多消費(fèi)者提供獨(dú)特的購(gòu)物體驗(yàn)。

      [橘朵] 注重與新時(shí)代年輕用戶(hù)的交集、連接和互動(dòng), 通過(guò)聯(lián)手泡泡瑪特推出盲盒、聯(lián)名敦煌博物館上線互動(dòng)小程序，與四城聯(lián)動(dòng)快閃活動(dòng)等潮趣玩法，為消費(fèi)者帶來(lái)了全新的彩妝體驗(yàn)。

      [樂(lè)高] 以更加本土化的姿態(tài)融入中國(guó)市場(chǎng)。今年，樂(lè)高線上推出了中國(guó)版《樂(lè)高大師》和悟空小俠系列新IP，線下不斷開(kāi)設(shè)新門(mén)店，通過(guò)創(chuàng)新門(mén)店設(shè)計(jì)增強(qiáng)消費(fèi)者參與感，今年年底中國(guó)市場(chǎng)的樂(lè)高門(mén)店數(shù)量將拓展至300家，滿(mǎn)足更多消費(fèi)者需求。

      [小宇宙App] 是國(guó)內(nèi)首個(gè)專(zhuān)注中文播客的平臺(tái)。2021年，小宇宙App上線了小宇宙Studio和播客名片、設(shè)置了更多個(gè)性化推薦、優(yōu)化了視障人士體驗(yàn)，促進(jìn)了播客行業(yè)發(fā)聲，讓播客走進(jìn)更多人的視野。

      [原神] 高度重視用戶(hù)感知度，一方面在B站、知乎等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)大量投入營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，另一方面在線下舉辦音樂(lè)會(huì)、與肯德基開(kāi)展聯(lián)名活動(dòng)，通過(guò)不同方式令現(xiàn)實(shí)世界的用戶(hù)與提瓦特異世相遇，盡享歡樂(lè)。

      【技術(shù)創(chuàng)想力品牌】

      那些對(duì)技術(shù)格外執(zhí)著的品牌

      當(dāng)他們?yōu)榧夹g(shù)和熱愛(ài)發(fā)燒時(shí)，邊界是用來(lái)突破的，極限是用來(lái)挑戰(zhàn)的。每一次的迭代和創(chuàng)想，都在改寫(xiě)未來(lái)，在復(fù)雜世界里，做純粹技術(shù)的信仰者。