有數(shù)據(jù)表明，每10個(gè)網(wǎng)民中就有2.5個(gè)球迷。這個(gè)數(shù)量已經(jīng)相當(dāng)龐大，隨著傳播手段的不斷發(fā)展，足球賽的影響力已經(jīng)從“長(zhǎng)期專注型球迷”向周邊擴(kuò)散，“一般欣賞型球迷”和“臨時(shí)邊緣型球迷”應(yīng)運(yùn)而生，球迷隊(duì)伍越來越龐大。
這場(chǎng)足球盛典對(duì)品牌來說，是一個(gè)巨大的美味蛋糕，注定要掀起一場(chǎng)沒有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)，沒有哪個(gè)品牌愿意錯(cuò)過這場(chǎng)體育盛會(huì)帶來的盛宴。
作為鹵制休閑食品行業(yè)的扛把子，一直走在潮流前沿的周黑鴨當(dāng)然不會(huì)錯(cuò)過這場(chǎng)足球盛典：#看球就吃周黑鴨#的超級(jí)話題、手繪風(fēng)的場(chǎng)景化海報(bào)、聯(lián)合青島啤酒推出的周小伴·經(jīng)典啤酒，以及與統(tǒng)一湯達(dá)人、統(tǒng)一周小伴·打氣飲料的聯(lián)合海報(bào)等事件都成為廣大消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。
從世界杯開賽前，周黑鴨就已經(jīng)有所準(zhǔn)備了。通過一系列有趣的CP海報(bào)，將周黑鴨與球賽進(jìn)行捆綁，讓#看球就吃周黑鴨#的話題擴(kuò)散到全網(wǎng)。
隨后，在球賽開幕當(dāng)天，周黑鴨又搞了點(diǎn)大動(dòng)作，發(fā)布了一系列手繪的場(chǎng)景化海報(bào)。宿舍、家、酒吧三個(gè)場(chǎng)景，最大化地覆蓋不同圈層的看球場(chǎng)景，同時(shí)再用充滿洞察的文案引起用戶共鳴。畫風(fēng)夸張有趣，代入感極強(qiáng)的手繪海報(bào)，一度占領(lǐng)了吃貨們和真、假球迷們的微博。
球迷在深夜看球的時(shí)候免不了要吃食物補(bǔ)充體力，球賽搭配熱辣的食物，當(dāng)然就會(huì)產(chǎn)生1+1＞2的效果。周黑鴨的鴨脖、鴨舌、小龍蝦、周小伴·經(jīng)典啤酒不僅在味道上符合球賽熱辣、激情的感覺，在娛樂精神上也十分契合。這也正是這段時(shí)間#看球就吃周黑鴨#概念迅速走紅的原因。
與好朋友青島啤酒的“啤啤鴨”組合，結(jié)合官方賬號(hào)在微博上的整日互撩，讓一票吃瓜群眾看得津津有味。周黑鴨更是聯(lián)合統(tǒng)一湯達(dá)人、統(tǒng)一打氣飲料，推出了一張深夜看球鐵三角的聯(lián)合海報(bào)，三大品牌產(chǎn)品的聯(lián)合把球迷深夜看球的飲食需求“一網(wǎng)打盡”，并通過手繪加實(shí)景的方式展現(xiàn)出來。
周黑鴨今年的營(yíng)銷動(dòng)作，不論是前期的CP話題，后續(xù)的場(chǎng)景化的海報(bào)，還是和小伙伴們的聯(lián)合，都讓周黑鴨的路人粉與死忠粉們眼前一亮，也讓它“會(huì)娛樂”的形象更加深入人心了。
這場(chǎng)品牌營(yíng)銷狂歡的盛宴，我們都只猜中了開頭，卻沒想到竟然被一只鴨子刷了屏！