国精品国产乱码久久久久久蜜桃,夜里十八款禁用粉色APP,亚洲精品乱码久久久久蜜桃小说,交通运输部三定方案

現(xiàn)象級爆款年貨來襲,黑黑輕脂飲品成中國營銷盛典指定年貨

2018-01-31 14:50:03   來源:慧聰

  中國營銷界最具影響力、規(guī)模最大的年度高峰論壇,被稱為中國營銷的年度收官之作的中國營銷盛典,日前在鄭州落下帷幕。南方黑芝麻集團(tuán)成本屆盛典最大贏家,不但斬獲中國營銷界最具影響力的獎(jiǎng)項(xiàng)——“中國企業(yè)營銷創(chuàng)新獎(jiǎng)”!還與多家新零售平臺(tái)達(dá)成超過5000萬的簽單,其代表產(chǎn)品“黑黑輕脂飲品”更是成為“2018年中國營銷盛典”指定年貨,大會(huì)上黑黑輕脂飲品屢屢被店達(dá)、中商惠民等提及并大加贊賞……

  

 

  在以“問鼎中原:決戰(zhàn)新零售時(shí)代”為主題的本屆盛典上,為何一家傳統(tǒng)企業(yè)竟受到各方追捧?

  據(jù)悉,輕脂飲品是南方黑芝麻集團(tuán)順應(yīng)大健康理念,緊貼消費(fèi)市場升級趨勢,于2016年推出國內(nèi)全新飲品品類,輕脂飲品一經(jīng)推出,即受到消費(fèi)者熱烈追捧,引起業(yè)界高度關(guān)注。在本屆中國營銷盛典上,黑黑輕脂飲品立足時(shí)代大勢,向各界回答了一個(gè)焦點(diǎn)問題而成為了各方關(guān)注焦點(diǎn)——“新零售與傳統(tǒng)渠道是否注定是對沖關(guān)系?”

  

 

  (中國營銷盛典現(xiàn)場圖片)

  黑黑輕脂飲品:新零售是企業(yè)與經(jīng)銷商的下一站狂歡

  很多人認(rèn)為,新零售時(shí)代的到來必然對傳統(tǒng)實(shí)體零售渠道帶來沖擊,而南方黑芝麻集團(tuán)飲品事業(yè)部常務(wù)副總經(jīng)理藍(lán)建表示,新零售與傳統(tǒng)經(jīng)銷商渠道并不形成對沖關(guān)系,在黑黑輕脂飲品構(gòu)建的渠道模式下,兩者將形成和諧共生共推的良性循環(huán)。

  2016年南方黑芝麻集團(tuán)順應(yīng)大健康理念,緊貼消費(fèi)市場升級趨勢,推出國內(nèi)首款輕脂飲品黑黑乳。輕脂飲品這一全新品類市場形成初期,首要面臨的任務(wù)是:使目標(biāo)客群形成成熟的消費(fèi)習(xí)慣,而這需要解決四個(gè)核心問題:客群痛點(diǎn)滿足、原點(diǎn)人群消費(fèi)示范、建立品類偏好、全渠道覆蓋攔截。

  輕脂飲品緊扣都市白領(lǐng)需求痛點(diǎn):根據(jù)世界衛(wèi)生組織2016年底發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,中國超重人數(shù)已突破4億,位居全球第一;另外,中國都市白領(lǐng)亞健康人數(shù)比例高達(dá)76%,不健康的飲食方式、運(yùn)動(dòng)的缺乏,不僅影響身材還極大威脅到身體健康——他們?nèi)彰σ姑Γ米粍?dòng)、熬夜加班、飲食無節(jié)制,特別容易代謝紊亂、脂肪堆積。毫無疑問,如何調(diào)節(jié)飲食平衡塑造健康輕盈好體態(tài),已經(jīng)得到越來越多的消費(fèi)者關(guān)注,黑黑輕脂飲品正是由此應(yīng)運(yùn)而生。

  

 

  黑黑輕脂飲品由黑芝麻、燕麥、黑豆三種原材料科學(xué)配比而成,同時(shí)添加其他有益健康輕脂的成分,形成獨(dú)特輕脂輕體公式,有效促進(jìn)輕脂,助力輕脂健康生活方式,打造輕盈健康的身體狀態(tài)。由于這一定位目前幾乎仍處于“無人區(qū)”,黑黑有望快速實(shí)現(xiàn)“輕脂飲品=黑黑”的用戶認(rèn)知。

  

 

  攜手范冰冰強(qiáng)化消費(fèi)示范:2017年,輕脂飲品攜手“國民女神”范冰冰傾情代言,范冰冰堪稱當(dāng)今娛樂圈最具影響力的女王,范冰冰的曼妙身姿也為無數(shù)年輕男女艷羨,完美契合黑黑的輕脂輕體訴求。因此,不論是范冰冰數(shù)量龐大的粉絲群,還是關(guān)注健康的其他消費(fèi)者,都樂意接受這一款“高顏值”的輕脂飲品!強(qiáng)大的輿論帶動(dòng)與示范效應(yīng),使輕脂飲品迎來全民關(guān)注的高潮。

  

 

