而在不吃早餐的人群中，“沒時(shí)間吃早餐”的人群約占49％，17%的不吃早餐者是因?yàn)?ldquo;早上沒食欲或不習(xí)慣吃早餐”;認(rèn)為“沒必要，可以直接吃午餐”的比例為9%;此外，“不愿意做早餐”“沒找到想吃的早餐品種”“減肥”等也都是人們不吃早餐的理由。
一沒時(shí)間，二沒胃口，與其吃不健康的食物還不如不吃……這些看似稀松平常的理由想必會(huì)讓眾多上班族心有戚戚。餓著肚子去上班的背后，實(shí)際上透著大家深深的無奈。想要一舉解決這些久積而現(xiàn)實(shí)的顧慮似乎是個(gè)難題。但西麥西澳陽光用另一種思路，成功解開了這個(gè)早餐選擇困局。
【新思路：半DIY式吃法引發(fā)好奇】
現(xiàn)在的年輕人不是不想做飯，而是沒空做飯，這從外賣行業(yè)的崛起上便可見一斑。因此，如果要在本就匆忙的早晨抽空去準(zhǔn)備早餐，無疑對(duì)大部分白領(lǐng)來說是不現(xiàn)實(shí)的。
西麥西澳陽光水果燕麥片針對(duì)這個(gè)痛點(diǎn)，給出了一個(gè)既壓縮時(shí)間又兼顧健康的解決方案——熱沖3分鐘，即可大快朵頤。西麥西澳陽光水果燕麥片獨(dú)立小包裝的設(shè)計(jì)，十分契合上班族的省時(shí)省力需求。熱水沖泡的方式，也照顧到了對(duì)腸胃健康的考慮。
早餐熱門選手營養(yǎng)類谷物——燕麥片，相信對(duì)大多數(shù)人來說并不陌生，優(yōu)質(zhì)的燕麥片富含β葡聚糖，低密度脂肪蛋白，豐富的維生素，鈣、磷、鐵、鋅、錳等礦物質(zhì)，食用后飽腹感較為明顯。西麥西澳陽光水果燕麥片在甄選正宗西澳燕麥產(chǎn)區(qū)大片優(yōu)質(zhì)燕麥的基礎(chǔ)上，堅(jiān)持無油炸無膨化的制作工藝也是有力的加分項(xiàng)。“快手、營養(yǎng)、健康”的三重優(yōu)勢加持，無疑會(huì)受到眾多白領(lǐng)的青睞。
同時(shí)，西麥西澳陽光水果燕麥片更別出心裁地對(duì)口感進(jìn)行了區(qū)分：在大片燕麥外加入了玉米、蘋果、木瓜、南瓜籽、扁桃仁、蔓越莓、提子等其他8種新鮮原料，填補(bǔ)了傳統(tǒng)燕麥片單一平淡的口味短板?？梢哉f，最終呈現(xiàn)出的西麥西澳陽光水果燕麥片，從品質(zhì)到食用方式上，都擁有著強(qiáng)大的競爭實(shí)力。
【強(qiáng)互動(dòng)：H5小游戲營造共鳴】
打鐵還需自身硬。西麥西澳陽光水果燕麥片作為實(shí)力雄厚的老牌健康食品企業(yè)西麥公司旗下的全新系列產(chǎn)品，擁有著得天獨(dú)厚的品質(zhì)背書。而當(dāng)實(shí)力毋庸置疑后，怎樣把好產(chǎn)品推出去是值得思考的又一個(gè)問題。
在這個(gè)問題上，西麥西澳陽光水果燕麥片選擇用一個(gè)強(qiáng)共鳴的H5小游戲與白領(lǐng)上班族制造強(qiáng)關(guān)聯(lián)：
每一個(gè)匆忙的工作日早晨，你是否也在發(fā)愁早餐該吃什么？當(dāng)提著早餐擠公交時(shí)，你是否也經(jīng)常一臉狼狽？環(huán)公司早餐圈是否早已不能滿足你挑剔的胃口？在節(jié)食瘦身之路上艱難行進(jìn)的你，是否還在每天忍受空腹的折磨？
