為了更好的適應(yīng)這種新生代潮流消費(fèi)市場(chǎng)的變化，2020年5月14日，“闊步前型·潮物大賞”發(fā)布會(huì)在廣州舉行，包括巨量引擎垂直業(yè)務(wù)部二部總經(jīng)理馮舒，奧買(mǎi)家集團(tuán)市場(chǎng)總經(jīng)理程志文，巨量引擎垂直行業(yè)策略總經(jīng)理付玉東，云銳集團(tuán)銷售副總裁張?zhí)?，云銳集團(tuán)運(yùn)營(yíng)副總裁尹靜等嘉賓親臨現(xiàn)場(chǎng)，用數(shù)據(jù)分享最新潮流趨勢(shì)，邀請(qǐng)全民參與潮流大賞;同時(shí)，整場(chǎng)發(fā)布會(huì)還采用了現(xiàn)場(chǎng)直播的形式，邀請(qǐng)眾多媒體與潮流達(dá)人“線上關(guān)注”，共同打造全新“美”時(shí)代。
(共同啟動(dòng)闊步前型 潮物大賞項(xiàng)目)
dou式潮流文化助力奧買(mǎi)家 助力品效升級(jí)
疫情并未阻止新生代對(duì)于潮流與時(shí)尚的追求。豐富的“dou式”潮流內(nèi)容生態(tài)，充分并持久地觸達(dá)著用戶，成為影響用戶選購(gòu)產(chǎn)品的關(guān)鍵性因素。
電商作為產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的重要一環(huán)，奧買(mǎi)家發(fā)力潮流領(lǐng)域，如魚(yú)得水。作為中國(guó)奧園旗下跨境電商企業(yè)，奧買(mǎi)家自成立以來(lái)一直通過(guò)打造App、小程序及門(mén)店“三店一體”的雙線購(gòu)創(chuàng)新零售模式為平臺(tái)超3,000萬(wàn)用戶提供全場(chǎng)景式的購(gòu)物體驗(yàn)。在其516周年慶之際牽手巨量引擎，旨在依托奧買(mǎi)家在全球供應(yīng)鏈及零售場(chǎng)景技術(shù)支持等方面的優(yōu)勢(shì)，在供應(yīng)鏈、營(yíng)銷、內(nèi)容的全面合作共推潮流文化。
(奧買(mǎi)家集團(tuán)市場(chǎng)總經(jīng)理程志文致辭)
巨量引擎垂直業(yè)務(wù)部二部總經(jīng)理馮舒則表示，巨量引擎一直致力整合今日頭條、抖音、西瓜視頻、懂車(chē)帝、穿山甲等產(chǎn)品的營(yíng)銷能力，匯聚流量、數(shù)據(jù)、內(nèi)容等合作伙伴，為全球廣告主提供綜合數(shù)字營(yíng)銷解決方案;
(巨量引擎垂直業(yè)務(wù)部二部總經(jīng)理馮舒致辭)
同時(shí)，在本場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，巨量引擎還與奧買(mǎi)家正式開(kāi)啟“闊步前型·潮物大賞”合作項(xiàng)目，并開(kāi)啟潮物大賞計(jì)劃，推出#全民種潮O(jiān)MG#活動(dòng);活動(dòng)不僅邀請(qǐng)達(dá)人參與其中，通過(guò)短視頻及直播形式打通潮流內(nèi)容與購(gòu)買(mǎi)，同時(shí)也邀請(qǐng)用戶參與其中，用視頻來(lái)表達(dá)潮流生活態(tài)度及生活方式。
《潮流指北》潮流指數(shù)發(fā)布
而到底新生代用戶對(duì)于潮流的理解和需求發(fā)生了哪些變化?數(shù)據(jù)或許方可給出最好的答案。
