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「2021 GEN-Z年度喜愛產品榜」重磅發(fā)布,年輕人的熱愛都在這里!

2021-12-23 17:09:17   來源:食界網

  1995~2009 年出生的Z世代,擁有自相矛盾且復雜的消費理念:他們易被種草又警惕營銷、“野性下單”亦精打細算、尋求圈層認同但也強調個人風格、追求社交價值的同時也關注自我體驗....對于消費品牌而言,如何擊中這些看似矛盾的群體標簽?又該如何打造一款真正受年輕人青睞的產品?基于此,CBNData(第一財經商業(yè)數據中心)聯(lián)合內容廠牌Yiyouth(應漾工場)發(fā)布“2021 GEN-Z年度喜愛產品榜”(以下簡稱榜單),試圖還原今天年輕人的生活方式、消費觀和對品牌的情感態(tài)度。

  通過大數據洞察、輿論分析與營銷觀察,圍繞消費領域的食品飲料、護膚和彩妝三大賽道,從產品銷售、社交輿情、產品營銷三大維度,我們挑選出過去一年(2020年11月-2021年10月)最受Z世代pick的心水好物,并基于它們在三大維度中每一項細分指標的表現,綜合考量得出最終榜單。本次評選一共產生出45個細分產品榜單、共計438款產品,其中有199款食品飲料產品、159款彩妝產品、80款護膚產品上榜。

  我們發(fā)現,Z世代對于消費品有著更獨特的偏好和理解。

  他們大方pick國貨,榜單里國貨產品一共有294款,幾乎是非國貨數量的2倍。國貨在食品飲料賽道優(yōu)勢最為明顯,上榜產品數量占據8成。在彩妝和護膚賽道,國產品牌與海外品牌的優(yōu)勢基本持平。

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  在信息高度透明的背景下,Z世代逐漸回歸實用主義,重視性價比,“花最少的錢購買最優(yōu)的產品”成為他們的共識。這樣的Z世代捧紅了成分黨品牌、帶火了“平替”的國產彩妝, “早C晚A”、“以油養(yǎng)膚”等護膚概念成為他們的新寵。

  他們重視享受當下,珍視口腹享受,豪氣下單鹵味、辣味零食;對健康的期望值很高,但健康自評分數明顯低于其他代際的他們,又帶火了植物奶、氣泡水、更健康的米食和更年輕態(tài)的保健品。

  日常生活中的Z世代對便捷度、高品質和儀式感的不妥協(xié)態(tài)度,催生出一批“內外兼修”的速食新物種:速食意面、自熱火鍋、掛耳咖啡、冷萃咖啡液……快節(jié)奏生活的當下,讓年輕人能夠在家優(yōu)雅地泡上一杯咖啡、做好一餐飯成為品牌們的一致追求。

  Z世代的消費姿勢還有哪些值得我們關注?

  -“以油養(yǎng)膚”概念走紅:國產品牌優(yōu)勢明顯,植物性成分最受青睞

  水、乳、霜、精華護膚標配“四件套”已經不能滿足Z世代的護膚需求,精華油品類成為2021年新崛起的熱門品類,也順勢捧紅了 “以油養(yǎng)膚” 的護膚概念。 “愛國貨”、 “復配”、“植物天然”是Z世代pick精華油產品時的關鍵詞。

  Z世代更愛國產“油”:上榜10個產品中,國產品牌占去8席,呈現絕對壓倒性的優(yōu)勢。單價最高的品牌此次也并非外國品牌,而是落到Top2的“林清軒山茶花潤膚油”上。

