農(nóng)業(yè)雖為傳統(tǒng)行業(yè)，但東方集團正在積極擁抱新型營銷方式，主動進駐快手等短視頻社區(qū)，讓旗下農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)及健康食品，透明、親切地展現(xiàn)在消費者面前，以高品質(zhì)、優(yōu)服務(wù)得到更多消費者的認可和喜愛。
東方集團將深化與快手等互聯(lián)網(wǎng)平臺的合作，全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)營銷新模式、新渠道，持續(xù)探索場景化、體驗式、創(chuàng)新性的新營銷陣地，并發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)+東方的無限可能性。
直播首秀爆紅，憑借產(chǎn)品矩陣成功出圈
這場不設(shè)噱頭、不打低價牌的直播能夠瞬間爆紅，一時間刷新了許多業(yè)界人士的認知，使得東方糧油迅速成為直播電商賽道上的一匹黑馬，標志著以食品生產(chǎn)加工為主的傳統(tǒng)行業(yè)，完全有實力做到華麗轉(zhuǎn)身，從容面對直播舞臺上閃耀的聚光燈。
從直播內(nèi)容上來看，場景夠豐富，產(chǎn)品夠硬核!在北京的快手直播間里，主播小火爐、助播娜娜，分別連麥了大連的中國玉米網(wǎng)創(chuàng)始人馮利臣、黑龍江的五常大米稻作基地及加工車間，東方糧油旗下品牌五常大米、品牌豆制品、故宮聯(lián)名款米糠面膜等產(chǎn)品形成了具有跨品牌、多品類、高品質(zhì)等鮮明特點的產(chǎn)品矩陣，走進直播間的老鐵們不但可以一站式采購餐桌主副食品大飽口福，更可以“云”游具有天賜稻場之稱的五常稻田實景，和依托五常高科技示范園區(qū)為強大科技支撐的現(xiàn)代化加工車間，身臨其境感受稻米如何在全產(chǎn)業(yè)鏈的嚴格把控下從良田走上餐桌的過程實錄，最后，帶上一款故宮聯(lián)名款米糠面膜，盡情領(lǐng)略國潮風(fēng)格帶來的文化與質(zhì)感。
官方主播們介紹糧油產(chǎn)品
主播遠程連麥基地加工車間
直播連麥中國玉米網(wǎng)創(chuàng)始人馮利臣
布局私域流量發(fā)揮供應(yīng)鏈優(yōu)勢，建立社會化營銷矩陣
立足于行業(yè)角度來看，在“疫情常態(tài)化控制期”，哪些行業(yè)最需要注入一針“強心劑”農(nóng)業(yè)，是重中之重。越是在特殊時期，農(nóng)業(yè)作為涉及國計民生的生存命脈，越是體現(xiàn)出其強大的支撐和基石作用。
從這場直播中，可以很明顯地感受到，與常見的美妝、零食等直播商品不同，農(nóng)產(chǎn)品的消費者并不過多追求產(chǎn)品的新奇體驗，而是更關(guān)注產(chǎn)品本身的產(chǎn)地和品質(zhì)。因此，企業(yè)經(jīng)營者走進直播間，與消費者進行直接的溝通與互動，一起帶領(lǐng)消費者直觀體驗產(chǎn)品種植生產(chǎn)過程，用實況實景為產(chǎn)品提供了強有力的背書。最終，消費者買到了好產(chǎn)品，而企業(yè)也找到了新渠道，雙方實現(xiàn)了雙贏。
“東方糧油”此次直播間帶貨，意不只在增加自身粉絲數(shù)量，還在于向更多的快手老鐵們展示公司的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，建立社會化營銷矩陣。今年受疫情影響，線下傳統(tǒng)銷售渠道受到較大沖擊;同時，隨著直播帶貨的興起，全民皆商的時代正在興起。在以私域流量為主的快手平臺上，有越來越多的網(wǎng)紅涉足直播帶貨業(yè)務(wù)，將優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品以優(yōu)惠的價格推薦給自己的粉絲們。在居家餐飲逐漸成為主流的變化下，健康食材受到越來越多主播選品的青睞，東方糧油十年深耕現(xiàn)代農(nóng)業(yè)及健康食品產(chǎn)業(yè)所建立的供應(yīng)鏈體系，以大企業(yè)作背書，一站式擔保產(chǎn)品全流程節(jié)點，讓主播選得放心、合作舒心。東方糧油將投入更多資源，建立快手主播帶貨矩陣，為快手主播提供更豐富的優(yōu)質(zhì)有機健康食品貨源。
直播中展現(xiàn)的基地稻田
東方集團大米加工車間參與直播的專家
東方集團糧油食品有限公司深耕現(xiàn)代農(nóng)業(yè)及健康食品產(chǎn)業(yè)十余年，先后獲得 “農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)”“中國十佳糧油集團”等榮譽稱號，旗下“天地道”“天緣道”“稻可道”三大品牌大米銷量穩(wěn)居全國大米品牌前五;旗下“銀祥”牌豆制品，是中國豆制品企業(yè)五十強，金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人廈門峰會的食材供應(yīng)商，海底撈火鍋全系列豆制品供應(yīng)商。
東方集團股份有限公司2019年年報顯示，公司現(xiàn)代農(nóng)業(yè)及健康食品產(chǎn)業(yè)主營業(yè)務(wù)收入124.62億元，同比增長35.68%;品牌米實現(xiàn)銷售收入6.82億元，同比增長214.59%，油脂業(yè)務(wù)實現(xiàn)銷售收入35.76億元，同比增長181.30%，豆制品凈利潤年復(fù)合增長率為41.3%。