11連勝 女排精神有了全新意義
隨著中國隊(duì)奪得2019年日本女排世界杯的冠軍，這支中國體育的王者之師將自己在世界排球“三大賽”上冠軍獎(jiǎng)杯的數(shù)量增加到了10個(gè)。1951年新中國第一代中國女排成立以來，近70年的風(fēng)雨歷程，中國女排的每一步前行都凝聚著堅(jiān)韌不拔、艱苦奮斗的精神；十次世界冠軍的背后，是一代代排球人的努力和汗水，也是中華民族歷經(jīng)艱辛重新屹立于世界民族之林的生動(dòng)見證。
從這支球隊(duì)組建的第一天開始，無論是2013年亞錦賽跌落低谷之時(shí)，還是2015年世界杯登上世界之巔以后，無論是里約奧運(yùn)艱難奪冠的征程之中，還是東京周期肩負(fù)使命重新出發(fā)的一路上，在郎導(dǎo)的帶領(lǐng)下，姑娘們始終堅(jiān)持做好每一天，勝不驕，敗不餒，直面困難，永不放棄。
奪冠后，郎平也是罕見的情緒流露。“這么多場比賽，讓16個(gè)隊(duì)員每場都能發(fā)揮這么好，說實(shí)話，挺難的。能夠得到11連勝，沒有想到，是一點(diǎn)點(diǎn)拼出來的。”這么難的比賽，中國女排也堅(jiān)持下來了，11連勝也讓中國女排精神有了全新的意義。
載譽(yù)歸來后，中國女排姑娘受邀參加了慶祝中華人民共和國成立70周年大會(huì)，更被安排在受閱方陣“祖國萬歲”的花車上壓軸登場。女排姑娘一邊合唱《我和我的祖國》，一邊向著天安門揮舞手中的花朵，讓現(xiàn)場嘉賓和電視機(jī)前的全國人民一起熱淚盈眶。此刻，中國女排的影響力已經(jīng)超出賽場，儼然成為激勵(lì)國人團(tuán)結(jié)奮斗、自強(qiáng)不息的精神符號(hào)。
金鑼為中國女排打Call 為冠軍喝彩
而作為中國國家女子排球隊(duì)供應(yīng)商的金鑼也在第一時(shí)間送上了祝福，為中國女排的精彩表現(xiàn)點(diǎn)贊喝彩。其實(shí)，中國女排出征世界杯之前，金鑼就在官微以海報(bào)的形式為中國女排加油、助威。賽程中，通過實(shí)時(shí)海報(bào)、賽場速遞等同步更新女排戰(zhàn)績，讓廣大消費(fèi)者實(shí)時(shí)了解女排比賽情況。
同時(shí)金鑼還發(fā)起了#金鑼為中國女排打call#微博話題活動(dòng)，閱讀量達(dá)2700萬多，討論達(dá)到2萬條！網(wǎng)友紛紛在活動(dòng)頁面對女排姑娘加油，“通向成功的路都是用辛苦和汗水鋪成的，沒有捷徑可走，努力向前，加油女排！”，還組織了猜比分贏張常寧簽名排球的互動(dòng)活動(dòng)，幾乎所有網(wǎng)友都給出了中國女排勝利的答案，充分表現(xiàn)了國人對女排實(shí)力的信任。 在萬眾矚目的世界杯期間，金鑼聯(lián)合體育迷們為女排姑娘們加油助威，以自己的方式與中國女排共同征戰(zhàn)。
金鑼攜手中國女排 開創(chuàng)體育營銷新范式
金鑼作為中國女排的供應(yīng)商，通過“創(chuàng)造賽事亮點(diǎn)、引領(lǐng)生活方式、推廣體育文化”層層深入的“營銷方式，為業(yè)界示范了體育賽事營銷的新范式。
世界杯比賽期間，金鑼發(fā)起的微博“為中國女排打Call”和“猜比分”活動(dòng)，憑借活動(dòng)的低門檻和趣味性，立刻收到了熱烈反饋，無形中為金鑼在社交媒體上創(chuàng)造了大量關(guān)注。金鑼品牌年輕、健康的形象，在年輕人中贏得不少好感，為品牌在年輕受眾中收獲了良好口碑。
