作為一家立足產(chǎn)品的公司，鐘薛高自誕生以來就廣受關(guān)注，其以線上為主戰(zhàn)場的戰(zhàn)略，也使得優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品一經(jīng)推出就通過成熟的供應(yīng)鏈到達“千萬家”。眾所周知，京東是鐘薛高線上銷售和品牌打造的重要平臺。自合作以來，鐘薛高在京東平臺的銷量迅速飆升，每年業(yè)績增長翻番，平臺用戶也從無到有，收獲的粉絲如今已超200萬。
時值夏日旺季，又是大促銷，京東超級品牌日系列活動自然非常好地將鐘薛高的消費群體激活，無論是銷售數(shù)據(jù)，還是品牌認知，都在整合了多方資源和關(guān)注的京東超級品牌日下達到新高度。
今年是鐘薛高的產(chǎn)品大年，從今年3月全新上市的草莓白巧，到全新概念產(chǎn)品“鐘薛高的糕”，再到“樹上的冰”-鐘薛高的“夏季限定冰”無一例外都給市場和消費者帶來了無限驚喜。多品類化戰(zhàn)略下，從產(chǎn)品創(chuàng)新到品類創(chuàng)新都下足了功夫，突破“棒支”概念，也以“限定”賦予產(chǎn)品魅力之外的稀缺感和新鮮感。
“鐘薛高的糕”作為新品類嘗試的成功典例，從產(chǎn)品設(shè)計到食用場景都有了更多的創(chuàng)新。首推的“杏余年”和“芝玫龍荔”，4個層次，6種口感，一勺下去帶來味蕾的大滿足。新品無論從產(chǎn)品設(shè)計、口味還是形態(tài)都可以說重新定義了冰淇淋。
緊接著，鐘薛高的“夏季限定冰”橫空出世。一根來自樹上的冰，糅合了樹上、藤上、田野上的自然清新味道，在盛夏初啟之時帶來另類的冰爽。“杏子奶冰”和“楊梅奶冰”兩款產(chǎn)品各自以上層水果冰加下層奶冰，延續(xù)了鐘薛高用料足、味道好的特點，贏下一整個夏天的青睞。
這樣一陣陣的冰品風(fēng)潮，既讓市場接連不暇，也讓消費者過足了癮。鐘薛高的多品類戰(zhàn)略和寫在基因里的持續(xù)創(chuàng)新能力，為整個冰淇淋市場帶來更多想象空間。
此次活動，鐘薛高也別出心裁地推出了限定產(chǎn)品“梨花落”。這款定制的產(chǎn)品，正是“鐘薛高的糕”的其中一款。糕如其名，“梨花落”兩旁是晶瑩剔透的梨味冰球，中間搭配了山楂條和糖衣南瓜子仁，冰淇淋部分的夾層中更有山楂雪泥。顏色對比分明，味覺、口感豐富，酷暑下讓人一口收獲清爽冰涼。這款高顏值、好味道、用料誠心的限定款一經(jīng)發(fā)布，就引發(fā)了無數(shù)人的預(yù)約、搶購，并不讓人意外。
回顧過往，產(chǎn)品創(chuàng)新+多平臺運營，讓鐘薛高得以觸達到更多消費者，在產(chǎn)品和營銷兩方面都持續(xù)提供驚喜，則助力品牌在雪糕市場更好地贏得一席之地。借助京東這樣品質(zhì)為先的平臺，鐘薛高等聚焦品質(zhì)的國潮品牌將更快更好地走上“超級品牌”之路。在這條合作共贏的路上，雙方的合作將延續(xù)，更多的“超級品牌日”合作中是否會有更多的驚喜，成就更多的精彩？我們拭目以待。