  上榜精華油產品多使用復配的配方,各品牌在復配的角度上也不盡相同,國產品牌Haa就在產品中加入了熱門抗氧化成分富勒烯,打出了品牌的差異點。

  從產品成分看,10款產品幾乎均采用了植物性油脂,這也是后疫情時代護膚市場的趨勢之一。

  -質感替代色號成唇妝品類驅動力,妝效越“濃郁”越吃香

  在經歷了靠色號驅動的規(guī)模增長之后,最近兩年的唇部彩妝品類細分創(chuàng)新落到了質地上,且在歐美妝風潮席卷下,有了越來越“濃郁”的趨勢。上榜的10款產品里,泥狀與絲絨質地的唇釉產品一共有6款,且均位于榜單前列。

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  其中,從默默無聞到唇妝類目的“后起之秀”的唇泥產品就有兩款,分別是618期間賣出2000萬銷售額的“INTO YOU女主角致霧唇頰兩用唇泥”,和同樣熱賣的平價彩妝品牌GOGO TALES暮色粉霧唇泥。唇泥相較于一般質地的唇釉更厚,偏膏狀,特點是易上色,延展度好且霧面效果更佳。唇部產品品類的不斷豐富與質地的迭代升級,歸根到底還是因為應用場景的多樣化需求難以“一劑”實現。消費者對于美妝產品的要求一直在提升,唇部彩妝市場的細分還遠遠沒到天花板。

  -一邊“嗦粉” 一邊下廚,Z世代“既要又要”力推速食行業(yè)全方位升級

  CBNData通過觀察“方便面”、“意大利面”以及“方便粉絲”三個速食食品榜之后發(fā)現,Z世代“既要又要”的“矛盾”消費特質在速食賽道表現得淋漓盡致:一方面,方便粉絲榜單幾乎都被螺螄粉占領———只有陽際山野南昌拌粉一款產品擠進Top10,足見“成癮性重口味”對Z世代的吸引力。

  另一方面,他們又不遺余力地追求品質感與便捷度兼具的速食產品:包裝新穎、口味多元、用料豐厚的“家庭廚房式”速食得以走紅。“方便面”“意大利面”兩份榜單共計20款產品中,“家庭廚房式”速食產品與傳統(tǒng)方便食品的數量各占一半,速食向品質化方向進階明顯。

  -像吃糖一樣吃保健品,年輕代進補講究“內外兼修”與“精準養(yǎng)生”

  軟糖型保健品成為年輕人的新寵,“一邊戒糖,一邊吃糖”成為他們的日常。從 “保健軟糖”榜單上10款產品中我們不難發(fā)現,“美容”功效仍是年輕人對軟糖保健品的最主要訴求,除了在“面子”上大方花錢,年輕人也并未忽視身體其他部位的健康,各類細分功能的保健品同樣上榜。“十全大補”的泛養(yǎng)生產品遇冷,精準的“靶向養(yǎng)生”才是年輕人的選擇。

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  此外,從“早C晚A”榜單中我們觀察到,Z世代在護膚時更樂于發(fā)揮主觀能動性,深研成分背后的功效并進行搭配;從”鹵味零食“榜單中我們得出,Z世代熱愛”垂類“小品牌,對鹵制品的”鮮度“和辣味都有不同程度的細分需求;從“新銳米食”的榜單里我們留意到,Z世代偏好的大米產品正在全方位地升級:它們有的主打低脂,有的添加功效成分,有的強調原生態(tài)...

  透過這45個細分產品榜單,我們看到除卻耳熟能詳的品牌產品之外,一眾消費新面孔的涌入和崛起,也恰恰印證了當下Z世代的消費選擇與習慣。他們樂于嘗試,但或許很難在細分品類和品牌上持續(xù)忠誠,他們從80、90后手中接棒成為消費生力軍,喜好、情緒和需求軌跡也被當下的消費品勾勒得更加清晰。Yiyouth將和CBNData一起,繼續(xù)與Z世代同行,用更多維的數據、更深度的剖析還原出這一群“造浪者”的消費圖景。

  以下為榜單部分截圖,瀏覽CBNData消費站(https://www.cbndata.com/report/2788/detail?isReading=report&page=1&readway=stand ),解鎖完整榜單~

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