當下，“宅”已成為很多90后、00后年輕人的常態(tài)，在家追追劇，打打游戲，逛逛網店……生活簡直不能再愜意了。但是宅在家里吃什么成為了一個現(xiàn)實的問題。隨著“宅經濟”需求的快速增長，越來越多的新消費食品品牌如理象國、螺霸王、開小灶等將目光瞄準千億級的新中式點心賽道。

　　據(jù)悉，今年“雙十一”，以理象國為例，除了推出速凍水餃、餛飩、包子、抄手以外，還推出新品小酥肉，受到年輕人的青睞，天貓預售即躋身該品類TOP2的成績。那么是什么吸引90后、00后熱衷囤貨速凍產品?

　　圖方便，為啥不直接點外賣?

　　在某寫字樓上班的王女士告訴筆者，她和老公兩個人今年剛新婚搬到新家兩口子自己住。倆人都不太會做飯，也不能每次都去爸媽家蹭吃蹭喝。大晚上一起點外賣是常有的事，烤串、麻辣燙……結果天天頓頓外賣后，多油重口還容易發(fā)胖。但是不吃外賣吃什么?

　　王女士說她最近迷上了理象國的速凍食品，有餃子、餛飩、云吞，所有湯料蘸料都是現(xiàn)成的，煮熟就好，不需要任何烹飪技術，還有多種不同的餡兒，好吃還便捷，滿足了她這個吃貨挑剔的口味。這個“雙十一”，她已經囤了好多了，主要是品質不錯，分分鐘就能搞定一頓晚餐。

　　方便的同時也有家鄉(xiāng)的味道

　　的確，方便對于現(xiàn)在的年輕人來說是十分重要的一點。現(xiàn)在的很多年輕人都下班晚，工作忙，到了周末也只想躺平，沒有能力和精力來做一頓豐盛的大餐。但是對于辛苦上班一天的人來說，怎能沒有美食來撫慰他們的胃呢……操作簡單的方便食品解決了這些問題：理象國只要簡單一煮、螺霸王一加熱就能吃，成為了懶人們的福音，但這樣簡單的食物能好吃嗎?

　　從四川來上海工作的小美女田田告訴筆者，剛來上海的時候，飲食上很不習慣，因為這里的口味比較清淡，雖然也有川渝口味的飯館，但經常在外面吃成本也比較高，自己做又太麻煩。

　　最近在老鄉(xiāng)的推薦下，田田買了理象國新出的川渝本味“老麻抄手”，試過之后就愛上了這個牌子，因為像極了媽媽做的味道。

　　而新推出的小酥肉系列，作為川渝兩地被人熟知的傳統(tǒng)美食，不僅符合當下年輕消費群體喜歡火鍋、宅家、聚會等場景，同時也拓寬了理象國的產品線豐富度。當消費者的對小酥肉的認知還在去去火鍋店吃時，理象國已悄然走進90后、00后的廚房。

　　理象國的產品負責人告訴筆者，消費者在選購地方口味的食物時，最在意的是地道，出門在外的人都牽掛著家鄉(xiāng)和親人，一份地道的當?shù)孛朗?，可以讓消費者與家鄉(xiāng)重逢。理象國川渝抄手選取了“紅油”和“老麻”這兩大代表性極強的配料，讓四川人覺得巴適，讓全國其他省份的人，不到四川也能吃到地道的川渝美食。在味道方面，理象國的每一款產品可謂是做足了功課，用足心思。

　　既要吃飽也要吃好 這代年輕人宅家也會好好吃飯

　　出門在外，或許只有你的父母親人才最關心你有沒有好好吃飯。幸運的是，這一代年輕人的消費觀念已經轉變，既要吃飽也要吃好，還要健康。這也讓很多高品質的新消費品牌得以迅速出圈。

　　雖然多以米面類產品為主，但各個品牌在選材、配料和制作上也要保證產品的品質上乘。讓消費者能吃得既健康又美味。理象國的部分產品餡料選用干貝、黑豬肉等優(yōu)質食材，打造有別于市面上現(xiàn)有的速凍水餃，為消費者帶來一頓“猶如現(xiàn)包，不像速凍”的理想簡餐。

　　據(jù)悉，在10月舉行的第二十一屆中國方便食品展上，理象國憑借蝦仁韭菜三鮮水餃、香菇海米小餛飩、速食豆花粉三款新品獲業(yè)內專家好評，成為2021年度中國方便食品行業(yè)優(yōu)秀創(chuàng)新產品。

　　在社交種草平臺上也出現(xiàn)了理象國產品的開箱體驗、產品測評分享等，大象造型的保溫箱，蒜醋、糖蒜、油潑辣子三款蘸料、筷子、冰箱貼周邊，處處展現(xiàn)品牌的貼心小心思，也受到了宅男宅女的喜愛。

　　試想宅在家里，花上十分鐘的時間，就可以做出一份香噴噴熱騰騰的，口味地道，食材健康，減少不必要添加的美味餃子，配有三種不同風味的蘸料，這屆年輕人也太又口福了。

　　近日，2021天貓新品牌戰(zhàn)略發(fā)布會，首期發(fā)布的29個趨勢賽道中，“新中式速凍點心” 賽道赫然在列，這意味著越來越多的年輕人在快節(jié)奏的生活的方式下，簡餐或許會成為這一代人主流的用餐趨勢。值得一提的是，理象國在該發(fā)布會上榮獲了天貓新中式速凍點心最具熱度品牌。

　　未來，也將有更多的食品品牌為宅家的年輕人推出更多精品的簡餐，讓他們宅在家也能享受操作簡單、口味地道、食材健康的美味。