2018年，張方利投入資金1000余萬元建成“中央紅軍魯班場戰(zhàn)斗遺址陳列館”公益項目，建成至今已有省內外各界人士及學生上萬人到陳列館參觀接受愛國主義教育。自公司成立至今，貴州黔酒股份有限公司總計捐款和用于公益事業(yè)的款項達1000余萬元。
貴州省勞動模范張方利(左)
2007年“鄉(xiāng)巴佬酒”被評為“貴州省名牌產品”，“鄉(xiāng)巴佬”“神泥老窖”被評為“貴州省著名商標”。
“殊不知，這個商標許可來之不易。”回想起創(chuàng)業(yè)之初，張方利感慨萬千。
1997年，商業(yè)系統(tǒng)改制，張方利買斷工齡，以房子作抵押，貸款8萬元，承包臺鄉(xiāng)窖酒廠，操起家傳舊業(yè)做起了酒生意，變成名副其實的下崗創(chuàng)業(yè)職工。1998年他創(chuàng)辦了貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)鄉(xiāng)巴佬酒廠，開始了他創(chuàng)業(yè)的新征程。
下崗創(chuàng)業(yè) 創(chuàng)造品牌
也是在1998年，第一瓶鄉(xiāng)巴佬酒在云南昆明上市，以牛皮紙包裝，很有特色。只用很少的廣告和推廣費用，就在云南省各地市場打開了缺口，最高峰時年銷售額突破5000萬元。
“以鄉(xiāng)巴佬為品牌，有一種返樸歸真的感覺。”這是當時消費者對鄉(xiāng)巴佬酒的評價。
創(chuàng)業(yè)之初，張方利就十分重視商標權，1998年底把申請遞交到國家商標總局后，“鄉(xiāng)巴佬”的商標申請卻被駁了回來，駁回理由是“鄉(xiāng)巴佬一詞含有貶義，對農民有歧視。”無奈之下，他決定把“鄉(xiāng)巴佬”作為商品名，而商標就用“鄉(xiāng)巴”。
直到2005年，張方利以惡意搶注為由，與四川一家酒廠展開了長達六年的官司拉鋸戰(zhàn)。根據貴州省工商局等單位的證明文件，以及收集的茅臺鎮(zhèn)鄉(xiāng)巴佬酒在市場上的銷售情況等事實，國家商標評審委員會認為，該酒廠屬于惡意搶注，并于2006年撤銷了該廠的商標許可。2010年11月，張方利終于領到了國家商標局頒發(fā)的“鄉(xiāng)巴”商標注冊證。這是仁懷市民營企業(yè)商標案中時間跨度最長、涉及單位最多、終審部門最高、耗費企業(yè)精力及經濟最多的一樁商標案。
經歷了這場劫難，可以說是把鄉(xiāng)巴佬酒廠推向了底谷，也使得張方利精疲力盡。但他始終堅持傳承茅臺鎮(zhèn)傳統(tǒng)釀造工藝，做到“原生態(tài)酒，源于生態(tài)”。他把“鄉(xiāng)巴佬”的內涵升華為“謙虛做人、誠實做事、笑看人生”。
重整旗鼓 打造酒文化
在品牌市場定位上，鄉(xiāng)巴佬酒以醬香、濃香兩大體系分別滿足于中、低端消費市場需要。在產品形象創(chuàng)新上，結合鄉(xiāng)巴佬品牌文化和茅臺鎮(zhèn)千年傳統(tǒng)醬香酒文化，特別設計和推出了具有中國傳統(tǒng)民俗文化特征的新產品，以獨特的酒瓶和包裝彰顯鄉(xiāng)巴佬純真、純樸的風格。“鄉(xiāng)巴佬”三個字早已不是被歧視的詞語。
“現在城里人喜歡到農村去吃土菜，走進大都市的‘鄉(xiāng)巴佬’也一定會給人留下深刻的印象。”張方利尋思著，手里有了自己的商標，“鄉(xiāng)巴佬”也一定會成為一個真正的知名品牌。
