當(dāng)一年售賣百億塊的王牌會玩小餅干奧利奧，第四年攜手引領(lǐng)品牌營銷創(chuàng)新的大平臺天貓超級品牌日，兩位以會玩兒著稱的“重量級大咖”聯(lián)手出招，究竟會碰撞出怎樣“食”力四濺的趣味火花？這一次，還有東方文化IP朕的心意·故宮食品聯(lián)手出招，到底會帶來怎樣中西交融的驚喜呢？
2019年5月23日，北京——億滋中國旗下的奧利奧品牌邀請其品牌大使吳磊、知名文化人沈宏非、青年辯手陳銘做客 “奧利奧×天貓超級品牌日上點(diǎn)『新』了”圓桌趣談，共同探討中國傳統(tǒng)飲食文化，同時劇透了今年即將在奧利奧天貓超級品牌日推出的「奧利奧×朕的心意·故宮食品聯(lián)名御點(diǎn)」系列。奧利奧作為備受中國消費(fèi)者喜愛的洋餅干，聯(lián)合故宮食品，碰撞出中西合璧的小吃，再次與中國消費(fèi)者玩在一起。
奧利奧是億滋國際集團(tuán)旗下的明星品牌，自進(jìn)入中國后，從未停止過創(chuàng)新的步伐。近年來更是在挖掘并貼近年輕消費(fèi)者的喜好品味上不斷推陳出新，制造驚喜。近年來，憑借得天獨(dú)厚的歷史文化積淀與巧妙大膽的文創(chuàng)營銷，“故宮”成為深受年輕人喜愛的超級文化IP。與承載歷史的傳統(tǒng)文化品牌跨界合作，成為最受當(dāng)下年輕人歡迎的時尚潮流。那么，當(dāng)“故宮”成為奧利奧的玩味主場，又會讓超會玩兒的奧利奧餅干，碰撞出怎樣與眾不同的古典趣味？
今年能以“朕的心意·故宮食品”聯(lián)名款產(chǎn)品出現(xiàn)在天貓超級品牌日上，億滋大中華區(qū)總裁范睿思先生（Mr. Joost Vlaanderen）興奮地說：“此次推出的奧利奧御點(diǎn)系列是億滋團(tuán)隊又一個令人驚艷的創(chuàng)意之舉。在中國燦爛的文化映照下，使得奧利奧更多了幾份特別的味道。我們非常榮幸能夠獲得與“朕的心意·故宮食品”IP合作的機(jī)會，并與我們的戰(zhàn)略合作伙伴天貓一同發(fā)布，帶給消費(fèi)者驚喜。此次多方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，以民族文化對話本土消費(fèi)者。充分展現(xiàn)了億滋中國在新戰(zhàn)略實施方面的決心，真正把當(dāng)?shù)叵M(fèi)者置于我們決策的中心。”
“一餅融盡天下味”，奧利奧結(jié)合品牌自身強(qiáng)大的玩味基因，將傳統(tǒng)文化進(jìn)行傳承創(chuàng)新，這一創(chuàng)融文化概念既也深得天貓團(tuán)隊的喜愛。天貓消費(fèi)者平臺事業(yè)部品牌營銷中心高級專家竣一表示：“每個超級品牌日都是一個超級品牌的專屬雙11，我們希望通過天貓的平臺能力，讓更多像奧利奧這樣的國際品牌，打造一個專屬于品牌及其粉絲群體的節(jié)日，讓消費(fèi)體驗更加豐富、好玩。”
東西碰撞，打造宮廷傳統(tǒng)御點(diǎn)“中華六味”
在圓桌趣談中，奧利奧代言人吳磊表示：“作為九零后的一員，奧利奧可以說是我從小就愛的一款餅干。隨著我在工作中接觸和學(xué)習(xí)大量的歷史，我也越來越喜歡中國的傳統(tǒng)文化。這次奧利奧和故宮聯(lián)手推出了這個中華六味限量版系列，讓我對這塊小餅干有了更多的喜愛，這種喜愛更多是對它的品牌文化。當(dāng)然這個系列的荔香玫瑰糕風(fēng)味也很對我的胃口。”
奧利奧御點(diǎn)系列，推出了史無前例的六大風(fēng)味：蜜制紅豆酥風(fēng)味、荔香玫瑰糕風(fēng)味、真香綠茶糕風(fēng)味、辛香胡椒餅風(fēng)味、潮式叉燒酥風(fēng)味和古早山楂風(fēng)味。
「蜜制紅豆酥風(fēng)味」寓意詩人吟哦的相思紅豆，采用慈禧太后心愛的蕓豆卷餡料；「荔香玫瑰糕風(fēng)味」中的玫瑰則不僅是宮廷專寵，更傳說是康熙大帝的摯愛；「古早山楂風(fēng)味」中的山楂在宮廷的走紅，則要從宋光宗時期說起，傳聞宮中貴妃的厭食癥便是由它所治愈；「真香綠茶糕風(fēng)味」便是以文人偏愛的國飲綠茶入主宮廷為靈感，宮中君臣以茶代酒的佳話也印證了綠茶在宮廷的地位；「潮式叉燒酥風(fēng)味」則是對“嶺南遺珠”潮式叉燒的一大改良，這味御膳佳品百姓以往只年節(jié)才能吃到；帶有異域風(fēng)味的「辛香胡椒餅風(fēng)味」，其中出自西域的胡椒曾是比肩黃金的名貴香料，只有皇室方可享用。
借鑒故宮館藏經(jīng)典，打造國風(fēng)設(shè)計包裝
奧利奧和朕的心意·故宮食品的東西方碰撞，不僅在口味開發(fā)，還在包裝設(shè)計上也做了深度結(jié)合。此次產(chǎn)品包裝的創(chuàng)意來源于故宮館藏《雍正十二美人圖》系列，其所繪正是美人品茶觀花之景，加入中國傳統(tǒng)水墨白描工筆元素，令奧利奧小餅干煥然新生，更添幾分古典韻味。
天貓超級品牌日，發(fā)售宮廷禮樂特別版
在5月23日奧利奧天貓超級品牌日上，億滋還將上線一款“朕的心意”特別版音樂盒產(chǎn)品——“朕要聽音樂”，賦予奧利奧經(jīng)典的音樂盒“宮廷禮樂”感，以光盤形式輔以宮廷花鳥和傳統(tǒng)樂器進(jìn)行裝飾，四周裝飾紅墻及故宮建筑，以表達(dá)太平盛世、禮樂祥和的理念。其中芙蓉花與鵲鳥更是在傳統(tǒng)文化中最為富貴吉祥的象征，代表著對于品牌和國家的祝福。內(nèi)盒延續(xù)故宮建筑風(fēng)格同時穿插宮廷禮樂樂器“絲”“匏”，通過元素的靈活運(yùn)用來傳遞禮儀感。
5月23日，奧利奧天貓超級品牌日正式開啟。這一天，玩在一起！