當(dāng)火鍋、串串、麻辣燙如遍地春筍般出現(xiàn)在城市里頭,吃辣這件事也越來越成為當(dāng)代年輕人的心頭好,成為了一種社會(huì)性的飲食浪潮。無論是街頭飯館還是餐桌家常,辣醬往往都作為一種調(diào)味品出現(xiàn)。但隨著人們生活水平的不斷提高,消費(fèi)場(chǎng)景和習(xí)慣的不斷升級(jí),辣醬正誕生出新的消費(fèi)需求。大家愿意支付更多成本去獲得更好的品質(zhì),“一人食”等新場(chǎng)景也在不斷催生新的消費(fèi)體驗(yàn),傳統(tǒng)瓶裝的“作坊辣醬”已不能滿足新生代消費(fèi)群體。
辣醬新消費(fèi)浪潮的興起,為傳統(tǒng)辣椒巨頭帶來了多重沖擊,口感味道、消費(fèi)場(chǎng)景都迎來了新挑戰(zhàn),但同時(shí)也為諸如虎邦的新銳辣醬品牌帶來新的機(jī)遇。為此,虎邦在近日召開戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì),背靠消費(fèi)者洞察與需求,以“虎邦肉辣醬”的全新定位推出“肉辣醬”新品類,為消費(fèi)者拉開了肉辣醬新食代的序幕。
虎邦開啟戰(zhàn)略升級(jí),為“干飯人”注入靈魂
虎邦作為一個(gè)在外賣平臺(tái)深耕多年的辣醬品牌,消費(fèi)者的每一次使用體驗(yàn)反饋都是虎邦調(diào)整發(fā)展方向的重要依據(jù)。如今隨著年輕人對(duì)“干飯人”標(biāo)簽的強(qiáng)烈認(rèn)同,干飯更香更下飯也成了他們的追求。對(duì)于年輕人來說,干飯香不香,不外乎兩點(diǎn),一是飯菜的口味,二是吃飯的氛圍與場(chǎng)景?；谶@兩點(diǎn)虎邦作了深入的洞察和調(diào)研---即追求品質(zhì)口感是他們的新需求,而一人食則是年輕人的新消費(fèi)日常。
為迎合年輕消費(fèi)者的需求,虎邦在發(fā)布會(huì)上宣布新戰(zhàn)略,推出新產(chǎn)品虎邦肉辣醬,并將圍繞“肉辣醬”這一新品類,成為“肉辣醬”的專家品牌。那么既然這款新品“虎邦肉辣醬”的目標(biāo)定位是要成為肉辣醬的專家,他到底有什么實(shí)力,能夠從口味和使用場(chǎng)景上都深深打動(dòng)消費(fèi)者呢?我們一起來看看
在口味的追求上,虎邦肉辣醬的原料就與其它的辣醬做出了區(qū)隔,堅(jiān)持使用鮮辣椒配方,讓口感更鮮更香,同時(shí)還研發(fā)出肉粒與辣醬的黃金配比,借由匠心工藝小火慢熬,確保消費(fèi)者的每一口都能嘗得到優(yōu)異的口感,品得出肉粒與辣椒的鮮香。
在包裝設(shè)計(jì)上,虎邦肉辣醬是首先推出小包裝辣醬的品牌,原創(chuàng)辣醬酸奶杯設(shè)計(jì)專門為消費(fèi)者的一人食場(chǎng)景而打造,與傳統(tǒng)市場(chǎng)的干辣椒/辣椒粉、油炸、210g大罐不同,它更能貼近現(xiàn)代年輕人的飲食和消費(fèi)習(xí)慣,每餐一罐的量,便捷又衛(wèi)生。
當(dāng)你工作一天,身體倍感疲憊,到家之后又不想大開爐灶做飯,這時(shí)只要下一碗面條或熱一碗米飯,加上少許肉粒配菜,最后淋上虎邦肉辣醬,瞬間變成美味大餐,肉感十足椒香四溢,給你的美食注入靈魂,更給空乏的胃里增添幸福。
明星葉一茜精心推薦,工作生活都要好好吃飯
