直擊匯源果汁北京市場(chǎng)銷售
昨日下午，記者探訪了北京市區(qū)包括家樂福、世紀(jì)華聯(lián)、物美、永輝等在內(nèi)多家商超、便利店，發(fā)現(xiàn)店內(nèi)匯源果汁旗下產(chǎn)品依然品類齊全并正常銷售。200ml、1L規(guī)格裝匯源100%果汁系列、2.5L果肉多等均被擺在貨架的顯眼位置。隨后記者向超市人員詢問(wèn)關(guān)于匯源果汁的銷售情況，超市人員表示：“匯源果汁銷售和之前一樣，并沒有什么異常”。此外，在盒馬鮮生這樣的新零售業(yè)態(tài)內(nèi)，記者發(fā)現(xiàn)匯源果汁也是消費(fèi)者樂于選購(gòu)的飲品。在天貓匯源果汁旗艦店，僅1L裝匯源100%橙汁單一規(guī)格產(chǎn)品，月銷量近3萬(wàn)盒。
家住永輝超市附近小區(qū)的王女士告訴記者：“買飲品的話，我會(huì)按照自己的喜好來(lái)買，匯源果汁是老品牌了，家里的老人小孩都還挺喜歡喝的。”走訪中，記者發(fā)現(xiàn)，很多市民并未注意到關(guān)于匯源果汁債務(wù)的報(bào)道，對(duì)于果汁、食品這些入口的商品來(lái)說(shuō)，多數(shù)居民表示，只要商品質(zhì)量沒有問(wèn)題，并不會(huì)拒絕購(gòu)買。
同時(shí)，記者也就此分別連線了匯源果汁生產(chǎn)端和銷售端負(fù)責(zé)人。負(fù)責(zé)生產(chǎn)的匯源果汁副總裁孫永國(guó)表示，匯源果汁目前正常生產(chǎn)，并未受到任何影響。而主管銷售的匯源果汁副總裁王建國(guó)則稱，剛剛過(guò)去的春節(jié)銷售旺季，匯源果汁的銷量相比去年同期有所增加。據(jù)匯源內(nèi)部人員透露，匯源果汁的管理團(tuán)隊(duì)一直比較穩(wěn)定，負(fù)責(zé)各工廠、各銷售大區(qū)的經(jīng)理大多是已在匯源任職十余年甚至二十余年的資深人士，未發(fā)生離職事件。
匯源果汁真的遇到危機(jī)了嗎?
除了果汁生產(chǎn)銷售方面廣受關(guān)注外，關(guān)于匯源果汁的債務(wù)危機(jī)也是行業(yè)內(nèi)外的關(guān)注焦點(diǎn)。包括匯源近年來(lái)上漲的資產(chǎn)負(fù)債率、應(yīng)收貿(mào)易賬款的周轉(zhuǎn)天數(shù)和利息支出等多項(xiàng)數(shù)據(jù)在內(nèi)。那么匯源果汁真的遇到危機(jī)了嗎?對(duì)此，匯源相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，受大環(huán)境的影響，當(dāng)前匯源的確遇到一定的債務(wù)問(wèn)題，但程度并非外界所猜測(cè)的那樣。
近年來(lái)，消費(fèi)升級(jí)愈演愈烈，健康、高品質(zhì)等因素逐漸成為食品飲料行業(yè)新的消費(fèi)潮流。此種趨勢(shì)下，100%果汁等中高濃度果汁有著極大的消費(fèi)剛需。據(jù)第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去五年來(lái)，整個(gè)果汁行業(yè)和低濃度果汁產(chǎn)品(濃度小于24%)在銷售額和規(guī)模上都呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，唯有100%果汁處于上升趨勢(shì)。在100%果汁這一項(xiàng)中，匯源的市占率仍為第一。這說(shuō)明在消費(fèi)升級(jí)的背景下，匯源在100%果汁這一品類中依舊占據(jù)著絕對(duì)的龍頭地位。同時(shí)也意味著風(fēng)波里的匯源果汁仍然有著利好的發(fā)展前景。
記者獲悉，當(dāng)前匯源正積極推進(jìn)全國(guó)新品推介會(huì)與經(jīng)銷商大會(huì)，該大會(huì)已在新疆、萊蕪、開封、鹽城、九江等地成功舉辦，匯源將通過(guò)多元化產(chǎn)品布局搶占全國(guó)市場(chǎng)。據(jù)了解，匯源2019年產(chǎn)品戰(zhàn)略的重點(diǎn)，是在煥新升級(jí)100%系列果汁、真系列飲料、樂堿天然蘇打水等經(jīng)典產(chǎn)品的同時(shí)，結(jié)合當(dāng)前市場(chǎng)新消費(fèi)趨勢(shì)和區(qū)域性消費(fèi)需求，有針對(duì)性地推出吉時(shí)紅等新品。吉時(shí)紅是針對(duì)日常消費(fèi)場(chǎng)景推出的山楂復(fù)合果肉飲料，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，山楂類產(chǎn)品的健康屬性及酸甜的口感近年來(lái)逐漸受到大眾歡迎，但全國(guó)性的大單品還未出現(xiàn)，匯源此時(shí)入局，應(yīng)該是一個(gè)不錯(cuò)的時(shí)機(jī)。
歷經(jīng)27年發(fā)展的匯源果汁，陪伴了無(wú)數(shù)80、90后成長(zhǎng)，可謂是果汁界的“老字號(hào)”了。它經(jīng)歷過(guò)創(chuàng)業(yè)之初的艱難、2008年可口可樂收購(gòu)不成的困惑，時(shí)至今日依然能夠持續(xù)保持業(yè)內(nèi)第一，可見其雄厚實(shí)力。未來(lái)，匯源將如何化解不利局勢(shì)，把握市場(chǎng)機(jī)遇再謀發(fā)展，令人期待。
049*bianji