  IP發(fā)力建立品類偏好:找到用戶,低成本服務(wù)用戶,高頻地與用戶發(fā)生關(guān)系,形成競爭壁壘是新零售模式的核心商業(yè)價(jià)值。黑黑輕脂飲品以IP娛樂營銷迅速拉近用戶,建立品類認(rèn)知形成消費(fèi)偏好。

  作為國內(nèi)IP娛樂營銷的踐行者,輕脂飲品黑黑乳2016年?duì)渴终憬l(wèi)視《夢想的聲音》之后,2017年上半年冠名贊助江蘇衛(wèi)視《減出我人生》,輕脂飲品受到持續(xù)關(guān)注。2017年下半年,冠名深圳衛(wèi)視王牌綜藝《極速前進(jìn)4》,加上范冰冰明星IP的雙重助力下,輕脂飲品品類概念深入人心,且在綜藝流量和明星熱度的雙重加持,黑黑乳銷量迅速暴漲,出現(xiàn)整體銷售爆破15倍,創(chuàng)造了IP娛樂營銷助推銷量井噴的行業(yè)典范。

  

 

  2018年黑黑輕脂飲品繼續(xù)加大IP資源投入,綜藝IP與明星IP雙重助力建立偏好形成消費(fèi)習(xí)慣。繼去年春糖會(huì)南方黑芝麻集團(tuán)宣布與深圳衛(wèi)視開啟戰(zhàn)略合作后,今年更宣告與浙江衛(wèi)視達(dá)成2018年戰(zhàn)略合作。黑黑輕脂飲品打通浙江衛(wèi)視周五黃金檔,獨(dú)家冠名浙江衛(wèi)視IP綜藝全明星戶外真人秀《二十四小時(shí)3》,同時(shí)指定合作浙江衛(wèi)視另一檔王牌綜藝《王牌對王牌3》。

  1月28日,由黑黑輕脂飲品冠名的浙江衛(wèi)視王牌綜藝《二十四小時(shí)》第三季發(fā)布會(huì)在北京舉行,林志穎、余文樂、白敬亭、林允、魏大勛、胡一天、熊梓淇擔(dān)當(dāng)本季的“時(shí)空商隊(duì)”,再次開啟全新的“海上絲綢之路”大冒險(xiǎn),節(jié)目將在2月2日起于浙江衛(wèi)視每周五22:00火熱開播。

  

 

  (“二十四小時(shí)3”發(fā)布會(huì)現(xiàn)場圖片)

  作為本季冠名品牌,黑黑輕脂飲品在節(jié)目中24小時(shí)全程陪伴,在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場,明星嘉賓興奮分享了拍攝旅途中與黑黑輕脂飲品發(fā)生的種種趣事。毫無疑問,黑黑輕脂飲品將在浙江衛(wèi)視上演霸屏秀。

  

 

  (“二十四小時(shí)3”發(fā)布會(huì)現(xiàn)場圖片)

  新一季的《二十四小時(shí)》與《王牌對王牌》都將在2018年的第一季度于浙江衛(wèi)視周五晚黃金檔播出,尤其是《二十四小時(shí)3》作為春節(jié)期間的全國頭部綜藝節(jié)目,可以預(yù)見,黑黑輕脂飲品將再度上演全國霸屏秀,新一輪品牌IP流量潮到來之際,恰逢春節(jié)年貨購物潮,渠道經(jīng)銷商將成為新一輪IP流量紅利的最大受益者。

  

 

  全渠道覆蓋攔截客群:黑黑輕脂飲品積極開拓渠道網(wǎng)絡(luò),針對都市白領(lǐng),早餐匆忙要輕脂,晚上熬夜要輕體,黑黑全面進(jìn)駐7-11、全家、美宜佳等全國大型便利系統(tǒng);聚焦家庭膳食健康,將輕脂輕體健康理念帶入千家萬戶,入駐華潤萬家、天虹、人人樂、等全國大型商超;并大力拓展特渠開拓,攜手中石化在全國加油站點(diǎn)展開全面合作,黑黑輕脂飲品全面入駐加油站系統(tǒng),首批訂單即達(dá)到兩千萬。同時(shí)積極與機(jī)場、高鐵站等渠道展開合作,為旅途奔波的人群帶去輕脂輕體的健康關(guān)懷。

  除此之外,黑黑輕脂飲品順應(yīng)新零售時(shí)代大勢,積極尋求與新零售平臺(tái)的合作,借助無人銷售終端攔截用戶全場景,大會(huì)上南方黑芝麻集團(tuán)與掌合天下、中商惠民、宗盛智能科技達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議,簽約金額達(dá)到5000萬以上。

  

 

  (南方黑芝麻集團(tuán)與掌合天下、中商惠民、宗盛智能科技達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議)

  黑黑輕脂飲品擁抱互聯(lián)網(wǎng)擁抱新零售,以品類賦值品牌,以IP拉近用戶,以新零售平臺(tái)推動(dòng)全渠道,建立輕脂飲品的成熟消費(fèi)習(xí)慣,讓品牌成為風(fēng)尚,不斷降低獲客成本,創(chuàng)造企業(yè)與渠道經(jīng)銷商共贏之局!




270bainji