冬至，陽生春來，舌尖上的時(shí)令飯?jiān)俣瘸蔀榇蟊婈P(guān)注焦點(diǎn)。2020年，由央視新聞主持的#冬至吃啥#一度沖上熱搜，閱讀量近10億。大碗餃子、芝麻湯圓、燉羊肉、湯年糕、赤豆糯米飯……各地古已有之的民俗美味，成為延續(xù)至今的過節(jié)儀式感。
冬至將至，餃子湯圓、牛羊肉、車?yán)遄印⒉葺?、橙子等食物走俏?strong>為助力商家抓住年末黃金檔口，抖音電商將于12月15日至12月28日，啟動(dòng)「DOU來嘗鮮」活動(dòng)，通過「冬至品類日」、「短視頻話題挑戰(zhàn)賽」、行業(yè)重點(diǎn)直播間、作者任務(wù)等玩法，給到商家、達(dá)人豐富的資源扶持，助力生鮮行業(yè)商家實(shí)現(xiàn)年底生意增長。
「冬至品類日」集聚流量
借勢節(jié)令打造營銷熱點(diǎn)
冬至素來被稱為「大如年」的節(jié)日，節(jié)日催生食材購買熱潮，使其成為生鮮滋補(bǔ)行業(yè)不可錯(cuò)過的年度熱點(diǎn)。圍繞冬至節(jié)令，抖音電商專設(shè)「冬至品類日」，主打羊肉、火鍋丸料、水餃、湯圓等冬至?xí)r令食材，推出全民任務(wù)和各賽道玩法，平臺(tái)級活動(dòng)和流量幫助生鮮商家實(shí)現(xiàn)品效合一。
餃子趣味吃法堪稱冬至營銷的「聚客利器」，為用創(chuàng)意內(nèi)容激發(fā)消費(fèi)需求，「DOU來嘗鮮」聯(lián)合品牌「植物教授」推出#元寶餃的冬至逆襲食譜 全民任務(wù)。12月15日至12月24日，創(chuàng)作者進(jìn)入服務(wù)中心，完成指定話題任務(wù)，即可獲得實(shí)時(shí)流量加熱獎(jiǎng)勵(lì)。簡單、趣味玩法助力活動(dòng)聚集平臺(tái)聲量。
為進(jìn)一步擴(kuò)大曝光量，本次活動(dòng)在商家自播、短視頻、腰尾作者維度均設(shè)立賽道，在12月15日-12月28日，參與即有機(jī)會(huì)獲取海量流量激勵(lì)。
同時(shí)，為讓新商家們也不錯(cuò)過熱鬧的冬至活動(dòng)，行業(yè)特設(shè)新商家賽道，助力新商家度過直播和短視頻的冷啟期。
各個(gè)賽道均與 #元寶餃的冬至逆襲食譜 全民任務(wù)互不沖突，商家可疊加激勵(lì)政策，實(shí)現(xiàn)年度生鮮好貨持續(xù)曝光。
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直播差異化扶持
抓住冬季生鮮黃金期
隨著消費(fèi)內(nèi)容與場景的豐富，「直播買源產(chǎn)地生鮮」成為不少消費(fèi)者的新選擇?；顒?dòng)期間，抖音電商將通過分賽道、大力度的資源與平臺(tái)扶持，助力達(dá)人、商家抓住黃金發(fā)展期。
在「重點(diǎn)達(dá)人直播間」玩法中，抖音電商將輸出差異化的扶持政策，幫助綜合類和垂類達(dá)人向更高級別跨越，實(shí)現(xiàn)帶貨效果躍升，實(shí)現(xiàn)快速承接流量與交易轉(zhuǎn)化。
在「商家自播賽道」玩法中，抖音電商根據(jù)類目特性、商家實(shí)力設(shè)置不同等級直播賽道，動(dòng)員行業(yè)商家沖刺新的銷售目標(biāo)。商家可貼合主題與要求按需選擇不同自播賽道，助力各階段商家在活動(dòng)中實(shí)現(xiàn)生意增長。
除了額外的活動(dòng)資源推介，抖音電商還將發(fā)放競價(jià)、小店隨心推等多元激勵(lì)方式，讓報(bào)名參與的達(dá)人、商家充分利用活動(dòng)期間的大流量曝光，實(shí)現(xiàn)生意最大化增長。
短視頻激發(fā)內(nèi)容創(chuàng)意
成長期作者不「陪跑」
冬至吃法創(chuàng)意、生鮮原產(chǎn)地展現(xiàn)、趣味熱點(diǎn)玩梗……在「DOU來嘗鮮-暖冬團(tuán)圓季」短視頻挑戰(zhàn)賽中，抖音電商也將為內(nèi)容創(chuàng)作者提供短視頻玩法和更多平臺(tái)支持。
生鮮類商家、達(dá)人作者基于「團(tuán)圓好味」主題拍攝圍繞如牛肉丸、餃子、車?yán)遄?、蘋果等生鮮品類的短視頻，并在活動(dòng)期間帶話題#冬至團(tuán)圓尋鮮味 發(fā)布，平臺(tái)將根據(jù)商家、達(dá)人短視頻GMV達(dá)成檔位進(jìn)行1000-8000元千川券獎(jiǎng)勵(lì)。此外，抖音電商此次還針對腰底作者投入大量資源，讓處于成長期的商家獲得更大操作空間，用資源傾斜幫助商家打造爆款商品，突破啟動(dòng)期困境。
作為一頭連接用戶生鮮需求，另一頭連接貨源豐富的商家達(dá)人的「樞紐」，抖音電商已然成為提升商家貨品成交能力的重要平臺(tái)。尤其隨著線上生鮮生意進(jìn)入窗口期，越來越多的商家涌入抖音電商尋找商業(yè)機(jī)會(huì)。數(shù)據(jù)顯示，2020年度抖音電商用戶最喜愛購買品類TOP10中，生鮮居于第3位。大基數(shù)的流量與用戶，為生鮮商家提供了「大有作為」的生意場。
年末黃金期，12月「嘗鮮」正當(dāng)時(shí)，參與「DOU來嘗鮮」活動(dòng)，獲取平臺(tái)提供的扶持資源，實(shí)現(xiàn)年末的「最終沖刺」!