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年底前嬰幼兒配方奶粉須完成配方注冊申請 部分品牌奶粉

2017-04-25 09:17:36   來源:廣州日報(bào)

??“不僅僅是乳企在忙碌申報(bào)事項(xiàng),市場也在密切關(guān)注動(dòng)向。”該觀察人士告訴本報(bào)記者,尤其是“見風(fēng)使舵”的經(jīng)銷商們,一旦感受到品牌奶粉按兵不動(dòng),近期不會提交申請,就開始不再進(jìn)貨或減少進(jìn)貨,怕萬一新規(guī)大限到了,產(chǎn)品注冊沒拿下來,大量奶粉砸自己手上。

??“對于經(jīng)銷商而言,怕就怕代理的品牌拿不到注冊,這也是為什么有實(shí)力的乳企正在積極提交申請的原因,很大程度是做給市場看的,給經(jīng)銷商吃‘定心丸’。”其表示。

??但據(jù)本報(bào)記者了解得知,還有大量存在于電商渠道、活躍在三四線城市的中小雜牌、貼牌生產(chǎn)奶粉,很可能今年內(nèi)不賣完就沒法賣了?!耙?yàn)樽陨暾埖拈T檻不低,很多乳企有自知之明拿不下來,可能賣完余貨就徹底退出了。”有業(yè)內(nèi)人士透露。

??在此情形下,市場出現(xiàn)了不少“地板甩賣價(jià)”,但促銷并不會明說未來該品牌奶粉將告別江湖、斷供消失,而用慣了某品牌的消費(fèi)者就可能面臨被動(dòng)緊急換奶粉的局面,所以建議消費(fèi)者近期不要貪便宜而大量囤積市場價(jià)低得“離譜”的奶粉,畢竟嬰幼兒“換奶”也需要時(shí)間緩沖過渡,且新舊兩種奶粉要疊加飲用一段時(shí)間。

??業(yè)內(nèi)預(yù)測:或淘汰2/3品牌

??此前有業(yè)界人士估算認(rèn)為,按照配方注冊的管理辦法,目前市場上有2000多個(gè)系列品牌,而按照新規(guī),未來會有600個(gè)系列保留下來,這里面進(jìn)口奶粉品牌或占據(jù)半壁江山?!靶袠I(yè)集中度會大幅提高,這對于強(qiáng)勢的龍頭乳企是利好?!痹撚^察人士表示。

??而代工廠也在揣摩市場變化。在業(yè)界人士看來,未來不少代工品牌會受到影響,加工企業(yè)首當(dāng)其沖保留自己現(xiàn)有品牌及高成長性品牌,而考慮到自身產(chǎn)能消化問題,或更傾向于幫助大品牌代工,而放棄為中小品牌代工的可能性。

??“總而言之,部分研發(fā)能力不強(qiáng)、實(shí)力不雄厚、渠道過分依賴經(jīng)銷商的中小品牌,想繼續(xù)留在牌桌上都不容易了。”該觀察人士表示,不過我國嬰幼兒配方奶粉市場原本就趨于飽和,通過新規(guī)逼退一些技術(shù)、工藝一般的企業(yè),有利于整個(gè)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級。