2019年1月～11月，高端綠茶竹葉青大盤逆勢增長35%，明星產(chǎn)品論道增長64%，創(chuàng)下連續(xù)11年高端銷量領先紀錄，在高端綠茶整體遇冷情況下強勢突圍。作為中國高端綠茶領導者，竹葉青曾被作為國禮贈予俄羅斯兩任總統(tǒng)普京及梅德韋杰夫。亮眼的成績，離不開長期的企業(yè)經(jīng)營和品牌建設。
12月17日， “中國高端綠茶星時代——竹葉青峨眉高山綠茶明星代言發(fā)布會”在成都隆重舉行。會上，竹葉青官宣李宇春、李易峰成為品牌代言人，同時發(fā)布明星定制款論道和竹葉青云山空間體驗店，為區(qū)域茶企沖破地緣桎梏成為全國性品牌作出良好示范。
竹葉青破解逆勢增長之道，代言人官宣開啟高端綠茶星時代
“作為高端綠茶行業(yè)的領導者，竹葉青二十一年來創(chuàng)立并始終堅持‘高山、明前、茶芽’三大標準，取得產(chǎn)地領先、原料領先、工藝領先、品質(zhì)領先和銷量領先的五大領先成果。”竹葉青董事長唐先洪在發(fā)布會上作《中國高端綠茶領導者竹葉青的三大突破》講話如是說，破解了竹葉青在高端綠茶銷售遇冷的市場情況下逆勢增長的經(jīng)營之道，同時彰顯其先進的品牌意識和品質(zhì)追求?！?/p>
發(fā)布會上，明星代言人李宇春、李易峰在茶藝師指導下，從沖泡、觀色到聞香，見證了一杯竹葉青茶的誕生。李宇春說道：“每500克的竹葉青論道要有將近500萬次的篩選，這個其實是一個特別匠心的，對于品質(zhì)的嚴選。”道出了竹葉青對茶芽的精挑細選和嚴格標準。李易峰現(xiàn)場秒變茶藝師，非常熟練的展示了一番沏茶工序。
互動環(huán)節(jié)過后，李宇春、李易峰和唐先洪攜手，共同點亮代言儀式，正式官宣代言人，并發(fā)布了明星定制款論道及竹葉青云山空間快閃店，標志著竹葉青品牌邁進新階段，開啟高端綠茶“星”時代!
借勢名人明星助力品牌建設，簽約分眾六億合作引爆全國市場
竹葉青定位高端綠茶市場，不斷通過借勢名人明星實現(xiàn)圈層溝通，高曉松、劉嘉玲、馮紹峰、竇文濤名人明星先后被竹葉青圈粉，在高端圈層引起廣泛關注，受到眾多政商名流青睞，先后被冠以“四川名片”、“中國茗禮”的稱號，確立竹葉青高端綠茶領導者的市場地位。
此次竹葉青啟用明星代言人，與竹葉青品牌發(fā)展階段密不可分。竹葉青已然成為四川區(qū)域高端綠茶品牌的領頭羊，但在全國范圍內(nèi)泛大眾認知仍有不足。選擇李宇春、李易峰兩位川籍明星，是看中其國民化、國際化程度高，在時尚、音樂、影視等高端領域，在中國乃至世界的有極大影響力。李宇春和李易峰從四川走向了世界，也將助力竹葉青走出四川，實現(xiàn)品牌全國化、全球化?！ ?/p>
除代言人官宣外，本次發(fā)布會的還另一重要環(huán)節(jié)——簽約分眾梯媒六億戰(zhàn)略合作。這是竹葉青品牌全國化的又一重大部署，旨在以四川為原點，輻射全國，引爆全國高端綠茶市場。分眾分眾傳媒創(chuàng)始人、董事長江南春針對此次雙方戰(zhàn)略合作發(fā)表了看法：“未來的幾個月春茶上市及未來全年當中，我們將分眾的炮火去引爆城市高端人群，連續(xù)11年遙遙領先的竹葉青將會在消費者最貼近的身邊。“
三大標準五大領先，過硬的品質(zhì)是品牌全國化的必要條件
竹葉青在高端綠茶市場不斷攻城略地，取得亮眼成績的背后，是過硬的高端品質(zhì)做后盾，是高端消費者對其品質(zhì)的高度認可。中國茶行業(yè)多年處于未成熟狀態(tài)，有品類無品牌、無標準。而竹葉青對產(chǎn)品始終堅持“三大標準”——高山、明前、茶芽。
竹葉青茶只選峨眉山海拔600—1500米的高山茶園，此海拔范圍多霧低溫，最適合茶樹生長。少量的陽光滋養(yǎng)茶樹生長，而低溫則使茶葉中的氨基酸和茶香物質(zhì)隨之增加，茶味鮮爽。竹葉青茶在清明前集中30天搶鮮采摘，最大程度保留茶芽都“鮮”和“嫩”。每500克竹葉青，都是由近50000顆茶芽精制而成，而論道級竹葉青，更是每500克由500萬顆獨芽中，選出形態(tài)大小一致、均勻飽滿的精致成茶，竹葉青對茶葉品質(zhì)的追求，體現(xiàn)得淋漓盡致。
中國工程院院士、著名茶學專家陳宗懋認為竹葉青定義了中國高端綠茶標準：“高端綠茶作為更多人都愛喝的茶，有必要規(guī)范化、標準化。而以竹葉青為代表確立的‘高山、明前、茶芽’三大標準，無論是對綠茶品類還是對茶行業(yè)都具有劃時代意義。”中國茶葉流通協(xié)會會長王慶對竹葉青品牌和品質(zhì)給予高度肯定：“中國綠茶看峨眉，一是安全性，產(chǎn)品質(zhì)量一定要安全。第二是標準化，你在哪里喝到的竹葉青口感品質(zhì)都是一樣的，這就是品牌保障。”
竹葉青因為堅持制茶的“三大標準“，成就了產(chǎn)地領先、原料領先、工藝領先、品質(zhì)領先、銷量領先等“五大領先“。
高端品質(zhì)是竹葉青的立身之本，品牌實力是竹葉青的發(fā)展利刃。而兩位川籍巨星的加持，則讓竹葉青在成為全國性、世界性品牌的戰(zhàn)役上如虎添翼，竹葉青有望成為中國高端綠茶走向世界的領路人。