近日，健身熱潮火遍全網(wǎng)，跟著直播開練已經(jīng)加入了每個(gè)人的“To do”。爆火的背后是普羅大眾健康意識的覺醒。據(jù)麥肯錫消費(fèi)者調(diào)查顯示，目前中國消費(fèi)者的健康意識已經(jīng)遠(yuǎn)超發(fā)達(dá)國家。其中，有超過60%的中國消費(fèi)者在日常生活中視健康為頭等大事。

 

與此同時(shí)，營養(yǎng)健康的生活方式逐漸成為消費(fèi)者關(guān)注的核心話題。 5月5日，抖音電商開啟“抖in健康計(jì)劃”活動(dòng)，由站內(nèi)達(dá)人發(fā)起健康生活打卡計(jì)劃，吸引消費(fèi)者積極參與，擁抱更健康的生活方式。想要擁有健康的體魄，也離不開營養(yǎng)的補(bǔ)充。本次“抖in健康計(jì)劃”通過短視頻和直播的方式，助力健康飲食新品牌“出圈”，帶領(lǐng)消費(fèi)者探尋健康生活新理念。

 

 

健康輕生活，在抖音探尋“食”尚潮流

 

營養(yǎng)是健康的基石。受我國傳統(tǒng)文化的影響，通過飲食養(yǎng)生保健也成了如今越來越多人的首選方式。然而，當(dāng)下消費(fèi)者生活、工作壓力較大，傳統(tǒng)的湯藥滋補(bǔ)方法已經(jīng)無法滿足用戶的需求，新的健康營養(yǎng)理念逐漸誕生，低脂減糖、高營養(yǎng)、飽腹、開袋即食等營養(yǎng)食品更易得到消費(fèi)者的青睞。

 

值得注意的是，消費(fèi)者對功能食品的要求也越來越挑剔，成分上最好健康低脂無添加；功效上最好能美容減肥助眠；口味多元豐富。本次“抖in健康計(jì)劃”共囊括了七大核心品類:全家營養(yǎng)、腸胃健康、口服美顏、運(yùn)動(dòng)健康、代餐健康、秋冬滋補(bǔ)、源頭好物，為消費(fèi)者提供更健康的食品，暢享樂活新風(fēng)尚，讓更健康的生活方式潮流化。

 

 

 

 

 

 

 

 

精致新主義，抖音電商引領(lǐng)健康消費(fèi)需求

 

消費(fèi)需求是刺激市場供給增長的持久動(dòng)力，數(shù)據(jù)顯示，中國大健康產(chǎn)業(yè)整體營收規(guī)模持續(xù)上升，2020年市場規(guī)模達(dá)7.4萬億元，聚焦功能食品賽道，不斷釋放消費(fèi)潛力。

 

基于此，“抖in健康計(jì)劃”的發(fā)起，從專業(yè)角度和科學(xué)營養(yǎng)等方面助力全民健康。同時(shí)也通過聚合多品牌創(chuàng)造品類購物場景，引流品類消費(fèi)認(rèn)知，為健康消費(fèi)升級提供新的動(dòng)能。

 

 

 

 

在本次活動(dòng)中，抖in健康計(jì)劃攜手站內(nèi)健身達(dá)人共同發(fā)起健康計(jì)劃打卡挑戰(zhàn)賽及特色直播間活動(dòng)，眾多商家和站內(nèi)達(dá)人也參與了此次活動(dòng)，截止5月9日，#抖in健康計(jì)劃#話題詞條共計(jì)1.9億次播放量。

 

 

撬動(dòng)新增量，抖音電商助推商家發(fā)展

 

抖音電商的興趣電商模式能夠幫助消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)、激發(fā)需求，并成功推動(dòng)更多商家在此產(chǎn)生“質(zhì)變”。此外，抖音電商不斷深化自身矩陣，為更多垂直領(lǐng)域商家提供新舞臺，致力攜手商家打造強(qiáng)垂類場景，更好地助推垂直領(lǐng)域商家發(fā)展，深度滿足商家訴求，充分挖掘品牌調(diào)性，將產(chǎn)品的賣點(diǎn)與特性糅合在活動(dòng)中，找到最契合的消費(fèi)人群，幫助重點(diǎn)品牌提升聲量曝光和銷量。

 

目前，普羅大眾的生活方式正在發(fā)生著積極的變化，追求更加健康的生活方式已逐漸成為全民共識。抖音電商憑借獨(dú)有的模式，讓消費(fèi)者在抖音找到更健康的生活理念，為推動(dòng)更多商家增長而不懈努力。