峰會的主角茅臺鎮(zhèn)老品酒廠及其董事長王龍偉,在醬香酒行業(yè)以”會烤酒“著稱。
“我釀造好自己的酒就行,其他我無所謂”的王龍偉,這是什么玩法?
酒業(yè)協(xié)會會長成了『故事大王』
一位年近七旬老人,他經(jīng)常出現(xiàn)在仁懷市各種酒類推介會現(xiàn)場,也經(jīng)常帶隊到各個酒廠調(diào)研指導(dǎo),相信眾多行業(yè)人士對他的了解并不陌生。
這位老人就是遵義市(仁懷市)酒業(yè)協(xié)會執(zhí)行副會長、秘書長呂玉華。
在此次會上,呂玉華說了一件事,引起了參會人士高度重視。
“一次,我和老品酒廠董事長王龍偉吃飯,我說,做酒,質(zhì)量是關(guān)鍵,但做好品牌也重要。當(dāng)時,王龍偉不以為然地說,我釀造好自己的酒就行,其他我無所謂。然而,時隔多日,王龍偉終于想明白了,打電話給我,商量品牌化方面的問題,我心里十分高興。”
“您終于走出來了,此次峰會就是品牌宣傳的典型案例之一。”呂玉華對王龍偉說。
呂玉華說,酒企守住質(zhì)量“紅線”是前提,因?yàn)橘|(zhì)量關(guān)乎企業(yè)的生命。
醬香酒市場發(fā)展空間也是巨大的。呂玉華在會上公布了一個數(shù)據(jù),他說,“仁懷市涉及白酒生產(chǎn)企業(yè)達(dá)500多家,而烈性酒產(chǎn)量占全國不到2%,這足以看出醬香酒資源的稀缺性以及醬香酒未來市場的發(fā)展空間巨大。”
『會烤酒』的王龍偉出關(guān)了
隨后,黔師老酒專家品鑒暨封壇儀式舉行。
專家們對老品酒廠的產(chǎn)品——黔師老酒進(jìn)行了品鑒,并給出綜合評價意見:“微黃透明,醬香突出,陳香明顯,酒體醇厚豐滿,協(xié)調(diào),后味長,空杯留香持久,大曲醬香風(fēng)格典型。”
專家品鑒,實(shí)質(zhì)上是對產(chǎn)品質(zhì)量的檢驗(yàn)。呂玉華說:“好產(chǎn)品是要經(jīng)得起檢驗(yàn)的。”專家對黔師老酒給出了這么高的評價,則是專家對產(chǎn)品質(zhì)量的高度認(rèn)可。
“我做為老品酒廠的主要負(fù)責(zé)人,傳承傳統(tǒng)工藝,用匠心精神釀造好酒,幾十年如一日堅守品質(zhì),才換來千百萬消費(fèi)者及合作伙伴對老品酒廠的認(rèn)可。”
王龍偉說,隨著白酒行業(yè)的持續(xù)快速發(fā)展,在眾多企業(yè)與投資者不斷的加入并推動行業(yè)高速發(fā)展的同時,也引發(fā)了激烈的市場競爭。
看來,老品酒廠和王龍偉,這是要出關(guān)的節(jié)奏啊!
『老』江湖的『新』打法?
老品酒廠對新推出的“黔師老酒”作出了“三化”部署:堅持品牌化路線,公司投入巨資進(jìn)行品牌建設(shè),組織專業(yè)團(tuán)隊對品牌進(jìn)行科學(xué)高效地運(yùn)營。
堅持高品質(zhì)化路線,未來3至5年時間里,公司將繼續(xù)投資擴(kuò)容,擴(kuò)大產(chǎn)能、提高效率,以專業(yè)技術(shù)手段對生產(chǎn)環(huán)節(jié)進(jìn)行嚴(yán)密把關(guān),通過降低生產(chǎn)、經(jīng)營成本等手段,讓消費(fèi)者品得起一瓶好酒,也讓合作伙伴能賺豐厚利潤。
堅持專業(yè)化路線,樹立人才是企業(yè)競爭核心的理念,廣納賢才,充實(shí)企業(yè),建立專業(yè)的、高素質(zhì)的職業(yè)經(jīng)理人團(tuán)隊。
王龍偉認(rèn)為,從其他行業(yè)不少產(chǎn)品成功營銷的典型案例來看,都有一個共同點(diǎn)就是:產(chǎn)品超高性價比、會品牌文化運(yùn)作與營銷。
這為“黔師老酒”品牌營銷走向成功之路,打下了扎實(shí)基礎(chǔ)。