在阿里2018年的豐收節(jié)上，大米“鼻祖”五常大米前來(lái)駐扎。五常市獨(dú)特的自然條件，使五常大米米粒飽滿、質(zhì)地堅(jiān)硬、飯粒油亮、香味濃郁，水稻中干物質(zhì)積累多，營(yíng)養(yǎng)成分高，可速溶解的雙鏈糖含量高，所以吃起來(lái)香甜，這吸引了不少消費(fèi)者的搶購(gòu)。而到了雙11，高品質(zhì)又健康的五常大米開售暨獲得全網(wǎng)好評(píng)，在消費(fèi)者心中獲得強(qiáng)烈反響，回購(gòu)率也達(dá)到全網(wǎng)第一，廣受大眾追捧。
在去年阿里豐收節(jié)，云南永勝的石榴通過(guò)線上直播的方式不僅讓全國(guó)的買家認(rèn)識(shí)了這款“不用吐籽的石榴”，而就在豐收節(jié)剛過(guò)，農(nóng)村淘寶助10萬(wàn)斤永勝石榴賣全國(guó)，到了雙11期間，再一次又迎來(lái)了高幅度的銷量增長(zhǎng)。讓當(dāng)?shù)毓r(nóng)享受到豐收喜悅的同時(shí)，也讓全國(guó)消費(fèi)者認(rèn)識(shí)了這款美味石榴，成了雙11期間一抹醒目的“云南紅”。
最為經(jīng)典的案例，當(dāng)屬巴楚留香瓜了，位于新疆喀什地區(qū)的巴楚，是國(guó)家級(jí)深度貧困縣，這里交通閉塞，長(zhǎng)年飽受沙塵暴侵?jǐn)_，農(nóng)業(yè)種植結(jié)構(gòu)單一。即使是在這樣惡劣的自然環(huán)境里，巴楚農(nóng)民還是在沙漠邊緣種植出了香甜的果實(shí)——庫(kù)克拜熱甜瓜。
巴楚留香瓜原名庫(kù)克拜熱瓜，之前消費(fèi)者認(rèn)知度低，阿里巴巴農(nóng)村淘寶與當(dāng)?shù)睾献魃桃黄?，將巴楚地名與楚留香相結(jié)合，打造區(qū)域公共品牌“巴楚留香瓜”，通過(guò)提升品質(zhì)，擴(kuò)大宣傳，在去年阿里豐收節(jié)上巴楚留香瓜成了閃耀之星。到了雙11期間更是“賣瘋了”，除了去的不俗成績(jī)以外，更重要的是，雙11讓新疆喀什地區(qū)的巴楚離脫貧致富更進(jìn)了一步。
為何在豐收節(jié)過(guò)后，往往這些原產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品會(huì)在雙11期間再次爆發(fā)呢？
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，阿里豐收節(jié)相當(dāng)于優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的一次“集體演習(xí)”，部分消費(fèi)者“嘗鮮”后會(huì)在天貓雙11繼續(xù)購(gòu)買，即使是豐收節(jié)上沒有購(gòu)買的消費(fèi)者，豐收節(jié)期間那些熱賣農(nóng)貨的好口碑也會(huì)感染到他們，不由得點(diǎn)下鼠標(biāo)選擇購(gòu)買。