要問食品行業(yè)最會和年輕人一起“玩”的品牌有哪些?白象大辣嬌無疑是其中一員。

雙十一剛過，白象大辣嬌又有新動作，官宣品牌煥新，對包括Logo、定位、視覺傳播、產(chǎn)品品類等方面進行了全新的升級。

作為白象食品旗下專注辣味速食的品牌，大辣嬌此次的升級可謂是潮力滿滿，定位“辣味速食玩家”，推出了新的IP形象三眼辣嬌仔AKA ONFIRE。辣嬌仔充滿好奇心，叛逆而執(zhí)著，對辣有異于常人的敏感度。此外，大辣嬌還通過彰顯年輕用戶態(tài)度的品牌故事片“辣，就一起燃”與Z世代共鳴。

據(jù)《2020Z世代消費態(tài)度洞察報告》，中國有2.6億的Z世代人群，整體開支達4萬億人民幣，隨著年輕的Z世代們逐步邁入社會，他們的消費能力毫不遜色，已經(jīng)成為了社會各界關(guān)注的焦點。

“相較于千禧一代，如今的Z世代們更有自己的主見與獨特的喜好。”有業(yè)內(nèi)人士分析，“品牌要想抓住年輕人，必須更多地去研究他們的興趣偏好及個性化的消費需求，在Z世代可觸達的信息來源上增加話題熱度，只有這樣，才能在眾多競品中占據(jù)一席之地。”

以此次升級的大辣嬌為例，通過自創(chuàng)虛擬IP辣嬌仔為品牌形象代言，既能為品牌注入年輕活力，在受眾心中建立起差異化的形象，又能借助虛擬形象傳遞品牌的文化內(nèi)涵，在喚起消費者共鳴的同時快速聚焦受眾的注意力。而#辣潮引力#，#狀態(tài)正燃#，#辣就一起燃#……等一系列活動和話題的打造，也進一步讓消費者認識到吃辣不僅是飲食范疇的事，而是一種Z世代積極生活方式表達。

“一定程度上來說，吃辣是當代年輕人社交的必備技能。”有網(wǎng)友在大辣嬌微博下留言，“辣是一種熱情，一種執(zhí)著，一種昂揚向上的態(tài)度。”

公開數(shù)據(jù)顯示，中國口味中排序第一的口味是辣味。有超過70%的人喜食辣味，超過74.8%的人食辣頻繁，每天食辣的人超過38%，辛辣味型在方便速食市場中的占比有32%。而我國食辣族群基本集中在20—39歲的年齡段。在上海北京等一線城市，大量上網(wǎng)團購麻辣餐飲的，平均年齡基本都在35歲以下，他們恰恰是伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長起來，在快節(jié)奏的工作和生活下，辣，更多地成為了奮進、努力和熱愛的代名詞。

在大辣嬌品牌升級視頻里，無論是宅家一人食、深夜食堂、旅行便捷餐，還是熬夜加班餐、休閑小零食、圈層聚會，大辣嬌以各種花式辣“撲面”而來，充分滿足年輕消費群體對“新、奇、特”風(fēng)味的需求。

從此前ChinaJoy上與網(wǎng)易游戲和暴雪互動，到與衛(wèi)龍組成“象衛(wèi)CP”，再到如今三眼辣嬌仔AKA ONFIRE的推出，品牌視頻的發(fā)布，可以看到，如今的白象大辣嬌正通過不斷地迭代、創(chuàng)新、拓展營銷路徑，增加品牌厚度，努力成為最會和年輕人一起“玩”的品牌之一。