疫情新常態(tài)之下，保持身心健康已經(jīng)成為一種剛需。越來越多的年輕人也在朋克養(yǎng)生的路上開始“卷里求生”，對健康的認(rèn)知和需求也在潛移默化中發(fā)生改變。順應(yīng)消費(fèi)趨勢，功能性食品踏浪而來，成為當(dāng)下健康領(lǐng)域的主流。千億市場觸發(fā)了眾多新銳品牌對產(chǎn)品設(shè)計(jì)、價(jià)值理念等諸多細(xì)節(jié)的精雕細(xì)琢與深度思考，到底什么樣的品牌才能獲得這群年輕人的青睞呢?
一、“焦慮”的年輕一代，“精致”的懶癌生活
據(jù)《2020年輕人線上保健品消費(fèi)態(tài)度洞察》顯示，年輕人對營養(yǎng)品的要求要同時(shí)兼具三個(gè)方面，即靶向養(yǎng)生、專業(yè)精準(zhǔn);隨時(shí)隨地、便于補(bǔ)充;時(shí)尚前衛(wèi)、顏即正義。高舉朋克養(yǎng)生大旗的年輕人，對健康食品和營養(yǎng)品表現(xiàn)出更加精致和細(xì)分的需求，尤其是軟糖、果凍等更加便攜的、好吃的產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。
面對新一代年輕人個(gè)性鮮明的消費(fèi)需求，一大波品牌紛紛在功能性食品賽道布陣排兵。順風(fēng)入場的美現(xiàn)，以“我的美學(xué)營養(yǎng)生活+”為品牌價(jià)值觀，再度震撼出擊，推出國潮社交感十足的美養(yǎng)秘籍系列營養(yǎng)軟糖，專為年輕人打造與眾不同但又契合需求的功能產(chǎn)品!
提及朋克養(yǎng)生，便能想到年輕人左手捧著保溫杯，威士忌里泡枸杞;右手舉著高腳杯，霓虹燈中蹦野迪。焦慮的年輕一代，表面上看起來是“一邊作死一邊養(yǎng)生”，實(shí)際上是把握當(dāng)下與籌劃未來的青春態(tài)度。這與美現(xiàn)致力于以天然營養(yǎng)滋養(yǎng)年輕生命、激發(fā)消費(fèi)者的自我內(nèi)生力量的價(jià)值觀不謀而合。
二、精準(zhǔn)營養(yǎng)·零食玩法，美現(xiàn)打通中西科技任督二脈
切中年輕人營養(yǎng)品消費(fèi)市場需求，首先要精準(zhǔn)抓取消費(fèi)者的痛點(diǎn)和癢點(diǎn)。據(jù)美現(xiàn)品牌主理人坦言，美現(xiàn)通過與年輕人溝通以及對大數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)捕捉時(shí)下年輕人的5大健康痛點(diǎn)。隨即推出“讓你一邊作一邊仙氣依舊的小秘密”的創(chuàng)意概念，以精準(zhǔn)科學(xué)+東方滋養(yǎng)為支點(diǎn)，用零食玩兒法打造新營養(yǎng)食品，全面覆蓋年輕消費(fèi)者關(guān)注的壓力情緒、顏值、腸道健康、養(yǎng)生等問題。在此基礎(chǔ)上，美現(xiàn)一口氣推出了紅參膠原蛋白軟糖、沙棘益生菌軟糖、酸棗仁GABA軟糖、黑芝麻桑葚蛋白軟糖、枸杞葉黃素酯軟糖5款產(chǎn)品。每一款產(chǎn)品均以年輕族群的亞健康問題為核心，提供高效的、口袋化的解決方案。
作為一個(gè)以專業(yè)、活力、敢于大膽創(chuàng)新為產(chǎn)品研發(fā)理念的品牌，美現(xiàn)創(chuàng)立之初率先成立美現(xiàn)顏習(xí)社，從產(chǎn)品配方、包裝、體驗(yàn)、營銷4個(gè)維度不斷探究年輕人的喜好。
在產(chǎn)品配方上，基于朋克養(yǎng)生和國潮文化自信，美現(xiàn)研發(fā)團(tuán)隊(duì)探尋東西方健康原料，顛覆傳統(tǒng)單一營養(yǎng)和口感。一方面積極與國際知名原料商合作，追求卓越的營養(yǎng)詢證與體驗(yàn);一方面甄選大眾熟知的東方滋養(yǎng)物料精粹提煉，通過數(shù)十輪的研發(fā)驗(yàn)證適配打造絕佳組合。如美現(xiàn)紅參膠原蛋白軟糖利用專利提取技術(shù)，融入水解小分子膠原蛋白+東北5年生人參，氣調(diào)煥發(fā)，呵護(hù)桃花少女肌。針對年輕人嗜辣嗨吃的屬性，美現(xiàn)沙棘益生菌軟糖選用美國kerry集團(tuán)的專利BC30益生菌，讓嬌氣的益生菌高效地活在軟糖里，同時(shí)加入據(jù)稱VC之王的高原沙棘，呵護(hù)腸胃。
