釋放內循環(huán)活力，激發(fā)區(qū)域新勢能。6月24日，由騰訊公司舉辦的2021區(qū)域品牌增長峰會廈門站正式舉行，騰訊廣告市場副總經理、騰訊智慧零售市場副總裁常越、人民訊合總經理、金輝文化董事長爾紅旭、騰訊廣告服飾業(yè)務副總監(jiān)杜文戰(zhàn)、福建省多個產業(yè)帶協(xié)會負責人及福建優(yōu)秀企業(yè)代表共同出席峰會活動。
識大勢：技術重塑，騰訊生態(tài)交易場助推區(qū)域品牌數(shù)字化增長
當前，區(qū)域經濟發(fā)展充滿巨大活力，新品牌不斷涌現(xiàn)、傳統(tǒng)品牌乘數(shù)字化東風煥新升級，一大批優(yōu)質的區(qū)域品牌正以前所未有的速度走向萬千消費者，立于時代臺前。政策層面，“十四五規(guī)劃”明確提出要進一步優(yōu)化區(qū)域經濟布局，賦能傳統(tǒng)產業(yè)轉型升級;而在消費者方面，Z世代正迅速成為消費主力軍，其對于本土產品的喜愛與支持，為區(qū)域品牌成長帶來了全新機遇。
對此，騰訊廣告市場副總經理、騰訊智慧零售市場副總裁常越在演講中表示：“隨著主力消費群體和消費習慣的改變，品牌和消費者的互動場正潛移默化地發(fā)生變化，唯有借助新技術、新方式更好地觸達消費者并進行交互和服務，品牌才能實現(xiàn)新的增長突破。“
騰訊廣告市場副總經理、騰訊智慧零售市場副總裁常越進行現(xiàn)場分享
而在人民訊合總經理、金輝文化董事長爾紅旭看來，“當前國內已逐步形成‘以國內大循環(huán)為主體，國內國際雙循環(huán)相互促進’的新發(fā)展格局，國內供給側和需求側的雙增長為本土品牌提供了前所未有的發(fā)展機遇，相信我們一定能夠共同見證國貨的銷量和品牌力量增長。”
人民訊合總經理、金輝文化董事長爾紅旭進行現(xiàn)場分享
對于騰訊將如何助力區(qū)域品牌把握機遇，常越則進一步表示：“騰訊已經擁有成熟的交易場能力，能夠以豐富流量資源、多元IP內容及數(shù)字基礎設施助力區(qū)域廣告主找到低價格、高價值的流量紅利機會，并借助品牌和用戶長期聯(lián)系的關鍵通道，打通前后鏈路，實現(xiàn)私域用戶的沉淀，切實實現(xiàn)效率提升和生意增長。我們希望品牌主以‘騰訊智慧四力增長模型’為參考，通過組織力、商品力、產品力、運營力四大關鍵點，在騰訊的扶持下跟定大勢，瞄準發(fā)展方向，走好增長每一步。”
洞機遇：社交鏈接增長，騰訊社交生態(tài)及視頻號新紅利助力品牌加速交易轉化
福建省作為沿海經濟帶最活躍的省份之一，產業(yè)多元并極具地域特色，在食品、鞋服、茶葉等行業(yè)擁有眾多優(yōu)質品牌，成為福建商業(yè)發(fā)展走向全國的重要名片。
針對福建省鞋服等代表性產業(yè)帶數(shù)字化升級，騰訊廣告服飾業(yè)務副總監(jiān)杜文戰(zhàn)在分享中表示：“國內消費品行業(yè)蘊藏著巨大的發(fā)展機會，而講好品牌故事、開展深度運營能幫助品牌實現(xiàn)更好的增長。騰訊社交平臺能夠幫助企業(yè)通過流量及精準數(shù)據(jù)，實現(xiàn)私域留存，在品牌私域池子內完成觸達和轉化。在此過程中，騰訊社交零售將提供對應的工具、產品和鏈路，助力品牌主在騰訊生態(tài)內實現(xiàn)長效的生意增長，把握社交電商這一全新發(fā)展機遇。“
騰訊廣告服飾業(yè)務副總監(jiān)杜文戰(zhàn)進行現(xiàn)場分享
作為微信生態(tài)的超級連接器，視頻號入口已遍布微信生態(tài)內的各重要板塊，并成為廣大品牌主爭相布局的全新營銷陣地。騰訊廣告市場部高級產品市場經理魏霞現(xiàn)場帶來視頻號在品牌營銷方面的價值分享：“企業(yè)可以利用好短視頻的時代機會，利用視頻號的平臺、工具以及推廣產品能力，在微信視頻號上建立集品牌宣傳、引流圈粉、交易轉化于一身的高效營銷陣地，為經營好企業(yè)生意做支撐。”
騰訊廣告市場部高級產品市場經理魏霞進行現(xiàn)場分享
話經驗：聚力新生消費，明星企業(yè)依托騰訊生態(tài)高質量轉型
食品產業(yè)是福建省的優(yōu)勢產業(yè)之一，省內擁有許多消費者耳熟能詳?shù)氖称菲放?，然而隨著90后甚至00后逐漸成為食品行業(yè)的主要消費群體，傳統(tǒng)食品品牌亟需開展品牌形象升級和營銷策略煥新，才能與年輕一代消費者形成更加緊密的社交互動和情感連接。
活動現(xiàn)場，盼盼食品作為福建企業(yè)的卓越代表，分享了企業(yè)數(shù)字化轉型及借助騰訊生態(tài)實現(xiàn)品牌提升的生動故事。盼盼食品部網絡推廣總監(jiān)郭柏良表示：“盼盼在進行品牌戰(zhàn)略升級后，成功借助騰訊社交生態(tài)內的騰訊體育IP內容及朋友圈廣告、小程序商城等產品，完成了對Z世代目標消費群體的觸達和轉化。在未來，盼盼將持續(xù)深化和騰訊的合作關系，除了直購外還將積極嘗試微信公眾號、視頻號營銷等更廣泛的領域和獲客鏈路。”
盼盼食品部網絡推廣總監(jiān)郭柏良現(xiàn)場分享企業(yè)轉型之路
面對已經到來的區(qū)域品牌發(fā)展“黃金時代”，為幫助更多區(qū)域企業(yè)快速轉型升級，借力數(shù)字化達成品效增長，騰訊將通過品牌故事、全域傳播、基建支持、人才培養(yǎng)四大板塊助力區(qū)域品牌走向時代臺前，打造長期穩(wěn)健發(fā)展的企業(yè)數(shù)字化增長標桿，為區(qū)域經濟發(fā)展提供新動能，幫助區(qū)域企業(yè)在品牌與交易上實現(xiàn)“雙向突破”，走上冠軍之路。
未來，騰訊還將在全國多個省市舉辦系列線下活動，深入各省域多產業(yè)帶集群，幫助更多省市優(yōu)勢產業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化轉型增長，為區(qū)域企業(yè)實現(xiàn)切實的生意增長提供全新動能。