運(yùn)動(dòng)是健康生活必備環(huán)節(jié)，而中國女排，更是國人最為驕傲的隊(duì)伍。金鑼通過贊助女排，吸引更多消費(fèi)者參與排球運(yùn)動(dòng)，倡導(dǎo)健康的生活方式。金鑼認(rèn)為，通過運(yùn)動(dòng)，人們可以在忙碌浮躁的當(dāng)下，保持一份對運(yùn)動(dòng)純粹的熱愛，對健康的渴求，這既是運(yùn)動(dòng)對于普羅大眾的價(jià)值所在，也是金鑼“一切為了人類健康”品牌理念的精髓，金鑼希望通過倡導(dǎo)綠色健康生活，讓金鑼成為健康生活的代名詞。
實(shí)際上，自2018年金鑼與中國女排正式達(dá)成戰(zhàn)略合作以來，金鑼與中國女排一起征戰(zhàn)了世錦賽、亞錦賽、瑞士精英賽等重要比賽。在郎平教練的帶領(lǐng)下，中國女排發(fā)揚(yáng)頑強(qiáng)戰(zhàn)斗、勇敢拼搏的女排精神，收獲一座座世界冠軍獎(jiǎng)杯。本次世界杯奪冠也意味著中國女排成為史上唯一的女排世界杯五冠王。
作為中國女排的戰(zhàn)略合作方和供應(yīng)商，金鑼集團(tuán)與“女排精神”也達(dá)到了高度的契合。中國女排堅(jiān)忍不拔的毅力，勇于突破、拼搏的精神是金鑼所積極踐行的。同時(shí)，金鑼的發(fā)展歷程也與中國女排一樣充滿磨礪與挑戰(zhàn)。
90年代初期的肉制品1.0階段，金鑼抓住市場切入時(shí)機(jī)，開始上馬火腿腸項(xiàng)目，在行業(yè)內(nèi)較早的實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品工業(yè)化和生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化。在本世紀(jì)初期的肉制品2.0階段，金鑼積極構(gòu)建輻射全國的生產(chǎn)基地，并率先進(jìn)軍“冷鮮肉”，同時(shí)通過產(chǎn)品升級(jí)、高低溫并重，逐步成長為全國性的品牌企業(yè)。在當(dāng)下時(shí)代的肉制品3.0階段，金鑼踐行“西式產(chǎn)品中式化”、“高溫產(chǎn)品中溫化”、“中溫產(chǎn)品低溫化”、“區(qū)域產(chǎn)品特色化”戰(zhàn)略，積極進(jìn)行品類創(chuàng)新，從肉粒多、無淀粉、哈啰伙伴等明星產(chǎn)品，到休閑產(chǎn)品得樂食、德式低溫新品德斯克、健康低脂新品健食力的研發(fā)，金鑼將產(chǎn)品與品質(zhì)的創(chuàng)新演繹到極致，滿足消費(fèi)者個(gè)性化、多樣化的產(chǎn)品消費(fèi)需求。
在為消費(fèi)者提供多品類產(chǎn)品的同時(shí)，金鑼還充分發(fā)揚(yáng)“認(rèn)真、真誠、誠摯、執(zhí)著”的企業(yè)精神，努力打造健康食品產(chǎn)業(yè)鏈。在實(shí)踐中，金鑼一手抓源頭養(yǎng)殖，一手抓過程監(jiān)管，建立了完善的“全程產(chǎn)品質(zhì)量安全可追溯體系”，確保了產(chǎn)品的高品質(zhì)，保障消費(fèi)者“舌尖上的健康”。
其實(shí)，贊助中國女排，對于金鑼來說并非首次啟動(dòng)體育營銷，早在2010年3月，金鑼就簽約成為2010年廣州亞運(yùn)會(huì)肉制品供應(yīng)商。未來金鑼還將繼續(xù)助力中國女排征戰(zhàn)2020年東京奧運(yùn)會(huì)，并進(jìn)一步拓寬品牌與各項(xiàng)體育賽事合作的深度和廣度；同時(shí)也將呼吁和帶動(dòng)更多年輕消費(fèi)者參與全民運(yùn)動(dòng)健身，共筑美好生活。