【美味又健康 今夏雪糕新主張】
炭燒酸奶是近年快消市場(chǎng)上最受年輕消費(fèi)群體歡迎的口味之一，炭燒酸奶、炭燒奶茶、炭燒咖啡等產(chǎn)品隨著炭燒工藝的成熟而層出不窮。而在冰品上，炭燒酸奶尚屬空白，作為深耕冰品多年的老牌企業(yè)宏寶萊來(lái)講，抓住這個(gè)冰品市場(chǎng)的空白，率先在全國(guó)推出宏寶萊炭燒酸奶雪糕，為自己在2018激烈的冰品競(jìng)爭(zhēng)中殺出重圍提高了勝算。
宏寶萊炭燒酸奶雪糕作為宏寶萊2018年的主打冰品，在品質(zhì)監(jiān)督和工藝創(chuàng)新上都下了十足的功夫。品質(zhì)上來(lái)說(shuō)，宏寶萊炭燒酸奶雪糕更是真正的炭燒酸奶，每一支雪糕經(jīng)過(guò)活菌發(fā)酵，真正通過(guò)添加活性乳酸菌
，這一標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)家活菌類的飲品是一致的。而在工藝上，炭燒的顏色是完全非色素添加的，長(zhǎng)達(dá)6小時(shí)的美拉德焦化反應(yīng)，使牛奶的顏色自然褐變，色澤自然好看，吃起來(lái)更是安全放心，而富含活性乳酸菌更讓消費(fèi)者在享受美味的時(shí)候不必?fù)?dān)心夏天“肉肉”的困擾，有益消化，美味更健康！
這個(gè)夏天面對(duì)琳瑯滿目的雪糕，一手摸著嘴唇，一手又擔(dān)心的摸著肚腩，舉步維艱難以選擇的畫面將從此一去不復(fù)返，選擇對(duì)的——宏寶萊炭燒酸奶雪糕，想吃就吃?；蛟S這個(gè)夏天，隨時(shí)隨地吃一根宏寶萊炭燒酸奶雪糕，就是你生活中最常見(jiàn)的風(fēng)景線。
【好吃更好玩 星座IP暗藏玄機(jī)】
美味和健康是宏寶萊炭燒酸奶雪糕口味和品質(zhì)上的保障，為了和年輕消費(fèi)者更好的溝通，此次產(chǎn)品包裝盒上的設(shè)計(jì)也暗藏玄機(jī)，旨在讓宏寶萊炭燒酸奶雪糕不僅僅是年輕人喜歡的一種冰品，更是一種群體之間溝通的“情感符號(hào)”，吃的開(kāi)心，分享的開(kāi)心，玩的開(kāi)心。
一款雪糕，十二個(gè)訂制化的包裝，恰好結(jié)合當(dāng)下年輕文化的主流“星座”，十二個(gè)訂制化的專屬星座卡通形象，十二段特定的關(guān)聯(lián)星座的“暗示互撩”，形成了宏寶萊炭燒酸奶雪糕的“訂制化星座IP”包裝?？ㄍㄐ蜗蟮目蓯?ài)、互動(dòng)文字的“撩”，都無(wú)形的激發(fā)了消費(fèi)者拿到雪糕之后分享的欲望，進(jìn)而產(chǎn)生消費(fèi)者主動(dòng)在社交媒體的傳播和口碑塑造，直接帶動(dòng)朋友之間的互動(dòng)。
包裝袋只是玄機(jī)設(shè)計(jì)的第一步，包裝袋+內(nèi)桿的大膽結(jié)合以及設(shè)定結(jié)果的隨機(jī)性反差，更是給了消費(fèi)者“玩”起來(lái)的無(wú)限想象。每個(gè)內(nèi)桿都隨機(jī)印有各星座圖案和文字，與外包裝的隨機(jī)匹配，最終發(fā)現(xiàn)內(nèi)外的“呼應(yīng)”或“反差”，和年輕人每天關(guān)注星座運(yùn)勢(shì)產(chǎn)生的心理如出一轍，而這種“隨機(jī)反差”的出現(xiàn)，則可能直接聯(lián)想到某人“今天親近一下，今天的幸運(yùn)星座，今天的的CP……”實(shí)現(xiàn)由產(chǎn)品到人之間的情感連接。
