抖音挑戰(zhàn)賽基于抖音平臺的年輕客群流量，對社交傳播的強大滲透力，成為許多品牌春節(jié)線上營銷的重要手段。2021的春節(jié)與過往不同，承載著“原地過年”的人們對親情、對美好生活的向往，同時“居家”生活帶來了龐大的在線流量紅利，在這場流量爭奪戰(zhàn)中，加多寶推陳出新，推出“牛氣沖天都在寶里”挑戰(zhàn)賽活動，以創(chuàng)意十足的祝福方式，贏得年輕用戶的青睞，成為2021春節(jié)品牌數(shù)字化營銷的經(jīng)典案例。

      數(shù)字營銷賦能轉(zhuǎn)型升級，加多寶抖音挑戰(zhàn)賽實現(xiàn)“品效合一”

      春節(jié)期間，品牌商均期望通過品效合一的活動，帶來品牌影響力和銷售轉(zhuǎn)化的雙重提升。加多寶憑借著創(chuàng)新的數(shù)字化營銷手段，推出“牛氣沖天都在寶里”抖音挑戰(zhàn)賽，通過添加“牛運當(dāng)頭”“牛氣沖天”“招財進寶”等福牛貼紙的互動方式，激發(fā)年輕群體的原生創(chuàng)造力，加之有匯聚年輕群體流量的抖音平臺作為傳播窗口，迅速引發(fā)大眾的轉(zhuǎn)發(fā)熱潮。微博話題閱讀量達(dá)1.9億，討論人次近10萬，多個品牌藍(lán)V在微博與加多寶進行了互動;而抖音話題總播放量高達(dá)12.3億，話題參與人數(shù)近30萬，可謂“一呼百應(yīng)”，為品牌成功“圈粉”。

      成功把握用戶需求，為加多寶的私域流量注入新動能，成功實現(xiàn)“品效合一”，展現(xiàn)出加多寶品牌數(shù)字化營銷的能力， “牛氣沖天都在寶里”一舉成為春節(jié)營銷的一大爆款。

      創(chuàng)新營銷推動品牌年輕化，實現(xiàn)與粉絲的“強互動”

      加多寶“牛氣沖天都在寶里”抖音挑戰(zhàn)賽，只是加多寶春節(jié)營銷的一環(huán)。在正式進入春節(jié)營銷之前，加多寶品牌營銷就已經(jīng)開始戰(zhàn)略布局，在央視、高鐵站投放全新的品牌廣告，提升品牌的曝光度和活躍度;而在春節(jié)營銷期間，加多寶推出了更符合年輕群體審美的“牛運罐”包裝產(chǎn)品，將“煥新”和“祝福”作為品牌價值主張進行傳遞，為抖音挑戰(zhàn)賽與粉絲的“強互動”埋下伏筆。在挑戰(zhàn)賽里，通過品牌藍(lán)V，抖音平臺的頭部KOL，打通了加多寶品牌和年輕私域流量間的通道，讓更多年輕人爭相效仿、擴大社會影響力，推動品牌年輕化，成功占領(lǐng)年輕人心智。

      全方位的精準(zhǔn)布局，有效地助力線下銷售，春節(jié)期間加多寶地面銷售更是一片紅火，全國各地客戶庫存告急，為了滿足消費者的需求，加多寶所有工廠大年初二就開始加班加點生產(chǎn)，確保了市場的高品質(zhì)產(chǎn)品供應(yīng)。PET大炮裝春節(jié)實現(xiàn)100%增長。從傳統(tǒng)企業(yè)向數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)變升級，是加多寶未來3-5年的戰(zhàn)略目標(biāo)，加多寶通過創(chuàng)新驅(qū)動品牌數(shù)字化營銷，讓品牌快速滲透市場，滿足消費者需求，實現(xiàn)營銷精準(zhǔn)化，并帶動企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，也成功提升了品牌力，加速營銷破圈!


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