“手機(jī)成為新農(nóng)具，直播變成了新農(nóng)活，數(shù)據(jù)成了新農(nóng)資。”近年來(lái)，多元化直播營(yíng)銷(xiāo)成為阿里助農(nóng)的重要策略。今年的阿里豐收節(jié)期間，阿里巴巴聯(lián)動(dòng)1000個(gè)原產(chǎn)地，舉辦了40萬(wàn)場(chǎng)特色農(nóng)品直播，吸引超過(guò)7.6億人次圍觀，收獲超過(guò)35億次互動(dòng)點(diǎn)贊。
僅在今年的豐收節(jié)上，阿里就聯(lián)動(dòng)全國(guó)1000個(gè)農(nóng)產(chǎn)區(qū)和832個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣，舉辦了10萬(wàn)場(chǎng)直播，打造村播、縣長(zhǎng)+網(wǎng)紅、明星和熱播節(jié)目等多元化直播，累計(jì)觀看人數(shù)超30億+，累計(jì)銷(xiāo)售2.5億+，累計(jì)售出農(nóng)產(chǎn)品10億件。其中，備受關(guān)注的內(nèi)蒙古錫林郭勒羊肉，總計(jì)賣(mài)光6萬(wàn)畝錫林郭勒草原羊肉，同比增長(zhǎng)297%。
云南永勝石榴、尋烏百香果、巴楚留香瓜等等，也靠直播火了。永勝軟籽石榴，是當(dāng)?shù)氐拿撠毠?，為了引種這個(gè)來(lái)自非洲突尼斯的品種，農(nóng)民們等待了6年。石榴成熟的那幾天，云南永勝遭遇水災(zāi)。當(dāng)?shù)厝讼氲搅酥辈?，?duì)著手機(jī)唱山歌。
百香果讓江西尋烏成為網(wǎng)紅。當(dāng)?shù)毓麡I(yè)面積22萬(wàn)畝，是贛南果業(yè)產(chǎn)業(yè)的核心區(qū)和果品流通集散地。“寶寶們，我來(lái)了！”靠直播為貧困縣農(nóng)貨代言，已成為脫貧攻堅(jiān)工作中的一個(gè)新現(xiàn)象。
新疆巴楚，一個(gè)用留香瓜組成的笑臉。阿里在這片瓜田試驗(yàn)了六種種植方法，瓜的身價(jià)翻了幾十倍。阿里把先進(jìn)的技術(shù)帶進(jìn)新疆，“巴楚留香瓜”讓當(dāng)?shù)剞r(nóng)民收入翻了十倍。
2018年至今，阿里已經(jīng)開(kāi)設(shè)了超過(guò)20萬(wàn)場(chǎng)涉農(nóng)直播，超過(guò)10億件來(lái)自國(guó)家級(jí)貧困縣的農(nóng)貨，通過(guò)直播間抵達(dá)6億多消費(fèi)者手中。
直播的畫(huà)面中，辛勤的農(nóng)民是獨(dú)一無(wú)二的中國(guó)面孔。它們?cè)诖笞匀恢信惆殛?yáng)光，在土地里種植希望。他們種出的果實(shí)，期待與你分享。阿里巴巴的數(shù)字農(nóng)業(yè)基地，留下這些農(nóng)民的印跡和笑臉。帶著1000個(gè)基地豐收的故事，走進(jìn)2019年雙11。
而今年的天貓雙11，正在通過(guò)直播，成為農(nóng)貨又一輪的豐收節(jié)！最近，塔克拉瑪干沙漠邊的新疆若羌灰棗賣(mài)火了。若羌縣的常務(wù)副縣長(zhǎng)和返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的淘寶村播羅晶一起直播，一場(chǎng)能賣(mài)出超6噸灰棗，相當(dāng)于當(dāng)?shù)?2家農(nóng)戶(hù)此前一個(gè)月的銷(xiāo)量。而另一位新疆農(nóng)村主播小眼哥，也把天貓雙11期間每天的直播時(shí)間增加到了8小時(shí)，就是為了讓更多的像若羌灰棗這樣的優(yōu)質(zhì)農(nóng)貨走出沙漠，走向全國(guó)。
天貓雙11開(kāi)場(chǎng)至今，淘寶直播的村播場(chǎng)次已超過(guò)15萬(wàn)場(chǎng)，1.5萬(wàn)名農(nóng)村主播參與，20多位縣長(zhǎng)進(jìn)直播間吆喝。10月21日天貓雙11預(yù)售啟動(dòng)以來(lái)，僅用十天，農(nóng)村主播的直播間里就賣(mài)出了超過(guò)3萬(wàn)噸農(nóng)貨。天貓雙11已經(jīng)成為各地扶貧興農(nóng)的風(fēng)口。