【直播走進(jìn)消費(fèi)者 愛(ài)吃更敢玩】
為了直接讓消費(fèi)者品嘗宏寶萊炭燒酸奶雪糕的新口味，強(qiáng)化產(chǎn)品的“玩法”，愚人節(jié)期間，宏寶萊炭燒酸奶雪糕在長(zhǎng)春-吉林大學(xué)、南京-江寧大學(xué)城、北京-五道口三地分別進(jìn)行了“宏寶萊告白計(jì)劃”的直播，直接走進(jìn)消費(fèi)者，打通線上和線下的互動(dòng)。
宏寶萊炭燒酸奶雪糕作為直播的道具，邀請(qǐng)路人直接嘗試，并介紹了產(chǎn)品的“星座IP、促進(jìn)腸胃消化、特色口味”等特點(diǎn)，而用戶則通過(guò)內(nèi)桿的指引完成相關(guān)的挑戰(zhàn)，一時(shí)間花樣繁雜的“表白”，也引得線下圍觀和線上關(guān)注的人一片叫好。
花式比心、經(jīng)典臺(tái)詞、深情對(duì)視、舞蹈solo……一系列路人的精彩告白互動(dòng)，讓直播間的觀眾大贊創(chuàng)意精彩之余，也感慨宏寶萊炭燒酸奶雪糕帶來(lái)的神奇魔力。在嘗試了雪糕之后，“告白挑戰(zhàn)”的環(huán)節(jié)也直接賦予了宏寶萊炭燒酸奶雪糕“情感連接表達(dá)”的使命，此次“宏寶萊告白計(jì)劃”直播總播放量超過(guò)170萬(wàn)，而網(wǎng)友觀看和互動(dòng)的熱度使得直播分別登上南京、吉林、北京三地的區(qū)域熱門，更被一直播的首頁(yè)熱門所推薦。
同時(shí)配合線上的直播，微博官方發(fā)起的話題#宏寶萊告白挑戰(zhàn)#也引得了廣泛的關(guān)注和討論。在這款好吃、健康、又好玩的雪糕刺激下，網(wǎng)友們不僅個(gè)個(gè)大說(shuō)情話，更有的直接詢問(wèn)起雪糕購(gòu)買的渠道和途徑。通過(guò)“直播+話題挑戰(zhàn)”同時(shí)傳遞出，宏寶萊炭燒酸奶雪糕不僅是一種美味的存在，更成為聯(lián)系朋友之間情感互動(dòng)的紐帶，這也正是宏寶萊炭燒酸奶雪糕想要傳遞給消費(fèi)者的一種年輕的生活態(tài)度，好吃又好玩。
從單純的美味，到美味和互動(dòng)的結(jié)合，宏寶萊炭燒酸奶雪糕為宏寶萊品牌年輕化轉(zhuǎn)型開(kāi)辟了一條新的方向。從早期娛樂(lè)營(yíng)銷的投放，到現(xiàn)在IP包裝互動(dòng)玩起來(lái)，宏寶萊一直在順應(yīng)著年輕消費(fèi)者的習(xí)慣，不斷改變產(chǎn)品和營(yíng)銷的模式，探索創(chuàng)新，賦予產(chǎn)品情感符號(hào)化，拉動(dòng)消費(fèi)者一起玩，打通冷飲和線上的互聯(lián)，積極的為消費(fèi)者提供更有情感價(jià)值的體驗(yàn)。
酷夏即來(lái)，宏寶萊炭燒酸奶雪糕已經(jīng)在全國(guó)上市，也正帶著“一起玩”的決心成為這個(gè)夏天你不能錯(cuò)過(guò)的“美味好玩”的體驗(yàn)。