創(chuàng)新養(yǎng)成模式，聚焦年輕人群
《跨界歌王》作為北京衛(wèi)視的一大IP，一直以來(lái)有著強(qiáng)大的陣容與資源支持，年輕觀眾更是主力。三元股份在2019年提出"投入所愛(ài)，持續(xù)新鮮"全新品牌主張后，讓更多年輕人看到一個(gè)充滿活力的三元品牌。
本季《跨界歌王》突破"跨界"邊界，設(shè)立"跨界學(xué)院"，通過(guò)養(yǎng)成故事，讓觀眾全方位看到跨界歌手在臺(tái)下的真實(shí)努力，全新的賽制升級(jí)為本季帶來(lái)了更多看點(diǎn)與新鮮感，這與三元72℃鮮牛乳年輕化的價(jià)值觀不謀而合。三元也希望用這種方式號(hào)召大家煥發(fā)新鮮活力，延續(xù)自己堅(jiān)守初心的品質(zhì)。
深度內(nèi)容綁定 延續(xù)綜藝IP影響力
不管是環(huán)節(jié)植入還是口播廣告，處處可見(jiàn)品牌內(nèi)容與節(jié)目的融合。這一波三元股份冠名的成功在數(shù)據(jù)上得到了直接的量化——在第一期節(jié)目中，包括了冠名片頭、游走字幕、各種口播等形式，幾乎全程都能見(jiàn)到三元72℃鮮牛乳，大大增強(qiáng)了品牌烙印。
與大多數(shù)品牌植入“節(jié)目露出就可以”不同的是，三元股份與《跨界歌王》第5季合作注重的是整個(gè)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)周期內(nèi)，從節(jié)目?jī)?nèi)到節(jié)目外，品牌理念、產(chǎn)品場(chǎng)景示意的內(nèi)容全面?zhèn)鞑?，由此可?jiàn)三元在娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)上的精細(xì)化與成熟化。
三元股份用半個(gè)多世紀(jì)的品質(zhì)堅(jiān)守成就了“新鮮 高品質(zhì)”的金字招牌，在品牌營(yíng)銷(xiāo)上也銳意進(jìn)取，不斷創(chuàng)新，與年輕化接軌，成為品牌年輕化的榜樣。2020年上半年三元股份除了深耕娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，還發(fā)力體育營(yíng)銷(xiāo)，牽手中國(guó)國(guó)家登山隊(duì)再攀高峰；跨界聯(lián)合，與全球人氣IP LINE FRIENDS推出合作款系列產(chǎn)品，一系列的動(dòng)作讓消費(fèi)者對(duì)三元股份有了一個(gè)新的品牌認(rèn)知高度。
同時(shí)三元品牌營(yíng)銷(xiāo)的成功也得到了印證。在近期發(fā)布的《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》榜單中，三元以328.26億元的品牌價(jià)值躍升至中國(guó)品牌500強(qiáng)第199位，較去年上升33位，品牌價(jià)值同比增長(zhǎng)31%，交出了一份品牌價(jià)值逆勢(shì)增長(zhǎng)的優(yōu)異成績(jī)單。
國(guó)民品牌三元腳踏實(shí)地在乳業(yè)領(lǐng)域努力堅(jiān)持品質(zhì)追求，同樣也在為消費(fèi)者探索著更多“新鮮”。未來(lái)三元還將如何刷新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，制造內(nèi)容新話題，讓我們拭目以待！
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