而在今年的5月13日，有一大波中國酒強(qiáng)勢登陸波爾多，在Vinexpo上叫板法國名酒。帶領(lǐng)中國酒品牌出征波爾多的，是天貓國潮行動(dòng)，這次，天貓要讓中國酒在全世界C位“出海”！
對(duì)于愛酒人士而言，始于1981年、每兩年舉辦一屆的波爾多Vinexpo是一場葡萄酒及烈酒頂級(jí)盛會(huì)，是全世界葡萄酒及烈酒行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。每一屆展會(huì)，都有來自全球數(shù)十個(gè)國家的數(shù)千家參展商的佳釀在這里參與競逐，超過一百個(gè)國家的數(shù)萬名參會(huì)者在此交流溝通，最新的前瞻趨勢和消費(fèi)潮流得以碰撞的同時(shí)，更為參展商進(jìn)行品牌和產(chǎn)品展示、尋找國際分銷商、拓展國際市場提供了絕佳的機(jī)會(huì)。
無論哪一個(gè)行業(yè)，發(fā)展到一定階段時(shí)，基于提升品牌高度、市場廣度和滲透深度的訴求，國際化都會(huì)成為必然的發(fā)展方向。而在國際市場上，中國酒的存在感依然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。雖然隨著2001年中國加入WTO，中國酒掀起了第一波出海熱，但受制于貿(mào)易壁壘、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)差異、文化影響力不足等多重困境，國際化依然是中國酒難以攻克的一道難關(guān)，中國酒出海仍然亟待破題。
我們可以來看一個(gè)數(shù)字，國內(nèi)一家知名酒企在其2017年年報(bào)中曾披露，中國白酒產(chǎn)量占世界烈性酒產(chǎn)量的38%，但中國白酒在國際市場的市場占有率不足1%?？梢哉f，中國酒遠(yuǎn)遠(yuǎn)未能享受到與行業(yè)發(fā)展相稱的國際化紅利。
中國酒在諸如Vinexpo這樣的國際頂級(jí)貿(mào)易展覽上，也尚未發(fā)出與其品質(zhì)和地位相稱的聲量。隨著中國在世界的影響力逐漸擴(kuò)大，中國酒已經(jīng)迎來發(fā)力國際化的節(jié)點(diǎn)，中國酒加快出海步伐已經(jīng)勢在必行。
在這一背景下，天貓國潮行動(dòng)敏銳地抓住了中國酒出海的破題需求和蓄勢待發(fā)的行業(yè)趨勢，以全球視野強(qiáng)勢助推，加快中國酒全球化的“加速度”，帶領(lǐng)中國酒在國際上發(fā)出“中國聲音”。
此次，天貓聯(lián)合中國酒頭部品牌共同組局參加波爾多Vinexpo，強(qiáng)勢登陸世界頂級(jí)酒展。此次參展的江小白、郎酒、水井坊、RIO等四個(gè)中國酒知名品牌，也分別祭出了極具東方美學(xué)的設(shè)計(jì)潮款，不僅中國韻味十足，也充分展現(xiàn)了當(dāng)代中國年輕人的文化理念和生活方式。
江小白的限量涂鴉書法套裝，融合涂鴉和書法進(jìn)行瓶身設(shè)計(jì)，讓酒瓶成為值得收藏的潮流藝術(shù)品；
RIO雞尾酒×英雄墨水跨界混搭誕生的全球首款墨酒，是結(jié)合墨水和雞尾酒的產(chǎn)品特點(diǎn)，打造而成的創(chuàng)意墨水酒，在本次展會(huì)也成為了的亮點(diǎn)明星；
水井坊絲綢之路版則打造國潮藏寶圖周邊禮盒，“絲路古風(fēng)”藏寶圖讓酒好喝更好玩。
而郎酒在本次展區(qū)打造的一朵酒云最為引人關(guān)注，吸引諸多參展者停留關(guān)注。郎酒和天貓國潮行動(dòng)一起帶著可以吸著喝的瓷汽酒來到法國，采用電子霧化器技術(shù)，將液體酒變成氣體，打破傳統(tǒng)認(rèn)知，潮酒要“潮”喝；
這也是天貓國潮行動(dòng)的一貫打法，通過挖掘中國乃至世界文化最年輕態(tài)的生機(jī)和新意，玩轉(zhuǎn)IP跨界、新東方美學(xué)、新中國智造、老字號(hào)新人設(shè)等，助推國貨品牌進(jìn)行煥新升級(jí)。自開啟以來，基于對(duì)年輕消費(fèi)者的犀利洞察和世界消費(fèi)潮流的精準(zhǔn)把握，天貓國潮行動(dòng)以革新姿態(tài)推動(dòng)中國品牌的年輕化、時(shí)尚化、潮流化形象重塑，幫助國貨品牌刷新國人認(rèn)知，在使其斬獲新的市場流量的同時(shí)，也帶領(lǐng)國貨品牌不斷邁出國際化步伐。攜太平鳥、李寧、CLOT、JNBY、Angel Chen等登上紐約時(shí)裝周，精選云南白藥、老干媽、雙妹、頤和園、康師傅涵養(yǎng)泉、Onecup等6個(gè)具有鮮明中國文化基因的優(yōu)質(zhì)品牌，與全球頂尖潮流買手店合作打造天貓國潮廠牌快閃店等都是天貓國潮行動(dòng)的經(jīng)典案例。
此次出征波爾多酒展，不僅僅是帶領(lǐng)中國酒品牌C位出海這么簡單。阿里巴巴更要把海外美酒帶給國人消費(fèi)，因此，本次與阿里巴巴一同參展的還有中國酒飲新零售獨(dú)角獸：1919。期間，雙方共同宣布開啟全球美酒采購計(jì)劃，這標(biāo)志著，1919+阿里巴巴的酒飲商業(yè)操作系統(tǒng)，首次在歐洲落地。
阿里巴巴天貓大快消總裁古邁先生表示：“未來1年，天貓將繼續(xù)引進(jìn)全球優(yōu)質(zhì)大牌葡萄酒，其中更是要將10大葡萄酒產(chǎn)國的最重要10個(gè)品牌引進(jìn)到天貓來。 另外天貓未來還要樹立國家產(chǎn)區(qū)心智，天貓現(xiàn)已有包括阿根廷、美國、新西蘭和澳洲等國家在內(nèi)的國家館，未來一年還要繼續(xù)再開剩余的6家葡萄酒產(chǎn)區(qū)國家館。1919作為中國最大的酒飲服務(wù)與運(yùn)營平臺(tái)，將聯(lián)合阿里巴巴平臺(tái)渠道資源，讓中國的消費(fèi)者享受到更多的國外美酒，在開放共享中，創(chuàng)造更美好的酒飲消費(fèi)體驗(yàn)。”
1915年，中國白酒出征全球市場，首戰(zhàn)告捷，捧回巴拿馬萬國博覽會(huì)最高獎(jiǎng)甲等大獎(jiǎng)?wù)?，是國人記憶里中國酒走向世界的?biāo)志性事件。而這次天貓帶領(lǐng)中國酒品牌出征波爾多Vinexpo，并將全球優(yōu)質(zhì)大牌酒帶回中國，則向世界展現(xiàn)了中國酒的自信和開放！