縱觀美現(xiàn)美養(yǎng)秘籍系列營養(yǎng)軟糖的每款產(chǎn)品，都有對應(yīng)的獨(dú)屬優(yōu)勢擊中年輕人的痛點(diǎn)。在產(chǎn)品口味口感上，保留了每一款產(chǎn)品原汁原味的養(yǎng)生味道，讓軟糖沖破傳統(tǒng)口味的單調(diào)乏味。同時(shí)，美現(xiàn)堅(jiān)持低糖0糖，為年輕消費(fèi)者卸下糖分負(fù)擔(dān)，縱情釋放獵奇嘗鮮的欲望。
從包裝設(shè)計(jì)上，將“美養(yǎng)秘籍”的創(chuàng)意點(diǎn)，融入一系列國風(fēng)少女的潮流養(yǎng)生場景，用生動(dòng)有趣的古詩魔改去騷動(dòng)年輕消費(fèi)者的癢點(diǎn)。產(chǎn)品創(chuàng)新同時(shí)在使用層面和營養(yǎng)層面契合了年輕人朋克養(yǎng)生的需求，切中新生代消費(fèi)群體的養(yǎng)生趨勢。美現(xiàn)用顛覆傳統(tǒng)的態(tài)度，為養(yǎng)生行業(yè)釋放出更多活力，帶來更多可能性。
三、十年磨一品，站在巨人的肩膀上厚積薄發(fā)
然而僅靠創(chuàng)新就能獲得成功嗎?答案是否定的?？v觀各行各業(yè)產(chǎn)品的發(fā)展軌跡，創(chuàng)新的產(chǎn)品戰(zhàn)略能夠引起市場青睞，但不等于必然成功。尤其在同一行業(yè)不同品牌、資本一股腦蜂擁而至之后，品牌的長期驅(qū)動(dòng)本質(zhì)上是研發(fā)能力、行業(yè)經(jīng)驗(yàn)、品牌認(rèn)可等多方面的實(shí)力比拼。
這一層面來看，美現(xiàn)也有其他品牌無可比擬的優(yōu)勢。其母品牌仙樂健康已經(jīng)深耕“營養(yǎng)科技”28年，從曾經(jīng)的軟膠囊生產(chǎn)商蛻變成為如今全球知名的營養(yǎng)健康品合同生產(chǎn)商，秉承“引領(lǐng)營養(yǎng)健康科技，為健康增值”的理念，致力于成為營養(yǎng)健康領(lǐng)域的創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)者，獲得了行業(yè)和消費(fèi)者的一致認(rèn)可。
依靠仙樂健康全球3大研發(fā)中心、4個(gè)中德生產(chǎn)基地、5個(gè)中/美/歐銷售中心、多項(xiàng)獨(dú)家成果等多重優(yōu)勢，仙樂十年磨一品的專精態(tài)度，為美現(xiàn)軟糖征服朋克養(yǎng)生的年輕人，奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。綜合實(shí)力加持，為其產(chǎn)品配方的均勻性、穩(wěn)定性、口感和創(chuàng)新型等諸多優(yōu)勢提供了強(qiáng)大護(hù)航。隨著產(chǎn)品上市銷售，美現(xiàn)的市場覆蓋度一定能持續(xù)擴(kuò)展。
毋庸置疑，隨著消費(fèi)者健康意識的轉(zhuǎn)變以及消費(fèi)群體年齡層次的持續(xù)下沉。未來功能性食品賽道將會釋放出巨大的潛力，對于具備了精準(zhǔn)洞察、專業(yè)實(shí)力、創(chuàng)新產(chǎn)品滿足年輕人挑剔選擇的美現(xiàn)來說，未來仍然有很長的路要走。美現(xiàn)以新銳品牌的姿態(tài)，大膽嘗試新人群、新渠道，一經(jīng)上市就已與頭部零售渠道盒馬鮮生、KKV等合作，已經(jīng)取得了階段性的突破。如果在后續(xù)深耕市場的過程中，美現(xiàn)能夠在營銷力度、渠道布局上做出持續(xù)讓人眼前一亮的舉措，那么它的未來值得期待。
bianji012