新年贏金是中華民族的傳統(tǒng)風(fēng)俗，贏金不僅僅是給予和接納，更代表公眾對(duì)于新一年好運(yùn)的美好期盼。2019年1月1日，肯德基攜手阿里拍賣(mài)，繼2018年的“旺年第一桶金”旺財(cái)金桶愛(ài)心拍賣(mài)后，今年再次推出滿(mǎn)載新年祝福的“金豬撲滿(mǎn)黃金桶”，通過(guò)在天貓平臺(tái)肯德基會(huì)員官方旗艦店的線(xiàn)上拍賣(mài)活動(dòng)，將滿(mǎn)滿(mǎn)的祝福心意傳遞給消費(fèi)者。而金桶拍賣(mài)所得的款項(xiàng)，肯德基也將全部捐贈(zèng)給中國(guó)兒童少年基金會(huì)與肯德基共同發(fā)起的關(guān)愛(ài)留守、流動(dòng)兒童的“小候鳥(niǎo)基金”，為“小候鳥(niǎo)”們送去新一年的守護(hù)與陪伴。
金豬撲滿(mǎn)，滿(mǎn)載納福好兆頭
2019年是中國(guó)農(nóng)歷豬年。在經(jīng)歷過(guò)2018年伊始的肯德基“旺財(cái)金桶”拍賣(mài)后，很多消費(fèi)者都在期待肯德基將為2019豬年推出怎樣的新年“金桶”。2018年12月27日，備受期待的肯德基“新年第一桶金”正式公開(kāi)并被命名為“金豬撲滿(mǎn)黃金桶”。
據(jù)介紹，“金豬撲滿(mǎn)”取義中國(guó)民間的儲(chǔ)錢(qián)瓦器?！段骶╇s記》第5卷曾提及：“撲滿(mǎn)者，以土為器，以蓄錢(qián)具，其有入竅而無(wú)出竅，滿(mǎn)則撲之。”因此，古人把儲(chǔ)錢(qián)器具叫做“撲滿(mǎn)”，也就是今天的儲(chǔ)錢(qián)罐。肯德基相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“將新年金桶命名為金豬撲滿(mǎn)，既符合中華傳統(tǒng)文化賦予它的寓意，代表著對(duì)新一年好財(cái)運(yùn)的期許，同時(shí)也希望能夠向消費(fèi)者傳遞積極儲(chǔ)蓄積累財(cái)富的生活態(tài)度，為自己贏得更幸福的未來(lái)。”
“金豬撲滿(mǎn)黃金桶”由肯德基獨(dú)家定制，限量?jī)H一個(gè)，采用鑄造噴砂工藝，外表呈通體純金色，而用料則選取24K足金，高約90mm的金桶重約548克。金桶的桶蓋繪制“金豬撲滿(mǎn)”主題刻印，寓意豬年福氣滿(mǎn)滿(mǎn)；而金桶壁沿則繪制了“金豬報(bào)喜”圖案，一只憨態(tài)可掬的金豬似向人通報(bào)天降錢(qián)財(cái)，寓意新年財(cái)運(yùn)滾滾。
代言人王源為愛(ài)發(fā)聲，助力公益暖心開(kāi)年
除了傳遞新年贏金的口彩和祝福外，2019年“金豬撲滿(mǎn)黃金桶”的拍賣(mài)也延續(xù)了去年“金桶旺財(cái)”的為愛(ài)開(kāi)年傳統(tǒng)，拍賣(mài)所得款項(xiàng)都將捐贈(zèng)給中國(guó)兒童少年基金會(huì)與肯德基共同發(fā)起的“小候鳥(niǎo)基金”，為留守、流動(dòng)兒童關(guān)愛(ài)事業(yè)愛(ài)心加碼。與2018年的拍賣(mài)機(jī)制不同，2019“金豬撲滿(mǎn)黃金桶”的拍賣(mài)僅在天貓平臺(tái)肯德基會(huì)員官方旗艦店線(xiàn)上進(jìn)行，競(jìng)拍價(jià)格從一元開(kāi)始起拍，最大程度擴(kuò)大了此次拍賣(mài)活動(dòng)的參與面，讓更多消費(fèi)者能夠參與其中，共享新一年的好彩頭，傳遞為愛(ài)開(kāi)年的精神。值得一提的是，肯德基品牌代言人王源也為愛(ài)發(fā)聲，通過(guò)視頻為活動(dòng)應(yīng)援，向“小候鳥(niǎo)”送上暖心祝福。
2016年11月，肯德基中國(guó)向中國(guó)兒童少年基金會(huì)捐贈(zèng)350萬(wàn)元啟動(dòng)了“肯德基小候鳥(niǎo)基金”，旨在為留守、流動(dòng)兒童提供精神關(guān)愛(ài)和心靈陪伴，包括為留守、流動(dòng)兒童集中的社區(qū)捐建圖書(shū)角和組織讀書(shū)活動(dòng)，以及依托自身遍布全國(guó)的餐廳網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展“小候鳥(niǎo)”專(zhuān)場(chǎng)閱讀和互動(dòng)活動(dòng)。
成立兩年來(lái)，肯德基已向該基金捐贈(zèng)人民幣超過(guò)900萬(wàn)元，并為留守、流動(dòng)兒童集中的社區(qū)捐建了近1,600個(gè)圖書(shū)角，惠及約150萬(wàn)人次的留守、流動(dòng)兒童；肯德基還在全國(guó)22個(gè)省份的100余家肯德基門(mén)店，舉辦了超過(guò)300場(chǎng)面向留守、流動(dòng)兒童及其家庭的互動(dòng)活動(dòng)。
據(jù)悉，1月1日后，隨著“金豬撲滿(mǎn)黃金桶”拍賣(mài)槌落下，同樣以“金豬撲滿(mǎn)”命名的肯德基“新春金桶”產(chǎn)品也將在全國(guó)近6,000家肯德基門(mén)店內(nèi)全面上市，將“第一桶金”的心意帶給全國(guó)消費(fèi)者，分享美味盛宴，共迎全新的2019年。