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玩起來(lái) 宏寶萊炭燒酸奶雪糕打造今夏最酷“情感符號(hào)”

2018-04-12 14:05:34   來(lái)源:

雖然4月初的一場(chǎng)“倒春寒”延緩了氣溫提升的腳步,但依然擋不住夏天冰品的熱情襲來(lái)。宏寶萊炭燒酸奶雪糕繼“3.7女生節(jié)告白事件”高調(diào)亮相之后,愚人節(jié)更是借助線上將產(chǎn)品直接帶到校園和商圈,不僅將新品雪糕的味道帶到消費(fèi)者口中品嘗,更通過(guò)趣味互動(dòng)大膽的激發(fā)了參與者內(nèi)心的表達(dá)欲,和消費(fèi)者來(lái)了一次真實(shí)的甜蜜互動(dòng)。

【美味又健康 今夏雪糕新主張】

炭燒酸奶是近年快消市場(chǎng)上最受年輕消費(fèi)群體歡迎的口味之一,炭燒酸奶、炭燒奶茶、炭燒咖啡等產(chǎn)品隨著炭燒工藝的成熟而層出不窮。而在冰品上,炭燒酸奶尚屬空白,作為深耕冰品多年的老牌企業(yè)宏寶萊來(lái)講,抓住這個(gè)冰品市場(chǎng)的空白,率先在全國(guó)推出宏寶萊炭燒酸奶雪糕,為自己在2018激烈的冰品競(jìng)爭(zhēng)中殺出重圍提高了勝算。

宏寶萊炭燒酸奶雪糕作為宏寶萊2018年的主打冰品,在品質(zhì)監(jiān)督和工藝創(chuàng)新上都下了十足的功夫。品質(zhì)上來(lái)說(shuō),宏寶萊炭燒酸奶雪糕更是真正的炭燒酸奶,每一支雪糕經(jīng)過(guò)活菌發(fā)酵,真正通過(guò)添加活性乳酸菌,這一標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)家活菌類的飲品是一致的。而在工藝上,炭燒的顏色是完全非色素添加的,長(zhǎng)達(dá)6小時(shí)的美拉德焦化反應(yīng),使牛奶的顏色自然褐變,色澤自然好看,吃起來(lái)更是安全放心,而富含活性乳酸菌更讓消費(fèi)者在享受美味的時(shí)候不必?fù)?dān)心夏天“肉肉”的困擾,有益消化,美味更健康!

這個(gè)夏天面對(duì)琳瑯滿目的雪糕,一手摸著嘴唇,一手又擔(dān)心的摸著肚腩,舉步維艱難以選擇的畫面將從此一去不復(fù)返,選擇對(duì)的——宏寶萊炭燒酸奶雪糕,想吃就吃?;蛟S這個(gè)夏天,隨時(shí)隨地吃一根宏寶萊炭燒酸奶雪糕,就是你生活中最常見(jiàn)的風(fēng)景線。

【好吃更好玩 星座IP暗藏玄機(jī)】

美味和健康是宏寶萊炭燒酸奶雪糕口味和品質(zhì)上的保障,為了和年輕消費(fèi)者更好的溝通,此次產(chǎn)品包裝盒上的設(shè)計(jì)也暗藏玄機(jī),旨在讓宏寶萊炭燒酸奶雪糕不僅僅是年輕人喜歡的一種冰品,更是一種群體之間溝通的“情感符號(hào)”,吃的開(kāi)心,分享的開(kāi)心,玩的開(kāi)心。

一款雪糕,十二個(gè)訂制化的包裝,恰好結(jié)合當(dāng)下年輕文化的主流“星座”,十二個(gè)訂制化的專屬星座卡通形象,十二段特定的關(guān)聯(lián)星座的“暗示互撩”,形成了宏寶萊炭燒酸奶雪糕的“訂制化星座IP”包裝??ㄍㄐ蜗蟮目蓯?ài)、互動(dòng)文字的“撩”,都無(wú)形的激發(fā)了消費(fèi)者拿到雪糕之后分享的欲望,進(jìn)而產(chǎn)生消費(fèi)者主動(dòng)在社交媒體的傳播和口碑塑造,直接帶動(dòng)朋友之間的互動(dòng)。

