備戰(zhàn)春節(jié),提前布局
春節(jié),是中國人最熱鬧、氛圍最火熱的節(jié)日,置辦年貨、在家團(tuán)圓、走親訪友是多年不變的習(xí)俗。對(duì)于快消企業(yè)來講,春節(jié)也是營銷發(fā)力的最佳時(shí)機(jī),經(jīng)過了疫情下的2020年春節(jié),2021年春節(jié)可謂尤為期待。
與2020年充滿變故的春節(jié)相比,2021年加多寶春節(jié)的布局顯得更加多元化,打好春節(jié)營銷這一仗,加多寶全員信心滿滿。這個(gè)春節(jié)大戰(zhàn),加多寶扎根下沉市場,積極發(fā)力最后一公里;通過不同禮品包裝,有針對(duì)性滿足消費(fèi)者不同的送禮需求;以大包裝為新戰(zhàn)略,全面促進(jìn)家庭、餐飲和宴席消費(fèi);搶占消費(fèi)市場先機(jī),積極探索新增長點(diǎn),為春節(jié)營銷助力。
千箱萬堆,引爆春節(jié)
中國人過年要買年貨,賦予了春節(jié)更多的意義。在加多寶所有的春節(jié)營銷手段中,創(chuàng)意堆頭一直舉足輕重,它不僅能拉近品牌與消費(fèi)者的距離,還能有效提高場景產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的視覺沖擊。
元旦前,加多寶人已經(jīng)在各大連鎖商超、餐飲店鋪等各類終端打造各種“牛氣沖天”創(chuàng)意堆頭,通過堆頭來營造節(jié)日氛圍,渲染喜慶歡樂的消費(fèi)氛圍,吸引消費(fèi)者眼球,刺激消費(fèi)者購買欲望,激發(fā)消費(fèi)潛能。
新的一年除了“牛氣沖天”“牛運(yùn)亨通”,當(dāng)然還要“招財(cái)進(jìn)寶”。加多寶通過對(duì)“寶”字主題的具象挖掘,使消費(fèi)者在看到創(chuàng)意堆頭后不但感受到濃濃的年味,也加強(qiáng)了品牌美譽(yù)度,深化了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注度。
據(jù)悉,加多寶“寶文化”戰(zhàn)略從2016年起便已全面開啟,近幾年,春節(jié)期間,加多寶已經(jīng)讓送“寶”成為了一種習(xí)俗,有著“招財(cái)進(jìn)寶”美好寓意的加多寶也已經(jīng)成為了春節(jié)走親訪友的熱門之選,承載著人們的心意,在歡聚之際,傳遞著“加多一寶”的美好祝福。
不過,對(duì)于加多寶的整體戰(zhàn)略布局而言,千箱萬堆只是其春節(jié)策略的基礎(chǔ),渠道才是核心所在,是影響銷量的關(guān)鍵因素。整個(gè)春節(jié),加多寶從營銷到渠道,從鋪貨到陳列,針對(duì)不同區(qū)域、不同消費(fèi)人群和不同消費(fèi)場景進(jìn)行了精細(xì)化布局,織就龐大精密的銷售網(wǎng)點(diǎn),積極為產(chǎn)品提升銷量、快速占領(lǐng)市場做有效鋪墊。
食業(yè)家方面獲悉:“為了抓住春節(jié)營銷商機(jī),我們提前兩個(gè)月就開始備貨了,保證以充足的貨源來滿足消費(fèi)者的需求”河南某大型超市采購負(fù)責(zé)人張女士說,該超市的加多寶銷售一直呈上升趨勢(shì),12月27日,日銷量更是創(chuàng)歷史新高。
現(xiàn)在,加多寶全國春節(jié)大戰(zhàn)正在火熱進(jìn)行中,銷量持續(xù)飆升!
疫后時(shí)代,健康第一
后疫情時(shí)代,隨著健康意識(shí)的增強(qiáng),消費(fèi)者越來越傾向于選擇具有健康屬性的飲品。追求健康價(jià)值,已成為中國飲料市場發(fā)展的必然方向,具有健康屬性的飲料在未來相當(dāng)長的時(shí)期內(nèi)將面臨更為廣闊的市場和更好的發(fā)展環(huán)境。
加多寶一直致力于為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)、安全、健康的產(chǎn)品,傳承王澤邦創(chuàng)于清朝道光年間的涼茶配方,更是具有“預(yù)防上火、祛濕、清熱解毒”的功效,能助力守護(hù)國人身體健康,
轉(zhuǎn)眼,令人難忘的鼠年已經(jīng)過去了。2020,加多寶業(yè)績整體向好。2021,搶占牛年先機(jī),強(qiáng)力深挖消費(fèi)潛力,備戰(zhàn)春節(jié),加多寶多元化戰(zhàn)略已經(jīng)齊上陣,加多寶全員正全力激活營銷通路,“牛”勢(shì)開啟新一年,春節(jié)大戰(zhàn)第一槍已經(jīng)正式打響,這個(gè)新年,親友相聚,新年祝福,招財(cái)進(jìn)寶,就喝加多寶。
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