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創(chuàng)新成就新國貨品牌,鐘薛高的探索之路

2020-04-10 11:37:32   來源:292搜狐

繼2019年聯(lián)名白酒企業(yè)推出“斷片雪糕”火爆全網之后,鐘薛高又一如既往玩起口味創(chuàng)新,與娃哈哈AD鈣奶聯(lián)袂推出“未成年雪糕”,在完成產品迭代的同時呼吁這屆網友“以今日未成年的輕松態(tài)度笑對生活“,獲贊無數(shù)。

憑借味覺創(chuàng)新和快速的產品迭代,鐘薛高堪稱聯(lián)名“錦鯉”,其強勁的帶貨能力早已聞名,這波與AD鈣奶的聯(lián)名,目前微博討論超一千五百萬。究其原因,對消費者的消費需求抓得準自然重要,但如此漂亮的操作背后,更深層次的原因又是什么?

首先,新銳品牌鐘薛高和多年備受青睞的娃哈哈都有著對品質的高要求。雙方強強聯(lián)合,打造新品,必然力求突破。源自呼倫貝爾陽光牧場的純牛奶,搭配巴西橙汁與法國檸檬果泥混合的夾心,高度還原了AD鈣奶的風味, 同時也帶給消費者多層次的口味體驗。雙方聯(lián)袂交出的高分創(chuàng)意答卷,最終俘獲了當下主流消費群體。

其次,作為冰品行業(yè)的后起之秀,“黑馬”鐘薛高在短短兩年時間,即拿下天貓冰品類目銷售增速第一,與其深植于品牌基因中的創(chuàng)新性密不可分——誕生之初,締造中式瓦片雪糕吸睛無數(shù),之后以嚴格品控令市場和消費者信服——鐘薛高其實一直走在探索路上,并不斷尋求顛覆。眾所周知,在產品本質面,保證持續(xù)高品質輸出的同時始終堅持創(chuàng)新,實屬不易。作為“國潮”風起中標志性的魅力“新國貨”,也自然備受到娃哈哈等垂青,后者看重的正是其品牌新銳、敢玩、年輕的屬性。

另一個值得玩味的點,則是品牌的情懷,這是始終貫穿在國貨品牌鐘薛高的人文“光芒”。在這波鐘薛高與娃哈哈的聯(lián)袂合作中,產品有著一個具備爆品潛質的名字——“未成年雪糕”。差異化的理念成功在消費者腦海中獨占一席,但更深入人心的,則是“保持初心”、“保留孩子氣”這樣的關鍵詞。信守溫度的背后來源于對人性、對社會深刻的洞察和理解,產品概念整體傳播具備的說服力,來源于這個年輕愛玩的品牌對“人情味”的堅持。可以說,作為新國貨品牌的典范,鐘薛高聯(lián)袂國民飲料品牌娃哈哈,在敏銳的洞察和輕快的表達之間尋求了更多可能,其品牌價值和理念隱在幕后,卻又呼之欲出。

可以說,對消費趨勢的尊重,對消費者的尊重,以及對自身理念的尊重,是鐘薛高匯聚“錦鯉”體質的秘訣。從愛玩、敢玩、會玩出發(fā),以品質、創(chuàng)新、溫度為核,鐘薛高X娃哈哈的跨界帶來的啟示,除了營銷上的耳目一新,其背后處處彰顯的品牌價值理念,亦值得業(yè)界深思。