包裝袋只是玄機(jī)設(shè)計(jì)的第一步,包裝袋+內(nèi)桿的大膽結(jié)合以及設(shè)定結(jié)果的隨機(jī)性反差,更是給了消費(fèi)者“玩”起來(lái)的無(wú)限想象。每個(gè)內(nèi)桿都隨機(jī)印有各星座圖案和文字,與外包裝的隨機(jī)匹配,最終發(fā)現(xiàn)內(nèi)外的“呼應(yīng)”或“反差”,和年輕人每天關(guān)注星座運(yùn)勢(shì)產(chǎn)生的心理如出一轍,而這種“隨機(jī)反差”的出現(xiàn),則可能直接聯(lián)想到某人“今天親近一下,今天的幸運(yùn)星座,今天的的CP……”實(shí)現(xiàn)由產(chǎn)品到人之間的情感連接。

【直播走進(jìn)消費(fèi)者 愛(ài)吃更敢玩】

為了直接讓消費(fèi)者品嘗宏寶萊炭燒酸奶雪糕的新口味,強(qiáng)化產(chǎn)品的“玩法”,愚人節(jié)期間,宏寶萊炭燒酸奶雪糕在長(zhǎng)春-吉林大學(xué)、南京-江寧大學(xué)城、北京-五道口三地分別進(jìn)行了“宏寶萊告白計(jì)劃”的直播,直接走進(jìn)消費(fèi)者,打通線上和線下的互動(dòng)。

宏寶萊炭燒酸奶雪糕作為直播的道具,邀請(qǐng)路人直接嘗試,并介紹了產(chǎn)品的“星座IP、促進(jìn)腸胃消化、特色口味”等特點(diǎn),而用戶則通過(guò)內(nèi)桿的指引完成相關(guān)的挑戰(zhàn),一時(shí)間花樣繁雜的“表白”,也引得線下圍觀和線上關(guān)注的人一片叫好。 
花式比心、經(jīng)典臺(tái)詞、深情對(duì)視、舞蹈solo……一系列路人的精彩告白互動(dòng),讓直播間的觀眾大贊創(chuàng)意精彩之余,也感慨宏寶萊炭燒酸奶雪糕帶來(lái)的神奇魔力。在嘗試了雪糕之后,“告白挑戰(zhàn)”的環(huán)節(jié)也直接賦予了宏寶萊炭燒酸奶雪糕“情感連接表達(dá)”的使命,此次“宏寶萊告白計(jì)劃”直播總播放量超過(guò)170萬(wàn),而網(wǎng)友觀看和互動(dòng)的熱度使得直播分別登上南京、吉林、北京三地的區(qū)域熱門,更被一直播的首頁(yè)熱門所推薦。

同時(shí)配合線上的直播,微博官方發(fā)起的話題#宏寶萊告白挑戰(zhàn)#也引得了廣泛的關(guān)注和討論。在這款好吃、健康、又好玩的雪糕刺激下,網(wǎng)友們不僅個(gè)個(gè)大說(shuō)情話,更有的直接詢問(wèn)起雪糕購(gòu)買的渠道和途徑。通過(guò)“直播+話題挑戰(zhàn)”同時(shí)傳遞出,宏寶萊炭燒酸奶雪糕不僅是一種美味的存在,更成為聯(lián)系朋友之間情感互動(dòng)的紐帶,這也正是宏寶萊炭燒酸奶雪糕想要傳遞給消費(fèi)者的一種年輕的生活態(tài)度,好吃又好玩。

從單純的美味,到美味和互動(dòng)的結(jié)合,宏寶萊炭燒酸奶雪糕為宏寶萊品牌年輕化轉(zhuǎn)型開(kāi)辟了一條新的方向。從早期娛樂(lè)營(yíng)銷的投放,到現(xiàn)在IP包裝互動(dòng)玩起來(lái),宏寶萊一直在順應(yīng)著年輕消費(fèi)者的習(xí)慣,不斷改變產(chǎn)品和營(yíng)銷的模式,探索創(chuàng)新,賦予產(chǎn)品情感符號(hào)化,拉動(dòng)消費(fèi)者一起玩,打通冷飲和線上的互聯(lián),積極的為消費(fèi)者提供更有情感價(jià)值的體驗(yàn)。

酷夏即來(lái),宏寶萊炭燒酸奶雪糕已經(jīng)在全國(guó)上市,也正帶著“一起玩”的決心成為這個(gè)夏天你不能錯(cuò)過(guò)的“美味好玩”的體驗(yàn)。