享有赤水河畔得天獨厚的水土、氣候等自然條件和空氣中微生物群資源的鄉(xiāng)巴佬酒，經過兩次投糧、九次蒸餾、八次發(fā)酵、七次取酒，長期貯存，精心勾兌，形成了“酒質豐滿醇厚，優(yōu)雅細膩，回味悠長，空杯留香”的醬香風格。
高品質的要求贏來了高回報，近年來，消費者對鄉(xiāng)巴佬酒滿意度高達98%。
張方利經過20年的苦心經營，將一個名不經傳的酒廠，創(chuàng)建成一個全國的知名酒品牌、貴州省著名商標。酒廠也提供了幾百名農民工就業(yè)崗位。
黔酒股份有限公司員工一致認為，“企業(yè)若要有長遠的發(fā)展，在自身做大做強的同時，還要學會感恩，要勇于承擔責任，努力回報社會。 ”在企業(yè)蒸蒸日上之時，張方利沒有忘記回報社會，還把樂于奉獻的精神帶給了企業(yè)員工。
幫扶貧困 回報社會
2008年雪凝災害，捐資2萬多元慰問供電、公路管理部門;2009年夏初，為息烽縣小寨壩鎮(zhèn)親戚寨村捐資3萬多元修建了一座村民盼望愿望已久的“便民橋”，方便了學生上學。看見當地村民飲水不衛(wèi)生，還幫助他們打了一口井;2009年為魯班二小修路等捐資近5萬元;2012年五月，魯班山水村竹林組范本剛幫本組龔家建房，不慎從二樓上摔下造成重傷，生命危在旦夕，因該戶家庭困難，無力進行搶救，于是張方利就捐2萬元，因搶救及時未造成任何后遺癥;2012年又資助魯班二小7萬元改善學校條件。“5·12”汶川大地震，捐資11萬元之多......不管是修村組公路、建農戶危房、蓋村室等公益事業(yè)，只要當地百姓找到張方利，或者他知道別人有困難，就慷慨解囊，熱情相助，這樣的義舉數不勝數。
“我就是土生土長的本地人，家鄉(xiāng)的土地養(yǎng)育了我。企業(yè)的發(fā)展壯大也離不開大家的支持，回饋社會，反哺家鄉(xiāng)群眾是我應該做的。”張方利說。
張方利的家鄉(xiāng)就在仁懷市魯班鎮(zhèn)，魯班鎮(zhèn)星河村毗鄰四川省古藺縣，交通不便，信息閉塞，耕地偏少，產業(yè)結構單一，村集體經濟薄弱，人均收入低。張方利帶領公司員工多次到星河村實地調研，到貧困戶家中了解情況，聽取他們的想法和愿望。他發(fā)現交通不便是制約該村經濟發(fā)展的一個因素，且全村無產業(yè)、無集體經濟、無增收來源，老百姓靠種糧食和外出打工維持生計。
張方利想，“企業(yè)幫扶要從根本上幫扶，僅僅捐款捐物遠遠不夠，關鍵是要進行產業(yè)扶貧。”回到公司后，張方利立即召開會議研究討論幫扶方式，達成共識：“企業(yè)資助10萬元，先為星河村修通公路橋，然后幫扶該村進行經濟作物種植和發(fā)展畜牧業(yè)。”
在下崗創(chuàng)業(yè)的二十年里，張方利一面劈荊斬棘，帶領企業(yè)發(fā)展壯大，一面努力堅持傳承黔酒釀造工藝，致力打造貴州知名酒品牌，成為了貴州優(yōu)秀的民營企業(yè)家。同時，他也成了扶殘助殘的帶頭人，希望工程捐資助學的慷慨人，扶弱濟困、抗洪救災公益事業(yè)的熱心人?，F在，他又領著企業(yè)走在扶貧攻堅的道路上，把企業(yè)的資本、扶貧經驗投入到貧困地區(qū)的建設中去，帶領父老鄉(xiāng)親脫貧致富，共同走上富裕之路。