1993年，泰國天絲集團第一次進入中國市場，在海南設(shè)立紅牛飲料工廠。此后20多年，天絲集團一直努力拓展在中國市場的發(fā)展。新冠肺炎疫情的發(fā)生沒有阻礙天絲集團投資布局中國的腳步。4月26日，天絲集團在中國正式發(fā)起并設(shè)立“泰國天絲集團中國知識產(chǎn)權(quán)保護基金”。5月19日，天絲集團宣布未來三年將對其在華業(yè)務(wù)進行一系列投資，總額高達10.6億元，具體包括深化在華合作伙伴戰(zhàn)略關(guān)系、在中國設(shè)立新的代表處、組建本土團隊、在北京懷柔擴建新的生產(chǎn)基地以及推出集團旗下更多新產(chǎn)品等。

      就天絲集團在中國市場的發(fā)展規(guī)劃等問題，經(jīng)濟日報記者近日采訪了天絲集團CEO許馨雄。

      許馨雄表示，過去20多年，中國市場的增長非常令人矚目，中產(chǎn)階級消費群體的崛起給了天絲集團巨大的市場機遇。中國是天絲集團實施全球“品牌之家”戰(zhàn)略的前沿和中心，也是天絲集團除本土市場之外最為重要的投資市場。
許馨雄說：“新冠肺炎疫情暴發(fā)之前，我們就已經(jīng)在籌劃中國市場的投資計劃。疫情期間，我們看到中國政府推出了很多積極有效的措施，短時間內(nèi)就阻止了疫情蔓延的態(tài)勢。這讓我對中國市場擁有了更強的信心，因此我們近日正式宣布了我們的投資計劃。”

      許馨雄表示，天絲集團進入中國市場20多年來，中國市場發(fā)生了很多變化，例如中國在優(yōu)化營商環(huán)境、加強知識產(chǎn)權(quán)保護等方面進展明顯。當(dāng)前，中國經(jīng)濟正在轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，中國政府也把加強知識產(chǎn)權(quán)保護、優(yōu)化營商環(huán)境、提升創(chuàng)新能力上升到了新的高度，這些舉動都令其印象深刻。

      “我們將在北京懷柔擴建生產(chǎn)基地，懷柔區(qū)委、區(qū)政府一直為我們提供良好的投資環(huán)境和支持。盡管項目進度受到疫情的影響，但是在懷柔區(qū)委、區(qū)政府的支持下，相關(guān)工作仍取得了顯著進展，我們將與有關(guān)部門密切合作，促使該項目盡快落地。”許馨雄說。

      在加強知識產(chǎn)權(quán)保護方面，中國政府近年來不斷出臺相關(guān)政策法規(guī)。許馨雄表示，近日，中國最高人民法院印發(fā)了《關(guān)于全面加強知識產(chǎn)權(quán)司法保護的意見》，將為推動企業(yè)公平競爭、促進技術(shù)創(chuàng)新提供更加有力的保障。同時，為了打擊知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為，也會依法對侵權(quán)者處以更嚴(yán)厲的懲罰和更高的賠償額度，提高侵權(quán)成本，以更好地保護知識產(chǎn)權(quán)所有者。這些都是非常正面、積極的信號。讓外資企業(yè)跟本土企業(yè)都感受到他們的產(chǎn)品和技術(shù)是受保護的。這對于像天絲集團這樣的企業(yè)來說非常重要。

       談及天絲集團在中國市場的營銷策略，許馨雄表示，中國市場和東南亞市場有很多相似點，例如消費者的偏好變化非?？?，而且越來越快。天絲集團也在實時跟蹤不同市場消費需求的變化，針對不同市場推出不同的營銷策略。

      許馨雄說：“在中國市場，消費行為在不斷向線上渠道和社交渠道轉(zhuǎn)變，線下傳統(tǒng)銷售渠道和線上電商銷售渠道的結(jié)合已經(jīng)成為一種趨勢。中國有一些具備很強影響力的線上消費平臺，這就需要我們的市場營銷團隊做細(xì)化分析，制定精準(zhǔn)的營銷策略。但是有一點很重要，就是我們始終以消費者為導(dǎo)向，以消費者為中心，始終把消費者的需求作為我們制訂一切戰(zhàn)略和決策的基礎(chǔ)。我們在北京將成立一家新公司，幫助天絲集團更好地了解中國消費者的需求、消費習(xí)慣和偏好，增強公司的營銷和研發(fā)能力，以開發(fā)出更能滿足本地消費者需求的產(chǎn)品。我們也希望能夠在中國研發(fā)出新的產(chǎn)品，并通過我們的全球業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)把它推向其他市場。”

      通過和不同市場的本地合作伙伴合作，建立強大的國際業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)，一直是天絲集團的全球發(fā)展戰(zhàn)略。在中國市場，天絲集團和本地合作伙伴廣州曜能量飲料有限公司以及普盛食品銷售有限公司一起推出了紅牛安奈吉飲料和紅牛維生素風(fēng)味飲料兩款紅牛新產(chǎn)品。“我們在中國新的投資將進一步深化與本地合作伙伴的戰(zhàn)略合作關(guān)系,確保我們的業(yè)務(wù)為中國飲料行業(yè)發(fā)展做出應(yīng)有的貢獻。”許馨雄說。