新品牌茶飲在當前市場背景下的機會

　　如今快速發(fā)展的新茶飲市場已經(jīng)高度分化，如即飲茶、袋泡茶、禮品茶在不同的產(chǎn)品形態(tài)下，已經(jīng)建立起越來越清晰的場景，來適配各類客群。

　　隨著消費場景的多樣化，在辦公室、酒店、旅行等不同場景中，袋泡茶的需求在不斷升級，同時也受到疫情的影響，消費者的購物行為和習慣變得更注重個人感受。

　　但目前大部分新品牌的線上購買缺乏用戶體驗性，同時舊渠道傳統(tǒng)商超的人流量及購物頻次越來越低。

一、后疫情時代的新需求

　　金塵茶——定位于“中國原葉袋泡茶引領(lǐng)者”，主打0色素、0香精、0防腐劑、0甜味劑的花果茶，希望在實現(xiàn)產(chǎn)品年輕化的同時，更好利用創(chuàng)新科技，主動建立的場景上的創(chuàng)新。

　　(圖示從左到右為：金塵茶花果茶系列;金塵茶冷泡茶系列)

　　后疫情時代的今天，無論我們在辦公室、地鐵，還是商超、酒店，“測溫“已經(jīng)成為常態(tài)，其枯燥乏味，逼于無奈，人們情感日漸冷漠，甚至還會引起沖突。而另一方面，渴望社交的年輕人卻紛紛不能露臉，即使面對面也無話題，致使交友率大幅下降。

　　(圖片來源：@中國廣州發(fā)布 微博)

二 . 以科技創(chuàng)意解決問題

　　金塵茶攜手創(chuàng)意公司，結(jié)合現(xiàn)今廣泛應用的“人臉識別“”紅外遙感測溫“和”自助販售機“技術(shù)，在大量的辦公空間、交通口岸布局全新社交神器——全球第一款通過測溫來換取健康茶的智慧社交裝置。

三 .為廣州冬日加溫

　　據(jù)悉，裝置在測試階段，就因其時尚科技的外型引來眾多圍觀打卡。第一臺裝置落地當天，現(xiàn)場大排長龍，參與者除了附近的打工人之外，還有眾多當?shù)氐墓娞枴⑸缑竭_人到場打卡，實現(xiàn)品牌傳播的最大化。

　　巨型的測溫儀，輕輕一按就會變紅升溫的按鈕、高科技的自動出貨，這些硬配置都是豐富這次裝置事件體驗感的關(guān)鍵。

　　同時，裝置融合金塵茶“一起泡無冷感“的社交概念讓不少消費者被迫打開社交的開關(guān)，現(xiàn)場邀請陌生人一起測溫一起領(lǐng)茶包，而部分消費者更是反饋通過這個測溫社交神器成功要到了心儀女孩的聯(lián)系方式。

　　本次裝置在微信公眾號、視頻號、抖音、小紅書等多個社交平臺上全面發(fā)酵，最終在全網(wǎng)獲得1000萬+曝光。

　　科技賦能 ，不僅是善用技術(shù)創(chuàng)新的力量 ，更是基于對市場的洞察，切中用戶的當下需求開出新賽道，用新場景創(chuàng)造品類新價值。