但這次它帶來的不是冰爽，而是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的怒火。
其中有這樣一句言論，引發(fā)了大家的不滿：
乍一看，“好大的口氣”，雪糕作為一種快速消費(fèi)品，本就具有極強(qiáng)的大眾屬性
這樣的品牌意識(shí)和公關(guān)意識(shí)，對(duì)于一個(gè)擅長(zhǎng)品牌運(yùn)營(yíng)的創(chuàng)始人來講，似乎有點(diǎn)不合情理
618前夕，鐘薛高兩次被喜提微博熱搜，且評(píng)論幾乎一邊倒在說鐘薛高難吃，創(chuàng)始人傲慢。但是，稍微動(dòng)一下腦子就能想到，一個(gè)品牌創(chuàng)始人，怎么可能在面對(duì)媒體視頻采訪時(shí)，會(huì)說出這么腦殘且和公眾為敵的話???
這次也是同理，原版訪談視頻里，鐘薛高創(chuàng)始人原本表達(dá)的是“2018年的限定款，在研發(fā)這款雪糕時(shí)，需要用到一種進(jìn)口柚子，這種柚子價(jià)格超貴，供貨商對(duì)鐘薛高說愛要不要”，但遺憾的是沒有一個(gè)人愿意去關(guān)注，去了解真相，只是在享受這場(chǎng)殺死一個(gè)新生品牌的狂歡，畢竟在現(xiàn)實(shí)生活中很難有這樣的權(quán)利。鐘薛高到底是不是品質(zhì)和價(jià)格不配，我們暫且不表。但這種通過睜眼說瞎話和充滿惡意的剪輯，挑撥互聯(lián)網(wǎng)極端輿論的行為，真的讓人不齒。
隨著人民生活水平的提高，消費(fèi)升級(jí)成為必然趨勢(shì)，雪糕市場(chǎng)出現(xiàn)了正常的細(xì)分化，不同的價(jià)格帶有不同的目標(biāo)消費(fèi)群體，尤其中高端冰品市場(chǎng)，近幾年更是發(fā)展快速。國(guó)內(nèi)大部分高端市場(chǎng)(單價(jià)10元以上)基本長(zhǎng)期被和路雪、雀巢、哈根達(dá)斯等外資品牌占據(jù)，近年來才出現(xiàn)如鐘薛高、帝蘭圣雪、中街1946、伊利須盡歡等在這塊市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力極強(qiáng)的國(guó)貨品牌，哈根達(dá)斯一個(gè)球幾十元沒人覺得貴，歌帝梵一個(gè)甜筒50元也沒有被罵，只揪著鐘薛高批判，究竟是國(guó)外的月亮比較圓，還是國(guó)貨冰淇淋內(nèi)卷嚴(yán)重，此間輿論充滿迷幻。
在微博熱搜話題#鐘薛高雪糕最貴一支66元#中我們看到有4.6萬的討論參與者，當(dāng)然，其中為鐘薛高抱不平的人也有不少，我們暫取最大值。大家談?wù)撟疃嗟氖?ldquo;鐘薛高是智商稅”，但事實(shí)真的是如此嗎，鐘薛高近兩年長(zhǎng)期處于線上冰品銷售第一的位置，如果不是對(duì)品質(zhì)和價(jià)格的認(rèn)可，為什么會(huì)有那么多人買鐘薛高呢?一個(gè)產(chǎn)品是不是“智商稅”最有力的證據(jù)莫過于它的真實(shí)消費(fèi)者!
你可以不喜歡，可以不購(gòu)買，但請(qǐng)別中傷別人的選擇。(圖片來自微博狗遛的小杜)
翻開微博評(píng)論，鐘薛高被詬病很大的一點(diǎn)就是鐘薛高的成本，被認(rèn)為大多數(shù)為營(yíng)銷費(fèi)用，其實(shí)只要仔細(xì)翻翻鐘薛高在不同媒體平臺(tái)的廣告投放，就會(huì)發(fā)現(xiàn)除了和各大品牌一樣做常規(guī)的投放和KOL的運(yùn)用，鐘薛高博眼球的方式大多數(shù)來自“奇特”的產(chǎn)品體驗(yàn)，例如和瀘州老窖合作的斷片雪糕，到從五花八門的跨界聯(lián)合，如果一個(gè)品牌取悅消費(fèi)者的方式是花式創(chuàng)新，那么這樣的品牌營(yíng)銷，請(qǐng)多來一些。
最后一點(diǎn)小結(jié)：請(qǐng)給新國(guó)貨多一些客觀
<p vertical-align:baseline;color:#333333;letter-spacing:1px;text-align:justify;white-space:normal;background-color:#ffffff;"="" style="margin: 0px 0px 15px; padding: 0px; border: 0px; outline: 0px; font-size: 16px; vertical-align: baseline; background: transparent; font-family: "Microsoft YaHei", Tohoma, Arial; list-style: none; color: rgb(0, 0, 0); box-sizing: border-box; font-variant-numeric: inherit; font-variant-east-asian: inherit; font-stretch: inherit; line-height: 32px;"> 隨著國(guó)富民強(qiáng)，新國(guó)貨品牌正在強(qiáng)勢(shì)崛起，這也是我們穩(wěn)健發(fā)展國(guó)內(nèi)大循環(huán)的基石，不求大家一定要購(gòu)買國(guó)貨，但求能給新崛起的國(guó)貨品牌們一個(gè)客觀中正的評(píng)價(jià)。292bianji