據(jù)悉，此次天貓鋒味直播短短一個(gè)半小時(shí)內(nèi)，累積觀看達(dá)到2431萬多人次。作為熱點(diǎn)火爆的世界杯營銷大戰(zhàn)，當(dāng)然是各個(gè)品牌伸展拳腳的關(guān)鍵時(shí)刻，但是都追世界杯熱點(diǎn)，為什么歐麗薇蘭能追的這么秀？
絕佳時(shí)機(jī)：雙雙奪冠，聯(lián)手挑戰(zhàn)美食世界杯
歐麗薇蘭此次的世界杯營銷可謂天時(shí)地利人和，2018年紐約國際橄欖油大賽剛剛落下帷幕，摘得此次大賽金獎(jiǎng)的歐麗薇蘭進(jìn)一步在國際舞臺(tái)上提高了美譽(yù)度和影響力。而幾乎同一時(shí)間，在中西料理大賽《名廚爭(zhēng)鋒》中歐麗薇蘭助力代言人謝霆鋒一舉奪冠，可謂雙喜臨門。此時(shí)恰逢四年一度的世界杯前哨打響，作為萬眾矚目的體育盛宴，在世界范圍內(nèi)的影響力不必多言，歐麗薇蘭攜手謝霆鋒順勢(shì)推出美食世界杯，將受眾的多巴胺從視覺調(diào)動(dòng)到味覺，多感官強(qiáng)勢(shì)輸出，升級(jí)體驗(yàn)！
情感共鳴：抓準(zhǔn)用戶眼球，為受眾帶來更好的味覺體驗(yàn)
在世界杯開戰(zhàn)之際，如何抓準(zhǔn)消費(fèi)者痛點(diǎn)，刺激用戶情感共鳴就成了營銷的重點(diǎn)。對(duì)于世界杯期間熬夜看球的球迷來說，除了享受球賽的精彩之外，也要拒絕不健康，保持身體狀態(tài)活力滿滿。而歐麗薇蘭此次問鼎食界杯直播，抓準(zhǔn)了受眾對(duì)于世界杯與美食兩大痛點(diǎn)，既與全民熱潮世界杯緊密結(jié)合，也鼓勵(lì)大家要兼顧健康，激發(fā)對(duì)美食及品質(zhì)生活追求極致的態(tài)度。
鋒味品質(zhì)：用實(shí)力追求高品質(zhì)營養(yǎng)與探索美食真諦
明星廚王謝霆鋒與紐約國際橄欖油大賽金獎(jiǎng)得主的歐麗薇蘭攜手，雙冠軍的聯(lián)袂直播，是實(shí)力的象征，也是歐麗薇蘭橄欖油一貫秉承的對(duì)品質(zhì)的追求的象征。在直播中，謝霆鋒使用歐麗薇蘭特級(jí)初榨橄欖油制作了世界杯觀賽必吃色拉，并用歐麗薇蘭橄欖油為觀眾烹制了牛排漢堡。這兩款橄欖油除了富含橄欖多酚等活性營養(yǎng)物質(zhì)外，歐麗薇蘭特級(jí)初榨橄欖油，更適合涼拌、調(diào)味、腌制和短時(shí)高溫的烹調(diào)方式，而歐麗薇蘭橄欖油因?yàn)榉€(wěn)定性高，反復(fù)煎炸不易產(chǎn)生有害物質(zhì)，適合中國消費(fèi)者高溫烹飪習(xí)慣。除此之外，歐麗薇蘭還推出了高多酚特級(jí)初榨橄欖油，橄欖多酚含量高達(dá)400PPM，是普通特級(jí)初榨橄欖油兩倍的營養(yǎng).。
一直以來謝霆鋒堅(jiān)持探索美食的真諦，在美食中提高自己的人生價(jià)值。與之不謀而合的是來自地中海的膳食精髓歐麗薇蘭橄欖油，其所期望傳遞給消費(fèi)者的不僅是對(duì)美食的追求，更是對(duì)高品質(zhì)生活的追求。歐麗薇蘭堅(jiān)持不懈致力于橄欖油的應(yīng)用和推廣，為國人實(shí)現(xiàn)橄欖油的營養(yǎng)價(jià)值的最大化。正是兩者對(duì)于美食的共同追求，才成就了雙冠聯(lián)袂的佳話。
花式互動(dòng)：快樂直播，social話題造不停
對(duì)于社交為主，娛樂至上的年輕人來說，生硬的推銷式直播已經(jīng)完全失去市場(chǎng)，而歐麗薇蘭此次的問鼎食界杯直播活動(dòng)將謝霆鋒對(duì)于美食的極致追求和對(duì)生活意義的解構(gòu)，與歐麗薇蘭的品牌理念和產(chǎn)品特色緊密結(jié)合，并融入世界杯的看點(diǎn)和巧妙互動(dòng)，從看大廚做菜轉(zhuǎn)變?yōu)榻逃^眾制作世界杯觀賽絕搭美食，將受眾從被動(dòng)的信息接收者轉(zhuǎn)換為主動(dòng)的參與者，激起廣大球迷和粉絲的參與熱情，實(shí)現(xiàn)用戶自發(fā)性的互動(dòng)和轉(zhuǎn)發(fā)分享，最大程度的擴(kuò)大了品牌影響力，帶來銷售轉(zhuǎn)化和品牌建設(shè)的雙重價(jià)值。
不得不說，這次歐麗薇蘭攜手謝霆鋒成功問鼎食界杯的鋒味直播營銷活動(dòng)，通過與用戶的深度互動(dòng)和有價(jià)值的信息輸出，在用戶心中制造了很多美好的記憶點(diǎn)。在眾多的世界杯熱點(diǎn)營銷案例中創(chuàng)造了歐麗薇蘭品牌獨(dú)特的切入點(diǎn)以及結(jié)合點(diǎn)，將歐麗薇蘭健康飲食普及者和 “地中海膳食”的倡導(dǎo)者，致力于引領(lǐng)世界橄欖油的品質(zhì)創(chuàng)新及應(yīng)用推廣的形象進(jìn)一步深入人心！