為了讓消費(fèi)者更好的認(rèn)識(shí)這款新品虎邦肉辣醬,在發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng),虎邦還驚喜地邀請(qǐng)了明星葉一茜擔(dān)任虎邦肉辣醬推薦官。作為一名主持過多檔美食綜藝的全能藝人,葉一茜本身十分喜歡吃辣,而且她還是虎邦的鐵桿粉絲,一直以來虎邦辣醬都是她的首選。她覺得虎邦不僅堅(jiān)持用鮮辣椒為原料很有心意,而且肉粒和鮮椒的黃金配比讓虎邦肉辣醬口感更好,香味更濃。
與會(huì)現(xiàn)場(chǎng),葉一茜通過味蕾辨別,在多款辣醬中正確品嘗出虎邦肉辣醬的味道,成功完成挑戰(zhàn),并且還用虎邦肉辣醬為廣大消費(fèi)者搭配了適用于不同場(chǎng)景的美食菜譜,展示了虎邦肉辣醬的花式美味吃法?；?dòng)結(jié)束之后,葉一茜也分享了自己對(duì)于虎邦肉辣醬的看法,她認(rèn)為虎邦肉辣醬這款新品非常適合現(xiàn)代年輕人的生活節(jié)奏,無論你是早上怕遲到匆匆吃早餐,周末懶人躺不想做飯,還是深夜加班沒有能量,虎邦肉辣醬都可以方便快捷地給你帶來爽辣美味。
而這也是虎邦肉辣醬研發(fā)的初心,能夠隨時(shí)隨地為消費(fèi)者增添元?dú)?撫慰饑餓的靈魂,即使生活中有太多的曲折,虎邦都想提醒你一個(gè)人的時(shí)候也要好好吃飯,一切都會(huì)好起來的。
真香聯(lián)盟成立,開啟真香美味新時(shí)代
在過去,虎邦肉辣醬與各大餐飲品牌都開展了合作關(guān)系,隨著合作的不斷緊密加深,各大品牌對(duì)于虎邦的信任度也在不斷提升。因此,這次發(fā)布會(huì)虎邦邀請(qǐng)了老娘舅、曼玲粥、老盛昌、鄉(xiāng)村基、福榮祥等幾大餐飲品牌創(chuàng)始人、高管蒞臨現(xiàn)場(chǎng),宣告達(dá)成了更深層次的合作關(guān)系——共同成立“真香聯(lián)盟”!
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),品牌大咖輪流發(fā)言,表達(dá)了對(duì)于新品虎邦肉辣醬的支持,和對(duì)于成立真香聯(lián)盟之后的合作展望。隨著真香聯(lián)盟成立儀式正式啟動(dòng),這也預(yù)示著虎邦肉辣醬在未來將會(huì)與各大品牌取長(zhǎng)補(bǔ)短共同發(fā)力。用品質(zhì)守護(hù)味道,用美味引領(lǐng)未來,共同開創(chuàng)真香美食新時(shí)代,也為消費(fèi)者帶來更多具品質(zhì)、更有風(fēng)味的美食。
對(duì)于消費(fèi)者來說,花哨的宣傳和營(yíng)銷手段都是虛的,只有嘴里嘗到的味道和親自使用過的體驗(yàn)才是實(shí)實(shí)在在的?；钊饫贬u正是這樣一款“實(shí)在”的新品。一切以消費(fèi)者為原點(diǎn)出發(fā),不斷深入研發(fā)肉粒與鮮椒的配比,只為讓消費(fèi)者每一口都有幸福滿滿的體驗(yàn)。
虎邦肉辣醬打造獨(dú)特罐體設(shè)計(jì),緊貼年輕人的“一人食”場(chǎng)景,更能滿足當(dāng)代年輕人快生活下的美味所需。如今,虎邦已經(jīng)開始從由老干媽領(lǐng)頭的“一超多弱”局面中脫穎而出,在辣醬品類中尋求突破。
此次推出的新品正是虎邦品牌突破辣醬紅海的利器,相信在未來,將逐漸在新消費(fèi)場(chǎng)景中開闊疆土,成為備受消費(fèi)者喜愛的爆品,用精致美味豐富日常生活。