22組大學(xué)生為酒類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)出謀劃策，能否補(bǔ)交酒企欠費(fèi)的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意？

2019-12-02 18:43:54 來(lái)源：貴州黔酒在線(xiàn)

11月30日，由茅臺(tái)學(xué)院和遵義市酒業(yè)協(xié)會(huì)共同主辦的遵義市首屆酒類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意大賽決賽在茅臺(tái)學(xué)院舉行，仁懷市委副書(shū)記、市委政法委書(shū)記唐霞，茅臺(tái)學(xué)院黨委副書(shū)記、常務(wù)副院長(zhǎng)李增馳，貴州省產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)院仁懷分院院長(zhǎng)郭禮，遵義市(仁懷市)酒業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行副會(huì)長(zhǎng)、秘書(shū)長(zhǎng)呂玉華，遵義市(仁懷市)酒業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)周山榮，仁懷市青年商會(huì)會(huì)長(zhǎng)唐暉，仁懷醬香白酒科研所副所長(zhǎng)陳剛等出席了本次大賽。

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據(jù)介紹，大賽旨在推動(dòng)遵義產(chǎn)區(qū)以醬香酒為代表的白酒品類(lèi)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)技能和水平。遵義市、六盤(pán)水各高校師生及遵義各酒企參加本次賽事，學(xué)生參賽人數(shù)達(dá)556人，共計(jì)160個(gè)團(tuán)隊(duì)，企業(yè)參賽人數(shù)達(dá)121人，共計(jì)21個(gè)團(tuán)隊(duì)。初賽以小組提交創(chuàng)意方案的形式進(jìn)行，經(jīng)賽事組委會(huì)評(píng)選出22個(gè)優(yōu)秀作品進(jìn)入決賽，角逐出一等獎(jiǎng)2名、二等獎(jiǎng)4名、三等獎(jiǎng)6名，優(yōu)秀獎(jiǎng)10名及組織獎(jiǎng)6名。

創(chuàng)新是發(fā)展之本，是強(qiáng)校之源。李增馳表示，本次大賽以產(chǎn)教融合，創(chuàng)新實(shí)踐為主題，旨在讓學(xué)生走進(jìn)企業(yè)，也讓眾多企業(yè)走進(jìn)校園，為學(xué)生提供一種全新的社會(huì)實(shí)踐形式，塑造一種學(xué)生與社會(huì)互動(dòng)的求知求學(xué)新模式，激發(fā)學(xué)生創(chuàng)新實(shí)踐激情，讓眾多學(xué)生走進(jìn)社會(huì)，去學(xué)習(xí)和領(lǐng)略比校園、比書(shū)本更加廣闊的知識(shí)，促進(jìn)學(xué)生多方面發(fā)展。同時(shí)，構(gòu)筑校企合作平臺(tái)，踐行茅臺(tái)學(xué)院立足茅臺(tái)，服務(wù)酒業(yè)的辦學(xué)理念，爭(zhēng)取為地方眾多酒企提供力所能及的幫助。

茅臺(tái)學(xué)院黨委副書(shū)記、常務(wù)副院長(zhǎng)李增馳酒都仁懷的好酒數(shù)不勝數(shù)，但仁懷白酒的市場(chǎng)占有率卻不盡人意，呂玉華就這個(gè)現(xiàn)象進(jìn)行分析，并指出“實(shí)際上，營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意是仁懷酒企的短板。”因此，探索酒類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)新模式，讓酒都美酒飄香世界，這也是組織本次比賽的出發(fā)點(diǎn)。

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遵義市(仁懷市)酒業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行副會(huì)長(zhǎng)、秘書(shū)長(zhǎng)呂玉華近年來(lái)，貴州省傾力將赤水河流域打造成“世界醬香型白酒產(chǎn)業(yè)基地核心區(qū)”，以提高貴州白酒的知名度和影響力，推動(dòng)貴州白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。作為酒都的仁懷因酒而興，醬酒是仁懷不斷強(qiáng)大的根基，“打造世界醬香型白酒產(chǎn)業(yè)基地核心區(qū)”是貴州省委省政府、遵義市委、仁懷市委市政府堅(jiān)定不移的目標(biāo)。“酒企必須嚴(yán)格堅(jiān)守醬香工藝、傳承工匠精神，而更好的營(yíng)銷(xiāo)理念，好的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，是酒企做大做強(qiáng)的關(guān)鍵。”唐霞表示：“通過(guò)活動(dòng)讓地方酒類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)與學(xué)生相互切磋、學(xué)習(xí)、借鑒和相互啟發(fā)，目的是讓地方酒企重視營(yíng)銷(xiāo)、學(xué)習(xí)營(yíng)銷(xiāo)、善于營(yíng)銷(xiāo)，讓仁懷醬香酒更具有戰(zhàn)斗力。”

仁懷市委副書(shū)記、市委政法委書(shū)記唐霞唐暉和周山榮對(duì)參賽學(xué)生初賽的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)方案進(jìn)行了綜合點(diǎn)評(píng)，唐暉指出創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該聚焦于營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)意，但是在“找點(diǎn)子”的同時(shí)，也要考慮方案的可行性。周山榮給參賽學(xué)生分析了“策劃”和“創(chuàng)意”的區(qū)別，并強(qiáng)調(diào)：“創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)，應(yīng)當(dāng)注重‘創(chuàng)什么，意在哪里’。”

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仁懷市青年商會(huì)會(huì)長(zhǎng)唐暉此外，周山榮對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)(產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和傳播)與新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)(場(chǎng)景、IP、社群和傳播)進(jìn)行對(duì)比分析，他強(qiáng)調(diào)：酒類(lèi)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)是“環(huán)境、品牌、連接和營(yíng)銷(xiāo)”的邏輯，認(rèn)知決定消費(fèi)，應(yīng)當(dāng)注重改變消費(fèi)者對(duì)白酒的認(rèn)知。

遵義市(仁懷市)酒業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)周山榮現(xiàn)場(chǎng)參賽的22支隊(duì)伍分別以醬酒傳統(tǒng)工藝，酒文化，傳統(tǒng)剪紙、時(shí)令、戲曲文化，手游開(kāi)發(fā)和旅游體驗(yàn)等為切入點(diǎn)，標(biāo)新立異，提出許多酒類(lèi)創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)的點(diǎn)子，雖有不成熟之處，但其中不乏具有建設(shè)性的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)方法，現(xiàn)場(chǎng)評(píng)委和酒類(lèi)企業(yè)家紛紛表示贊賞，從中得到不少營(yíng)銷(xiāo)思路。

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