來勢洶洶的“元宇宙”浪潮下，越來越多的企業(yè)和品牌開始跨界解鎖新玩法，尋找新的突破。日前，年輕人喜愛的社交應用Soul App就攜手安慕希AMX玩起了聯(lián)合共創(chuàng)?；趯Ξ敶贻p人生活壓力的精準洞察，Soul和安慕希AMX聯(lián)合推出新品—0蔗糖添加「失重酸奶」。新品上線當天，Soul與安慕希更同步推出「0壓元宇宙」, 通過發(fā)布聯(lián)合短片「0壓發(fā)布會」以及多樣的線上線下聯(lián)動方式，構建新的消費場景，進一步為產品造勢。
Soul App和安慕希AMX聯(lián)合共創(chuàng)新品「失重酸奶」
Soul App 和安慕希AMX發(fā)布聯(lián)合短片「0壓發(fā)布會」
跨界牽手安慕希AMX，解鎖社交元宇宙新可能
自年初提出構建“社交元宇宙”后，Soul始終致力于為用戶打造更多元、更豐富、更立體的社交場景，提供更具沉浸感的體驗。此次，與安慕希AMX聯(lián)合共創(chuàng)「0壓元宇宙」，也是Soul繼與摩登天空草莓音樂節(jié)、海昌海洋公園、河南博物院等合作后，在年輕人社交場景構建上的又一次嘗試。
安慕希旗下AMX品牌，主打“潮酷、未來、年輕”形象，使用科技感和未來感十足的表達方式，傳遞品牌態(tài)度。兩者品牌調性和受眾群體的高度吻合，不僅為此次的合作奠定了良好的基礎，也使得雙方在合作中碰撞出了更多的火花，開發(fā)了更多新興的互動玩法。尤其是與用戶聯(lián)合共創(chuàng)的互動模式，更是進一步解鎖了社交元宇宙的想象空間。
Soul App和安慕希AMX主題包裝酸奶
個性化定制互動，與品牌聯(lián)合共創(chuàng)新品「失重酸奶」
本次聯(lián)動，Soul充分發(fā)揮了年輕人社交平臺的優(yōu)勢，為安慕希量身定制個性化互動。雙方以9月的入駐為開端，發(fā)起“尋找0壓空間站元住民”的活動，邀請用戶參與「失重酸奶」的產品研發(fā)，在口味、包裝、概念等方面提出自己的想法和意見?？缃绾献鞯漠a品共創(chuàng)，迎合當前的健康趨勢和潮流趨勢，融入年輕人的獨特創(chuàng)意，最終誕生了0蔗糖添加「失重酸奶」。
作為年輕人喜歡的社交平臺，Soul的平臺機制、用戶屬性、內容生態(tài)等都有著適合新興消費品牌傳播的土壤，能精準觸達年輕、時髦的用戶。自帶潮酷科技感和低糖低卡特色的「失重酸奶」，也在Soul 上獲得了年輕消費者的喜愛。
11月23日，Soul與安慕希發(fā)布廣告片「0壓發(fā)布會」，正式上線這款聯(lián)合共創(chuàng)的產品。無論是廣告片，還是當天向用戶發(fā)出的邀請函，都緊緊圍繞“0壓元宇宙”的創(chuàng)意，運用太空元素，為用戶打造一片“失重”的0壓空間。
Soul App和安慕希AMX活動H5
而為進一步提升用戶的體驗感，Soul也與安慕希合作發(fā)起了多樣的線上線下聯(lián)動方式。線上，Soul依托自身的內容生態(tài)優(yōu)勢，以“解決壓力”為切入點，打造了各種有趣好玩的活動去調動用戶的互動熱情和想法。如鼓勵用戶在#人類解壓方式大賞話題下分享自己的花式解壓法;打造「0壓元宇宙失重樂園」，上線0壓元宇宙AR身份證，定制隱藏壓力型人格測試題等互動游戲等。
除在Soul平臺內設計多重活動外，Soul與安慕希也在微博聯(lián)動發(fā)布了#元宇宙的正確解壓方式、#年輕人高質量解壓方式等相關話題，邀請用戶積極參與。截至當前，微博相關話題，閱讀量1.5億+，互動量5.4w，彰顯了年輕用戶參與互動的熱情。
Soul App和安慕希AMX活動-車廂包裝
與此同時，此次合作還在線下著重打造沉浸式的0壓場所。承載著“打工人眾生相”的地鐵車廂，來回見證了太多年輕人焦慮、忙碌的一面，是一個亟需釋放壓力的場所。于是，Soul聯(lián)合安慕希AMX配合廣告片的上線，直接把0壓空間站搬到了地鐵里。未來感十足的失重解壓空間，仿若真實進入了另一個世界，積聚的壓力都能在此釋放。
Soul App和安慕希AMX活動-線下主題店
另外，本次跨界聯(lián)名也撬動了全家便利店資源。除有華東(上海，杭州，無錫，蘇州，嘉興)及華南(廣東省)地區(qū)的全家便利店限定上市，更有上海主題店「0壓空間站」分站登陸全家，邀請用戶打卡。
隨著年輕用戶對個性化玩法的需求不斷升級，常規(guī)的傳播方式愈發(fā)難以引起他們的關注，此次Soul App和安慕希AMX的跨界合作則展示了用戶共創(chuàng)玩法的優(yōu)勢，為品牌聯(lián)動提供了新思路。未來，在越來越多的品牌進駐到社交元宇宙后，Soul還將與他們一同解鎖更多的互動模式。