憑借味覺創(chuàng)新和快速的產品迭代，鐘薛高堪稱聯(lián)名“錦鯉”，其強勁的帶貨能力早已聞名，這波與AD鈣奶的聯(lián)名，目前微博討論超一千五百萬。究其原因，對消費者的消費需求抓得準自然重要，但如此漂亮的操作背后，更深層次的原因又是什么？
首先，新銳品牌鐘薛高和多年備受青睞的娃哈哈都有著對品質的高要求。雙方強強聯(lián)合，打造新品，必然力求突破。源自呼倫貝爾陽光牧場的純牛奶，搭配巴西橙汁與法國檸檬果泥混合的夾心，高度還原了AD鈣奶的風味, 同時也帶給消費者多層次的口味體驗。雙方聯(lián)袂交出的高分創(chuàng)意答卷，最終俘獲了當下主流消費群體。
其次，作為冰品行業(yè)的后起之秀，“黑馬”鐘薛高在短短兩年時間，即拿下天貓冰品類目銷售增速第一，與其深植于品牌基因中的創(chuàng)新性密不可分——誕生之初，締造中式瓦片雪糕吸睛無數(shù)，之后以嚴格品控令市場和消費者信服——鐘薛高其實一直走在探索路上，并不斷尋求顛覆。眾所周知，在產品本質面，保證持續(xù)高品質輸出的同時始終堅持創(chuàng)新，實屬不易。作為“國潮”風起中標志性的魅力“新國貨”，也自然備受到娃哈哈等垂青，后者看重的正是其品牌新銳、敢玩、年輕的屬性。
另一個值得玩味的點，則是品牌的情懷，這是始終貫穿在國貨品牌鐘薛高的人文“光芒”。在這波鐘薛高與娃哈哈的聯(lián)袂合作中，產品有著一個具備爆品潛質的名字——“未成年雪糕”。差異化的理念成功在消費者腦海中獨占一席，但更深入人心的，則是“保持初心”、“保留孩子氣”這樣的關鍵詞。信守溫度的背后來源于對人性、對社會深刻的洞察和理解，產品概念整體傳播具備的說服力，來源于這個年輕愛玩的品牌對“人情味”的堅持。可以說，作為新國貨品牌的典范，鐘薛高聯(lián)袂國民飲料品牌娃哈哈，在敏銳的洞察和輕快的表達之間尋求了更多可能，其品牌價值和理念隱在幕后，卻又呼之欲出。
可以說，對消費趨勢的尊重，對消費者的尊重，以及對自身理念的尊重，是鐘薛高匯聚“錦鯉”體質的秘訣。從愛玩、敢玩、會玩出發(fā)，以品質、創(chuàng)新、溫度為核，鐘薛高X娃哈哈的跨界帶來的啟示，除了營銷上的耳目一新，其背后處處彰顯的品牌價值理念，亦值得業(yè)界深思。