11月12日凌晨，走過13年的“雙11”在消費(fèi)者放飛與隨緣購物中正式落幕，各家電商平臺都默契地淡化了數(shù)字競賽氛圍，品牌價(jià)值、增長質(zhì)量與用戶體驗(yàn)愈加凸顯并重新成為各界關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　而近年來，崛起的新消費(fèi)品牌也提供了另一種思路。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，新銳簡餐品牌理象國今年雙11整體業(yè)績增長700%;其名為“正經(jīng)五花小酥肉”的新品在開售后1小時(shí)即達(dá)到天貓肉制品行業(yè)單品TOP2，復(fù)購率達(dá)40%以上;姜文代言的面點(diǎn)系列中，售出超250多萬只餃子餛飩。理象國品牌負(fù)責(zé)人王林表示：“消費(fèi)者的信任和喜愛是我們的第一目標(biāo)，‘冬囤四寶，溫暖過冬’是本次理象國品牌與粉絲之間的雙11默契。”

　　在消費(fèi)升級的背景下，“新中式速凍點(diǎn)心”正成為當(dāng)代年輕人的新寵，因其營養(yǎng)、健康、輕烹飪、10分鐘即出餐的特性俘獲了一波快節(jié)奏生活狀態(tài)下的年輕人和精致家庭消費(fèi)者。 在近日的天貓戰(zhàn)略發(fā)布會上，新中式速凍點(diǎn)心也被列為首期公布的29個(gè)趨勢賽道之一。而在大會上，理象國也憑借高人氣、高品質(zhì)和品牌創(chuàng)新力榮獲天貓“新中式速凍點(diǎn)心最具熱度品牌”獎。

　　以水餃系列切入凍品賽道的理象國，于2020年9月正式入駐天貓，主打特色是“猶如現(xiàn)包，不像速凍”的品質(zhì)。通過嚴(yán)選食材，創(chuàng)新研發(fā)和工藝，堅(jiān)持健康講究的產(chǎn)品理念，理象國在上線99天后就成為天貓水餃行業(yè)銷售額第一名。

　　但顯然，主張為消費(fèi)者提供“一頓理想的簡餐”的理象國，不滿足于只在傳統(tǒng)水餃、包子、湯圓這“老三樣”凍品類目里做產(chǎn)品升級。近一年來，理象國以同樣的品質(zhì)要求，圍繞家庭餐桌，陸續(xù)推出了小餛飩、抄手、煎餃、云吞、小酥肉、速食豆花粉、佐料等幾十個(gè)SKU，在打造豐富產(chǎn)品線的同時(shí)，理象國也在致力于通過美食與年輕人的生活方式共鳴。

　　據(jù)了解，8月的爆款產(chǎn)品抄手的研發(fā)就體現(xiàn)了理象國品牌對于還原地道美食風(fēng)味的“理想”。其研發(fā)人員曾走訪川渝當(dāng)?shù)亟诸^巷尾，試吃了幾十碗風(fēng)味的抄手，再通過標(biāo)準(zhǔn)化、高品質(zhì)化的技術(shù)去還原地域美味，在推出后的99大促中，理象國抄手也榮登了天貓?jiān)撈奉惖腡OP 1。

　　不久前，理象國官宣姜文為其面點(diǎn)系列代言人，正體現(xiàn)了理象國對于品質(zhì)和長期主義的匠心追求。作為知名導(dǎo)演、演員、編劇，姜文始終給人以“認(rèn)真”、“講究”的印象，其代表的匠心精神與理象國品牌理念，不謀而合。“對于品質(zhì)的共同追求將姜文和理象國聯(lián)系在了一起”，理象國王林曾表示。

　　據(jù)悉，在布局線上渠道的同時(shí)，理象國也同步發(fā)力布局線下渠道，目前在華東、華南等地的KA如家樂福、沃爾瑪已經(jīng)有理象國產(chǎn)品的身影。 傳統(tǒng)速凍食品行業(yè)要實(shí)現(xiàn)新突破，贏得更多更年輕的消費(fèi)者，還需要不斷在品質(zhì)口感等產(chǎn)品力上做出創(chuàng)新，洞悉現(xiàn)代消費(fèi)者越來越細(xì)分的消費(fèi)需求和痛點(diǎn)，創(chuàng)造和鏈接更多的新興消費(fèi)場景。