作為整場(chǎng)發(fā)布會(huì)上重要環(huán)節(jié)，巨量引擎垂直業(yè)務(wù)部高級(jí)策略總監(jiān)歐陽(yáng)思萍上臺(tái)發(fā)布了《潮流指北》潮物大賞指數(shù)報(bào)告;報(bào)告分別從行業(yè)現(xiàn)狀、用戶畫(huà)像、內(nèi)容趨勢(shì)等角度解析用戶對(duì)于潮流及時(shí)尚的需求和偏好;而根據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2020抖音上關(guān)于“潮流”相關(guān)話題及累計(jì)播放量成幾何倍數(shù)增長(zhǎng)，截至今年4月累計(jì)播放量已達(dá)15427億，其中，與#潮流#相關(guān)的話題最高一條累計(jì)播放量達(dá)43億，由此可見(jiàn)，潮流文化中已經(jīng)成為所有文化類型中最強(qiáng)大的“后浪”。
(巨量引擎垂直業(yè)務(wù)部高級(jí)策略總監(jiān)歐陽(yáng)思萍發(fā)布《潮流指北》潮物大賞指數(shù)報(bào)告)
此外，二三線城市潮人開(kāi)始逐漸崛起，成為潮流文化消費(fèi)的新生主力軍，他們與一線城市的潮人一樣，既愛(ài)看時(shí)尚達(dá)人好物、大牌明星同款相關(guān)視頻，也愛(ài)搞笑玩梗、舞蹈二次元和美食音樂(lè);所以，無(wú)論是“衣”“食”“美”，還是“吃”“穿”“玩”，都能通過(guò)短視頻和直播開(kāi)啟全民種草風(fēng)潮，并打開(kāi)買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的新大門(mén)。
透過(guò)這些數(shù)據(jù)，不僅能夠了解新生代潮人當(dāng)下最主要的消費(fèi)方式之一，同時(shí)，還能窺探出潮流時(shí)尚行業(yè)未來(lái)發(fā)展的新趨勢(shì)與突破口，為品牌和平臺(tái)提供新機(jī)遇的洞察與解讀。
全民種草時(shí)代 抖音繼續(xù)為品效升級(jí)助力
在一個(gè)全民種草與直播時(shí)代，如何讓內(nèi)容變現(xiàn)，突破營(yíng)銷壁壘，實(shí)現(xiàn)銷量躍升，已經(jīng)成為擺在所有品牌面前的一道必答題;而作為“國(guó)民級(jí)”短視頻平臺(tái)，抖音不僅匯聚了海量高濃度的潮流達(dá)人，還不斷拓展業(yè)務(wù)邊界，升級(jí)內(nèi)在形態(tài)，并從2020年起，抓住機(jī)遇，打造抖音云購(gòu)物、云旅游、云賣(mài)車(chē)、云賣(mài)房及抖in好物節(jié)等內(nèi)容，玩轉(zhuǎn)達(dá)人生態(tài)圈，一方面通過(guò)好物推薦和高質(zhì)量短視頻種草用戶，另一方面則通過(guò)達(dá)人直播在線推薦好物，實(shí)現(xiàn)直播間一鍵引流至購(gòu)買(mǎi)頁(yè)面，縮短用戶群體決策鏈路。
而這些不同形式的內(nèi)容與互動(dòng)，鋪排成就爆款刷屏，吸引用戶的同時(shí)，也強(qiáng)化其購(gòu)買(mǎi)欲;在促進(jìn)產(chǎn)品銷量的同時(shí)，也提升品牌影響力，持續(xù)為品牌的品效升級(jí)助力，助力將平臺(tái)流量轉(zhuǎn)化為品牌自身價(jià)值。
未來(lái)，巨量引擎平臺(tái)也將繼續(xù)傳遞平臺(tái)在數(shù)字營(yíng)銷方面的長(zhǎng)遠(yuǎn)布局和發(fā)力方向，將更加多元、豐富、優(yōu)質(zhì)的潮流文化和線上玩法帶給用戶，助力各大品牌與用戶群體玩在一起，突破營(yíng)銷瓶頸和增長(zhǎng)天花板，創(chuàng)造全新的“潮流時(shí)尚”營(yíng)銷范本。