2021年8月12日,中國(guó)上海——伴隨消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí),中國(guó)市場(chǎng)已然成為通用磨坊(General Mills)投資發(fā)展的核心市場(chǎng)。2021年8月12日,通用磨坊與頂新集團(tuán)正式舉辦戰(zhàn)略合作簽約儀式,宣布分別以旗下著名品牌哈根達(dá)斯、金色大地為起點(diǎn),強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,資源互補(bǔ),展開包含環(huán)保限塑資材、倉(cāng)庫(kù)物流、面包生產(chǎn)、咖啡、冰品與卡券等六大面向的全鏈路戰(zhàn)略合作,以雙向模式著力開拓中國(guó)食品行業(yè)。

　　簽約儀式上,通用磨坊中國(guó)區(qū)總裁兼董事總經(jīng)理邱肇祥先生、頂新集團(tuán)金色大地董事長(zhǎng)及總經(jīng)理呂政璋先生分別登臺(tái)致辭,味全總經(jīng)理呂銘恭先生、鮮易采副總經(jīng)理張?chǎng)壬c頂盛食品總經(jīng)理白曉峰先生也受邀出席,見證了雙方代表敲鑼開啟合作、深耕中國(guó)市場(chǎng)的里程碑時(shí)刻。

　　通用磨坊與頂新集團(tuán)代表正式簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議

　　作為世界第六大食品公司,通用磨坊始終秉持“只提供高品質(zhì)安全食品”的企業(yè)價(jià)值觀,不斷為消費(fèi)者呈獻(xiàn)健康、美味、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。集團(tuán)旗下匯聚眾多知名品牌,領(lǐng)域涵蓋高檔冷飲、手工水餃、休閑零食等。哈根達(dá)斯作為通用磨坊旗下著名品牌之一,以“盡情享受,盡善盡美”的服務(wù)宗旨享譽(yù)全球,緊跟時(shí)代發(fā)展潮流,積極探索商業(yè)模式轉(zhuǎn)型。頂新國(guó)際集團(tuán)是中國(guó)知名綜合食品集團(tuán),扎根中國(guó)、服務(wù)中國(guó),致力為中國(guó)消費(fèi)者呈獻(xiàn)優(yōu)質(zhì)安全的美味食品。金色大地作為頂新集團(tuán)的一員,共享集團(tuán)豐富的資源,發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì),為集團(tuán)旗下便利餐飲5000+門店不斷引進(jìn)并提供世界好水、時(shí)尚好酒、品牌好物和健康好味。此次,經(jīng)過長(zhǎng)達(dá)半年的溝通與洽談,通用磨坊決定先以哈根達(dá)斯品牌為代表,聯(lián)手頂新集團(tuán)旗下的金色大地,借助雙方在食品行業(yè)的廣泛影響力進(jìn)一步開拓B2B和B2C領(lǐng)域的業(yè)務(wù),共同引領(lǐng)未來食品行業(yè)新風(fēng)向。

　　哈根達(dá)斯與灣仔碼頭產(chǎn)品現(xiàn)場(chǎng)陳列

　　基于雙方在品牌、產(chǎn)品、通路、供應(yīng)鏈解決方案上的優(yōu)勢(shì),本次合作范圍將觸及頂新集團(tuán)旗下各連鎖事業(yè)品牌,并進(jìn)一步覆蓋德克士甄會(huì)選會(huì)員積分商城、全家云超等消費(fèi)新場(chǎng)景,打通B2B和B2C的電商平臺(tái),深化布局產(chǎn)品、服務(wù)及購(gòu)物體驗(yàn),通過線上與線下的雙向引流為消費(fèi)者打造更優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物環(huán)境。

　　與此同時(shí),雙方還將在特定合作地區(qū)展開深入?yún)f(xié)作,結(jié)合餐飲及零售終端的新零售場(chǎng)景化營(yíng)銷,并深耕發(fā)力電影院、哈根達(dá)斯門店及甜蜜角等線下場(chǎng)景,挖掘市場(chǎng)增量、打造零售閉環(huán),以期全面開拓區(qū)域市場(chǎng),將屬于哈根達(dá)斯的“甜蜜”理念滲透消費(fèi)者的日常生活,賦能品牌升級(jí)。

　　憑借在環(huán)保限塑資材、倉(cāng)庫(kù)物流、面包生產(chǎn)、咖啡、冰品與卡券等六大面向的全鏈路戰(zhàn)略合作,雙方將一同開創(chuàng)共贏、共享、共創(chuàng)的美好格局,助力提升哈根達(dá)斯在中國(guó)市場(chǎng)的影響力,為中國(guó)消費(fèi)者帶來真正的全渠道品牌體驗(yàn)。

　　通用磨坊中國(guó)區(qū)總裁兼董事總經(jīng)理邱肇祥先生高度肯定和頂新集團(tuán)的合作

　　通用磨坊中國(guó)區(qū)總裁兼董事總經(jīng)理邱肇祥先生對(duì)本次戰(zhàn)略合作給予高度肯定:“中國(guó)市場(chǎng)是通用磨坊未來的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)引擎,拉近與消費(fèi)者距離、實(shí)現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)的‘在地化’是集團(tuán)始終探索的方向。我們非常榮幸能與頂新集團(tuán)所屬旗下各公司達(dá)成戰(zhàn)略合作,相信能為我們挖掘未來生活方式和消費(fèi)場(chǎng)景打開窗口,也是作為國(guó)際品牌的哈根達(dá)斯發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)渠道布局的一次有力嘗試。”

　　金色大地董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理呂政璋先生提出用亞洲飛人的速度深耕中國(guó)市場(chǎng)

　　頂新集團(tuán)代表金色大地董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理呂政璋先生表示:“很高興這次能與通用磨坊攜手,我們將結(jié)合頂新集團(tuán)的資源,探索多元化的合作模式和全新的發(fā)展項(xiàng)目,期待在中國(guó)市場(chǎng)共同創(chuàng)造獨(dú)特的中國(guó)模式,憑借雙贏效能為廣大中國(guó)消費(fèi)者帶來更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。”

　　未來,通用磨坊與頂新集團(tuán)將積極推動(dòng)并落實(shí)其他子品牌的深度合作,持續(xù)發(fā)揮各自所長(zhǎng),合力開拓食品行業(yè)市場(chǎng)邊界,創(chuàng)造持續(xù)發(fā)展的合作關(guān)系。同時(shí),通用磨坊也會(huì)將視野進(jìn)一步聚焦當(dāng)下中國(guó)消費(fèi)者的主流生態(tài)圈,滿足日益精細(xì)化的市場(chǎng)需求,致力為食品行業(yè)創(chuàng)造更大價(jià)值。