2021年12月1日，TBI杰出品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)(TopBrand Innovation Awards)頒獎(jiǎng)儀式在上海圓滿落幕。作為檢驗(yàn)品牌創(chuàng)新能力的重要標(biāo)桿，TBI杰出品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)自創(chuàng)立以來，深度關(guān)注數(shù)字時(shí)代品牌的創(chuàng)新發(fā)展與成長(zhǎng)路徑，致力于通過遴選優(yōu)秀的創(chuàng)新品牌、實(shí)操案例及領(lǐng)袖人物，全面賦能品牌創(chuàng)新事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
今年共收到來自立白、六神、五糧液、王小鹵、中信銀行、野獸派等280+品牌，以及騰訊、京東、CBNData、群邑中國(guó)等130+互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)及專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)的直接參與，共提交參賽案例高達(dá)550余件。最終經(jīng)過投資方、品牌方、專業(yè)服務(wù)方、院校代表、達(dá)人主播等54位權(quán)威評(píng)委打分/投票，并結(jié)合10000+消費(fèi)者調(diào)研評(píng)選后，虎皮鳳爪領(lǐng)軍品牌王小鹵脫穎而出，成功斬獲“年度人氣品牌獎(jiǎng)”。
三年全平臺(tái)銷量持續(xù)增長(zhǎng)
年度人氣品牌獎(jiǎng)以品牌實(shí)力及消費(fèi)者喜愛程度作為考核標(biāo)準(zhǔn)，為占據(jù)消費(fèi)者心智的優(yōu)秀品牌頒發(fā)獎(jiǎng)項(xiàng)。王小鹵作為新潮鹵味品牌，自2019年正式推出爆款單品虎皮鳳爪以來，在天貓、京東、拼多多、抖音以及線下大型商超等全平臺(tái)銷量連續(xù)三年持續(xù)增長(zhǎng)。2020年至今，虎皮鳳爪持續(xù)占據(jù)天貓雞肉零食類目銷量TOP1,在今年雙十一當(dāng)天銷售額一舉突破2000w+，銷量在同類產(chǎn)品中遙遙領(lǐng)先。截至2021年2月，虎皮鳳爪單品類全網(wǎng)累計(jì)銷量已超1億袋。
此次榮獲2021 TBI“年度人氣品牌獎(jiǎng)”，不僅是對(duì)王小鹵創(chuàng)新力、產(chǎn)品力、表現(xiàn)力的高度認(rèn)可，更體現(xiàn)出了鹵味品牌在零食賽道上的市場(chǎng)潛力。在新消費(fèi)時(shí)代，無(wú)論是品牌定位、產(chǎn)品開發(fā)還是營(yíng)銷創(chuàng)意，王小鹵都正在捕獲新生代消費(fèi)群體的喜好。
嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)成就爆款單品
在零食層出不窮的市場(chǎng)環(huán)境下，王小鹵秉持匠心不斷打磨虎皮鳳爪這一單品，2019年1月研發(fā)上線鹵香味、香辣味兩款口味，2019年12月上線椒麻味，2020年12月上線火鍋味，2021年又新上線了十三香味，新品內(nèi)測(cè)通過率必須超過80%的上新標(biāo)準(zhǔn)，曾經(jīng)卡掉了無(wú)數(shù)試測(cè)口味，也正是腳踏實(shí)地潛心研發(fā)以及極其嚴(yán)苛的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，才成就了王小鹵成為全網(wǎng)爆款。在工藝方面，王小鹵用先炸后鹵的制作工序來增強(qiáng)口感，并專門聘請(qǐng)工人給雞爪剪去指甲提升食用體驗(yàn)，正是這種高標(biāo)準(zhǔn)的制作流程，奠定了王小鹵高達(dá)40%的復(fù)購(gòu)率。
趣味營(yíng)銷觸達(dá)年輕消費(fèi)者
除了在產(chǎn)品上苦練內(nèi)功，王小鹵也非常注重品牌營(yíng)銷與品牌理念的輸出。今年發(fā)布的11支創(chuàng)意廣告片，利用趣味、搞笑的內(nèi)容緊緊抓住了年輕人的注意力，形成了極強(qiáng)的品牌記憶點(diǎn)，從而全面提升了品牌的知名度。在每一支短片里，王小鹵都不急于“暴露”廣告，而是在最后10秒通過反轉(zhuǎn)打出自己要傳遞的賣點(diǎn)和信息，這樣的新潮玩法正好契合了90后、00后年輕群體的審美偏好，從而頻頻“出圈”。尤其是“好吃到上天”這個(gè)短片在社交媒體上話題度極高，引起了廣泛熱議。
所謂品牌就是占據(jù)消費(fèi)者心智的力量，所謂創(chuàng)新就是尊重用戶、不斷升級(jí)。王小鹵這次載譽(yù)而歸，實(shí)力榮獲2021 TBI“年度人氣品牌獎(jiǎng)”，對(duì)于品牌來說既是一份榮譽(yù)也是一種激勵(lì)。未來，期待王小鹵持續(xù)推出給人們帶來幸福感的鹵味零食，并逐步成長(zhǎng)為國(guó)民級(jí)鹵味零食品牌。