商業(yè)界有這樣一個(gè)共識(shí)：無論線上業(yè)務(wù)如何發(fā)達(dá)，都不可能完全取代實(shí)體門店。在這其中，創(chuàng)新型實(shí)體店成為生存發(fā)展的關(guān)鍵。在酒類創(chuàng)新型門店的開拓上，茅臺(tái)集團(tuán)保健酒業(yè)旗下的臺(tái)源?酒“知酒堂”可作為一個(gè)好案例來探討。

　　

 

　　

 

　　來看看這家新型體驗(yàn)式門店

　　在門店的開設(shè)方式上，?酒經(jīng)銷商可選擇比普通門店更高形式的 “知酒堂”。 這是一種新型體驗(yàn)式門店，由高級(jí)設(shè)計(jì)師主持設(shè)計(jì)，有統(tǒng)一的風(fēng)格，裝潢雅致樸實(shí)，氛圍恬靜，褪去商業(yè)的煙火味，這里就是一方品鑒美酒的雅室。主理“知酒官”會(huì)員體系，在當(dāng)?shù)卣心?酒會(huì)員，提供相應(yīng)的福利和服務(wù)。

　　

 

　　知酒堂模式，基于怎樣的理念?

　　最理想的交流往往都是輕松自如、談笑之間。中美大國(guó)的牧場(chǎng)式外交：兩國(guó)首領(lǐng)散步于農(nóng)舍草坪，美酒碰杯，談笑風(fēng)生。不在場(chǎng)面的奢華，而在于簡(jiǎn)單與輕松。企業(yè)的“牧場(chǎng)式外交”在哪里?知酒堂便是這樣的一方天地。

　　在“圈層決定資源，資源決定高度”的社會(huì)規(guī)則下，知酒堂提供了一個(gè)資源共享的平臺(tái)，通過招募“知酒官”，營(yíng)造高端圈層，讓會(huì)員在這個(gè)平臺(tái)分享美酒，廣交朋友。另一方面，對(duì)于實(shí)現(xiàn)高端消費(fèi)人群的吸收、鎖定和增變，是一種理想的方式。

　　

 

　　知酒堂可以提供什么?

　　?酒品牌創(chuàng)始人說：“知酒堂是一方供愛酒人士品酒交友的空間，匯聚商界精英和社會(huì)名流，從而實(shí)現(xiàn)資源共享。”一生中最牢固的友誼，往往在喝酒時(shí)建立的。飲一瓶美酒，談笑之間，友誼和生意都已經(jīng)達(dá)成。

　　“知酒官”是臺(tái)源?酒會(huì)員體系，面向當(dāng)?shù)卣心?，入?huì)者擁有終身會(huì)員福利，可以說知酒堂是?酒會(huì)員的酒窖和后花園。享有獲贈(zèng)封壇紀(jì)念酒、超值購(gòu)買?酒、茅臺(tái)游學(xué)之旅、學(xué)習(xí)品酒師課程等等福利。

　　

 

　　臺(tái)源?酒體驗(yàn)式門店知酒堂，及其知酒官體系，是成功的創(chuàng)新之舉，在全國(guó)各地不斷鋪設(shè)中。在酒類新零售的探索上，具有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力和生命力。