一幀幀手繪卡通畫面，趣味十足地描摹出了白領(lǐng)們?yōu)樵绮图m結(jié)發(fā)愁的一個(gè)個(gè)似曾相識(shí)的場景，也無疑擊中了目標(biāo)人群的痛點(diǎn)，共鳴隨之產(chǎn)生。并且，這個(gè)以“喚醒早餐正能量”為主題的小游戲，在拋出痛點(diǎn)的同時(shí)也給出了解決痛點(diǎn)的路徑：選擇西麥西澳陽光水果燕麥片，給你的早餐帶來全新的“打開方式”，快手營養(yǎng)又美味。早餐選擇困難癥？一袋全hold住！而之所以叫“喚醒早餐正能量”，是因?yàn)槲鼷溛靼年柟馑帑溒嘈?，香甜可口熱沖即食的西麥西澳陽光水果燕麥片，無疑會(huì)給新一天的生活注入滿滿的活力與正能量！
對(duì)早餐糾結(jié)心情的深有體會(huì)、對(duì)西麥西澳陽光水果燕麥片的一探究竟之心等多種因素合力，最終掀起了西麥西澳陽光水果燕麥片“喚醒早餐正能量”H5小游戲的參與熱潮。
【大聲量：雙微一抖精準(zhǔn)吸粉】
作為線上營銷的“三駕馬車”，微信、微博以及抖音如今已成為產(chǎn)品露出的有力渠道。西麥西澳陽光水果燕麥片在線上平臺(tái)的傳播過程中，摒棄了傳統(tǒng)的簡單粗暴的信息轟炸模式，轉(zhuǎn)而采用生動(dòng)新穎的長圖文、GIF海報(bào)、互動(dòng)小游戲、抖音開屏及抖音挑戰(zhàn)賽小視頻等方式進(jìn)行線上傳播，吸引了大批以年輕上班族為主的目標(biāo)受眾。
以西澳陽光抖音官方號(hào)為例，由吉祥物人偶出鏡或由西麥西澳陽光水果燕麥片產(chǎn)品衍生的搞怪小視頻屢屢爆紅，單條最高播放量超過140w，成績頗為亮眼。
與此同時(shí)，在西澳陽光與西麥官方微信號(hào)上發(fā)布的“長圖文”形式的推文，分別從產(chǎn)品介紹、白領(lǐng)早餐痛點(diǎn)、福利活動(dòng)信息等多個(gè)角度對(duì)西麥西澳陽光水果燕麥片進(jìn)行循序漸進(jìn)的營銷宣傳，并輔以精致的手繪表現(xiàn)形式最終呈現(xiàn)出來。像這樣跳脫出燕麥片食品的常規(guī)宣傳切入點(diǎn)，為目標(biāo)受眾的困擾大力發(fā)聲的做法，無疑是一種可喜的創(chuàng)新。
而在微博端，通過西澳陽光微博發(fā)布的西麥西澳陽光水果燕麥片“早餐選擇困難癥”系列GIF海報(bào)，逗趣的吐槽語言加上抽象派藝術(shù)風(fēng)格的設(shè)計(jì)，再度穩(wěn)固了產(chǎn)品年輕化的風(fēng)格，也促進(jìn)了消費(fèi)人群對(duì)產(chǎn)品及品牌的了解興趣。這一波精準(zhǔn)吸粉的操作，為產(chǎn)品銷售引流的貢獻(xiàn)之力不言而喻。
時(shí)代在發(fā)展，眾多企業(yè)為了吸引龐大的年輕消費(fèi)群體可謂無所不用其極。但卸下花里胡哨的噱頭和重金砸出的數(shù)據(jù)，真正打動(dòng)人的還是精準(zhǔn)定位下切中消費(fèi)者痛點(diǎn)后的共鳴與延伸。隨之而來的自發(fā)傳播下吸引到的粉絲客群，才是至為珍貴的立身之基和后續(xù)的靈感來源。